19世紀，德國著名生理學家赫爾姆霍茨提出了一個生物學概念：模態。如今，AI加持下的多模態數字內容生產正在帶來內容產業的劇變，預見到這一趨勢的從業者們開始加速佈局，迎接互聯網內容產業的新一輪增長。

近日，中文在線表示，由熱播短劇《招惹》同名小説改編、由AI生成的漫畫和小説視頻正在製作中。其中涉及的AIGC能力由中文在線擁有的預訓練AI垂類模型提供，該模型可以實現文字生成漫畫和文字生成動態漫。IP的跨模態不僅意味着中文在線正在加速IP衍生變現，也預示着中文在線未來有能力藉助AI進入更廣闊的市場空間。

在4月25日發佈的中文在線2022年財報中提及，過去一年，這家頭部數字內容企業已經利用AI主播錄製了近千部作品，AI主播有聲書累計時長超過180000小時。此外，AI輔助內容創作和AI繪畫，AI翻譯也早已在旗下平台和產品中運用。

隨着大模型向着多模態的方向演進，中文在線對IP多模態的落地佈局也正在向縱深推進。日前，中文在線宣佈與奧雅股份簽訂戰略合作協議，未來將以"IP+AI"這一創新生產方式為基礎，對優質IP進行深度線上線下開發。

技術+實踐，中文在線雙向佈局多模態

從AI進化的角度來看，機器想要更自然地與人類交互，AI的感知方式就必然要從單模態向多模態跨越，進而從感知智能向認知智能邁進。

最先為大眾所熟知的ChatGPT 是NLP(自然語言處理)模型，但大模型的輸入輸出正在從文字擴展到圖像、視頻等多種形式，這意味着AIGC生成內容的範圍會越來越大、形態也將愈加複雜。中文在線的原創內容以文字形態為主，IP衍生開發則已涵蓋音頻、動漫、動態漫、中短劇、影視、遊戲以及文創周邊，多模態生成能力作用於IP價值鏈，將提速原創IP的多形態開發，IP衍生價值也將得到多維度釋放。

要獲取面向未來的核心能力，中文在線必須解決兩大問題：一是如何獲取多模態AIGC的技術能力；二是如何使多模態AIGC產品與自身業務適配。

在全球AI技術蓬勃發展的大背景下，中文在線憑藉自身優勢和資源投入，加快預訓練AI垂類模型和AI多模態產品的研發。而其豐富的應用場景則充當了AIGC最佳的"創新試驗場"。無論是文生圖、文生音頻，還是文字生成漫畫、動態漫等，都能在中文在線的業務疆域內找到落地的空間，再通過實踐的持續反饋進行模型調優，就可以探索多模態AIGC大規模產業化運用的最佳產品形態，找到技術與業務的完美契合點，實現科技與文化的融合。

這樣的創新實踐一直在持續。有聲書生產中應用的AI 主播，就是直接輸入文本，輸出合成高質量仿真音頻，實現了網絡文學到音頻內容的生產。已在海外產品中使用的AI 繪畫，通過文生圖產生圖片，使用在互動式視覺閲讀中。而小説《招惹》的跨模態改編，是通過輸入文字態的文學作品，由AI模型自動轉換成漫畫形態。"IP+AI"的生產力空間在實踐中一次次擴容。

IP衍生拓展至線下，多模態引擎驅動未來

"在多模態內容上，AIGC 的高效生產能力將大大縮短 IP 的變現路徑，推動 IP 變現效率的指數級提升。"在與2022年財報同時發佈的致股東信中，中文在線集團董事長兼總裁童之磊如是説。

作為國內佈局最早、擁抱新技術最堅決的內容公司之一，中文在線IP多模態落地的路徑十分清晰。根據財報，2022年，中文在線新增錄製了150餘部音頻作品，數十部中短劇正在積極製作中，多部精品IP改編的動漫作品處於創作階段，還成立了影視文化傳媒公司推進優質IP的影視化改編。多模態AIGC產品的研發無疑將快速放大IP衍生作品的產能，推動海量的優質IP進入規模化生產，並且隨着實踐中的數據反饋和產品迭代，AIGC生成作品的質量將無限接近甚至超越人工打磨的水平。

多模態AIGC對IP衍生開發的影響不止於成本的降低和產能的提升，還將進一步打開IP衍生業務的想象力，幫助中文在線觸達更寬廣的領域和更多元的賽道，如遊戲、視頻、劇本殺、元宇宙空間，乃至主題樂園等線下場景。

根據中國社會科學院最新發布的《2022中國網絡文學發展研究報吿》，2022年網絡文學市場規模為389.3億元。反觀動漫產業，早在2020年總產值已經突破2000億元。中文在線研發的垂類模型已經具備了文字生成漫畫和動態漫的能力，隨着模型的持續優化，一條從數字閲讀市場進入動漫產業的通道正在形成。

若向更遠處眺望，隨着視頻生成式 AI 的突破，藉助AI文生視頻的能力，中文在線有望跨越行業壁壘，步入中短視頻乃至長視頻的萬億級賽道。

元宇宙的構建也將得益於多模態AIGC的能力。今年3月，中文在線發佈了首個元宇宙產品"RESTART重啟宇宙"，其中的場景、人物、道具以及配樂等全部由AIGC參與創作完成，未來隨着3D內容生成模型的逐步精進，用户完全可以自主創建場景、對話、人物等，享受到定製化的數字內容體驗，中文在線豐富的IP儲備在源源不斷輸出靈感和故事的同時，也將拓寬IP變現渠道。

不僅如此，中文在線與奧雅股份簽訂戰略合作協議後，奧雅旗下的親子品牌-洛嘉兒童和元宇宙產品-騫璽之城將成為雙方合作的重點。中文在線海量優質的內容資源、"IP+AI"的創新生產方式與奧雅的空間營造、場地運營能力相結合，不僅將推進雙方多個品牌及產品的打造及運營，也標誌着中文在線IP變現領域進一步由"聲漫影遊"拓展到元宇宙空間及線下主題樂園。

迴歸到數字閲讀本身，新的AI時代可能會在傳統的紙質閲讀、數字閲讀之外，孕育出更有體感的沉浸式閲讀方式，多模態AIGC產品能夠實現這種銜接，把一種數字文化作品無損轉化為另一種形態，將中文在線"更好數字生活"的公司使命延續下去。

"未來有一天我們可能無法想象和適應沒有人工智能的生活。"致股東信的結尾有這樣一句話，但在這一天到來之前，中文在線必然會在技術、產品、應用等各個層面成為擁抱多模態大模型和AIGC的行業範本，因為他們相信"怕被人工智能替代最好的方式，就是用好人工智能。"