直播帶貨成股價加速器？TVB與淘寶合作直播帶貨，母公司股價飆升98%

格隆匯 03-08 14:47

今日，香港電視廣播有限公司（TVB）母公司電視廣播港股一度拉升98.34%，最高至14.36港元，股價創出逾3年新高。截至收稿，股價有所回落，現升56.91%報11.36港元，成交額11.11億港元。

在電視廣播的帶領下，香港傳媒股也是集體大升，邵氏兄弟控股升超178%，英皇文化產業升86%，橙天嘉禾升16%。

消息面上，TVB與淘寶合作了首場直播帶貨，引來不少關注。

昨日晚間，TVB在淘寶開啟首場帶貨直播，當紅藝人陳豪、陳敏之出現在直播間“賣力帶貨”，這場直播持續了6小時，直至8日零點。

此前，電視廣播宣佈，上海翡翠東方傳播有限公司（TVB的子公司）已與淘寶達成合作意向。未來一年，雙方將聯合舉辦至少48場電子商務直播，預計將為公司帶來數千萬的收入。

據TVB官方數據顯示，本場直播累計觀看人數超320萬，全場銷售額突破2350萬，當晚登上淘寶直播間實時排行榜第二名。

TVB由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人於1967年創辦正式開業，是香港最受歡迎的電視傳媒機構。TVB曾推出《金枝欲孽》、《溏心風暴》等經典港劇，火遍亞洲。

但TVB近年來持續虧損。據其20220年中報，報吿期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視台運作成本、廣吿收入下滑所致。

值得注意的是，早在去年4月份，TVB就開始在抖音試水直播電商，並在該平台開通了3個TVB官方認證帶貨賬號，分別是TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選），上述三個賬號目前粉絲量合計95.9萬人。

TVB去年中報顯示，上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。

無獨有偶，另一家港股上市公司香港科技也開始入局直播帶貨。

為搶佔電商行業市場，香港科技探索宣佈，旗下HKTVmall加強發展直播購物頻道“HKTVLive”的直播系統功能，將於今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道，全力支援線上及實體零售商户製作直播節目。

消息刺激下，香港科技探索午後拉昇，現升33.96%報7.14港元，成交額超2.89億港元，市值升至65.92億港元。

此前，因教培行業出現”巨震“，新東方在線轉向直播帶貨，獲市場看好，股價曾從去年6月低點2.840港元/股，一度升超23倍至最高75.55港元/股。

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