過去一年，在疫情反覆等多種宏觀因素的影響下，國內遊戲企業面臨着諸多挑戰，可以説是遊戲產業最寒冷的一年。

據《2022年中國遊戲產業報吿》顯示，2022年中國遊戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比下降了10.33%；遊戲用户規模為6.64億，同比下降0.33%。這是繼2021年中國遊戲市場規模增長明顯放緩之後，遊戲收入和用户數量兩大重要數字在近八年來出現首次下降。

換句話來説，我國遊戲行業的發展正邁向存量市場時代，行業下半場競爭中，對於遊戲企業的IP長線運營能力、遊戲精品化、出海佈局等各方面都提出了更高要求。

以百奧家庭互動為例，作為一家國內專注於二次元、女性向、寵物收集養成遊戲領域的遊戲公司，百奧家庭互動以現有的頁遊和手遊IP儲備為中心，在第一代產品的基礎上進行迭代，打造一系列的爆款遊戲。同時其還將IP從國內拓展到全球市場，實現IP超進化。

近期正值港股財報季，百奧家庭互動發佈了2022年業績報吿，展現出健康穩健的發展水平。據財報顯示，2022年百奧家庭互動實現營收為9.39億元，同比增長6.2%，經調整淨利潤6174.4萬元。

在逆境環境中，百奧家庭互動依舊能夠穩中有進，究其根本主要在於兩方面原因：

內生方面，公司打造出一系列以“奧”為名系列的爆款明星產品，強勁的IP長線運營能力彰顯出其成長韌性；外延方面，公司加速推動全球化出海戰略的進程和佈局，從國內和海外兩個市場創收，以提高遊戲生命週期內的流水天花板。

不妨就從百奧家庭互動這份成績單出發，進一步探討中國遊戲市場未來發展的趨勢和機遇。

IP長線運營能力是經營韌性的基石

隨着遊戲行業從野蠻生長進化到精細化運營的全新階段，遊戲產品長線運營的重要性陡增。

對於遊戲企業而言，IP戰略作為長線運營能力的深層次體現，在專注於產品迭代的同時，探索出遊戲與玩家之間的羈絆，使雙方良性互動產生精神連結，或是一款大用户量遊戲進階成國民級產品並實現長線運營的關鍵。

在這方面，百奧家庭互動持續深度挖掘自有IP價值，促進IP商業化潛力進一步釋放，具體可以從四個方面來看：

其一，《奧比島》今年正式邁向生命的第14個年頭，是百奧家庭互動運營時間最長、影響力最廣的IP之一。

百奧家庭互動在打造《奧比島》IP上，做到了多元立體持續開拓。龐大的優質流量與關注度基礎給了《奧比島》極強的生命力，使其成為國內遊戲市場最火的線上虛擬社區之一。

以《奧比島：夢想國度》為例，作為公司經典爆款IP《奧比島》的超進化手遊，《奧比島：夢想國度》自去年7月上線以來的人氣和口碑持續攀升，累計註冊用户超3億，斬獲國內多項遊戲大獎，包括金陀螺“2022年度人氣IP類遊戲獎”，金茶獎“2022年度最佳休閒遊戲”等，並在中國遊戲產業年會上榮獲“2022年度遊戲十強優秀移動遊戲提名”。

憑藉着多年頁遊積累的用户羣體，《奧比島：夢想國度》上線後一度衝進iOS遊戲暢銷榜單TOP6，目前奧比島手遊微博超話累計閲讀量達36.7億，展現出強勁的長線運營實力。

可以看出，《奧比島：夢想國度》除了受到遊戲核心用户的高度關注外，也在泛用户圈層掀起了極高的討論熱度。

資料來源：公司資料

其二，百奧家庭互動與不同的文化團體和經典動漫IP開展合作，持續更新遊戲內容和推出新主題版本，多元化的遊戲題材儲備豐富了公司長期想象空間。

隨着女性玩家逐漸開始成為手遊領域中不可忽視的龐大羣體，女性向遊戲也越來越受市場重視。《食物語》作為女性向中華美食擬人手遊，上線後衝進iOS暢銷榜TOP8，並且上線三年依舊保持高人氣。同時，《食物語》在年內與國漫《大理寺日誌》IP開啟合作推出聯動內容。此外，其還打造出《食物語》手遊的IP衍生動畫，《今天少主不在家》的播出再一次引爆《食物語》的IP價值。

在寵物收集養成遊戲方面，公司原創IP《奧奇傳説》手遊和《奧拉星》手遊也分別有着長達10年和12年的IP沉澱。《奧拉星》手遊聯手國漫《羅小黑戰記》開展合作，《奧奇傳説》手遊與廣東廣播電視台珠江頻道及廣東省工藝美術研究所攜手推出“粵劇+彩燈”系列聯動，並與首檔粵港澳大灣區文創綜藝節目《國潮粵品》合作推出非遺聯動節目，進一步提升百奧的品牌和IP知名度。

另外，公司的創新主題3D都市怪談策略卡牌遊戲——《時序殘響》，也已獲得版號，計劃於今年下半年上線，目前全平台預約量已達約200萬。

其三，百奧家庭互動還與多品牌跨業合作，IP運營多點開花，賦予IP強勁生命力。

例如，基於IP獨特的文化屬性和內涵，《奧比島：夢想國度》與元氣森林、雜誌《時尚芭莎》以及華為、蘋果等知名品牌攜手合作，《食物語》與周黑鴨以及火鍋品牌湊湊聯動推出遊戲內容，以多元化、創新的形式提高關注度，增強遊戲用户粘性及生命週期，吸引更多潛在玩家。

其四，百奧家庭互動重視並積極加強創新及研發能力，提升IP在全球市場的品牌影響力和用户積累。

對於遊戲公司而言，只有不斷推陳出新，不斷進行研發和創新，才能保持企業的活力和競爭力。百奧家庭互動深入發展PC及移動遊戲市場，持續聚焦遊戲細分領域，強化全球用户對公司IP品牌的認知。

數據上，公司研發投入同比大增32.7%，不僅體現了公司面對行業競爭以及未來發展做出有力準備，同時真金白銀的投入下也反映了公司有信心在競爭激烈的市場中保持優勢地位，能夠在未來持續收穫回報。

總的來説，優質的IP孵化和運營能力奠定了百奧家庭互動爆款IP長線運營的基礎，多細分領域探索、異業品牌合作加碼以及持續提升的創新研發能力，延續了公司IP的長期生命力。

全球出海是國內遊戲廠商佈局的重要路徑

當下，遊戲出海作為遊戲行業的重要關鍵詞之一，已成為國內遊戲廠商尋找第二增長曲線的重要路徑。

儘管過去一年受疫情、國際環境變化等因素的影響，中國遊戲企業出海面臨着或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國遊戲在海外市場仍然具有發展空間。

一直以來，百奧家庭互動也在積極把握海外市場的發展機遇，持續拓展國內遊戲市場，堅持持續更新及優化本地化的遊戲內容，讓更多海外用户體驗公司遊戲並傳播中國文化。

在全球發行方面，百奧家庭互動已經能夠覆蓋中國大陸、中國港澳台、日本、韓國及歐美地區的發行，並打造了不同區域的成功案例，未來海外市場收入佔比的繼續提升將助力公司盈利能力和經營抗風險性的提高。

例如，《食物語》已上線中國港澳台、新馬及日本地區；《奧拉星》手遊已上線歐美地區；《奧奇傳説》手遊已上線中國港澳台地區。

可以預計，未來依託於海外市場的成功經驗，百奧家庭互動有望將更多精品遊戲推向海外市場，拓寬單一產品的創收渠道，為公司帶來增量收入。

據悉，公司將在今年面向海外市場推出更多優質遊戲，加速海外業務發展，提升IP在海外市場的影響力。其中包括，《食物語》國際服於今年上半年在多地區同步上線，《奧比島手遊》海外版於今年下半年推出。

在筆者看來，較強的海外推行能力，得以檢驗百奧家庭互動優質的產品力和本地化運營能力，並且推動各產品IP乃至百奧家庭互動品牌勢能升級，或進一步提升其在國際市場中的競爭力、影響力。

政策與市場共振，產業價值或迎重估

將視角拉回至當下，遊戲板塊的復甦之勢越來越明朗。

從政策面來看，版號重啟意味着遊戲及互聯網監管政策轉向，疊加政策鼓勵虛擬現實等新技術的發展，遊戲行業估值與景氣度有望修復。

公開數據顯示，2022年11月起，國家出版署下發國內遊戲版號70個，12月下發國內遊戲版號84個，進口遊戲版號44個。緊接着今年1月份國家新聞出版署下發遊戲版號88款，2月份下發遊戲版號87款。

連續4個月沒有中斷的版號下發，在一定程度上反映出遊戲市場的復甦趨勢，無疑讓業內對接下來遊戲後續發展重新充滿了信心。中原證券指出，供給端版號政策常態化後，有望給遊戲行業帶來新一輪產品週期，推動其重回增長。

從市場面來看，在春節和假期的刺激下，今年我國遊戲市場開始回暖，用户活躍度等付費用户增加。

據《2023年1月遊戲產業報吿》顯示，今年1月中國遊戲市場規模為240.52億元，環比增長23.62%。無論是客户端遊戲市場還是移動遊戲市場，環比均有所上升。

數據來源：伽馬數據

另外，隨着ChatGPT的爆火，AIGC有望結合NPC在遊戲領域增加產品附加值。

換句話來説，接入ChatGPT的NPC可以實現有感情、不重複的無限對話，或有可能利用文字、行為交互來改變玩家的想法和決定，通過激起玩家情緒的方式為遊戲產品增添新的賣點。

遊戲行業不僅有着自身的娛樂功能之外，也有着天然的文化屬性和深厚的科技屬性。在政策和市場轉好的趨勢下，遊戲行業或將會迎來價值重估。

結語

向前看，2022年中國遊戲市場收入下降、規模縮減，行業整體處於承壓蓄力階段。優質的IP長線運營能力、精品化產品、積極出海佈局，賦予了百奧家庭互動更多的業績韌性與彈性。

向後看，目前遊戲板塊估值仍處於歷史底部區間，隨着經濟恢復、國內遊戲版號恢復的寬鬆監管環境等消息釋放，遊戲板塊存在着多重利好共振的機會，百奧家庭互動有望迎來二次成長。