“广告爸爸你带我走吧！没有你我怎么活呀！”谷歌追着广告商一路奔跑，终究是追不上。大哭过后，亮眼一冷：“哼，没有你们我照样还能过，给我等着瞧！”

欲知详情，请诸君听我娓娓道来~

都说今年谷歌“命里有变数”，谷子年初还想着说：“今年虎年那肯定是虎虎生威呀~”只是没想到结果却是“虎落平阳被犬欺”。是的在今年这种宏观经济条件下，你是个老虎又怎么样，照样得“挨打”。

而且对于谷子来说，最大的问题还是出在了他最骄傲的那件虎皮上——广告商。如今，广告商的需求已经变得有些疲软了。已经必须得从其他方面进行“打补丁”才能继续做下去了。

那有些人就要问了：“是不是咱们就别买买谷歌股票了呀？”NoNoNoNoNo，各位金主爸爸们别忘了：谷歌，说再怎么样也还是一只老虎呀。他还是我们的“百兽之王”——互联网最强的公司之一，即使在这么“垃圾”的宏观条件下，人家还是能保持稳固的基本面。

“那总不能是现在就买吧？万一又跌了呢？”这里大家放心，作为良心栏目，我们认为投资谷子的“天时”应该是他广告需求触底的时候，换句话说也就是与广告相关收入触底的时候，这句话要划上重点线哈，考试要是失分了就亏大发了。

而在我们栏目之前的文章《谷歌：“你相信光吗？”》里面有讲到，谷子的广告收入可是他的最重要的经济支柱呀，也就是说，广告收入触底的时候，股价也会触底。从历史数据来看，股价触底一般在预期触底的时候。（嘿嘿，咱们分析师还是很准的对吧，请金主爸爸们要对金融有信心呀~）

并且还有个重要信息，其实现在这个时候投资谷歌就挺不错。2023年预期市盈率为14倍，这是个什么概念？要知道2008年金融危机时也有个17倍，现在比那时候更低说明之后“起飞”的空间更大~当然这是小秘密，大家别说出去哦~

广告到底出什么事了？

最近一个季度的“破事儿”我们都知道，就是谷子最大的困难就是由于宏观经济导致的，其实大家伙都一样难受。用数据来说就是，谷子家的YouTube的收入同比下降2%，而搜索和其他业务的收入同比增长也放缓至4%。要说根本原因是宏观经济的话，那直接原因就得是广告支出减少了。

之前的文章对于这件事已经有过详细的阐述这里就不多赘述。而现在的情况是利率还是“拉不住”，因此我们不得不担心未来还会有更坏的情况。

但好在还算有好消息。YouTube短片的货币化程度似乎正在上升。目前月浏览量达到15亿，日浏览量达到300亿，“肥肠”厉害~油管短片的货币化是从9月份开始的，短片po主们也从2023年开始能获得收益。到时候油管一整个就是：你做视频，我拿钱，咱们几个再分钱，我们都有光明的未来~

谷歌云：你才是我的神！

我们以前讲过，谷歌的几个儿子里面，“大儿子”是谷歌服务，主要收入来源就是刚刚的广告。很显然，大儿子现在“拉了”，但是这个前卫的“二儿子”谷歌云倒是长进了不少。

谷歌云在22年第三季度再次加速，同比增长38%，高于上一季度的36%。本季度的增长率也高于市场预期3个百分点。可以呀二儿子，全家现在得靠你了~

从中我们也看出了谷歌的一个大特点：韧。69亿美元的谷歌云营收，让我们看到了谷歌的强劲势头。就算宏观经济再怎么乱，谷歌云还是能够持续长足增长。还好这几年来的云服务技术没白费，谷子你赶紧抱着二儿子多亲几口。

并且很难得的是，在当下这么艰难的情况下，大家愿意放下成见集体“抱团取暖”，这点确实相当地感人肺腑。在Google Cloud Next 2022会议上，谷子发布了100多种新产品，扩大了与Coinbase、丰田和AppLovin等客户的合作关系。

要是金主爸爸们以为我们在为谷歌云吹牛的话，我们其实可以来看看其他同行的一些数据的。就比如，微软和亚马逊之类的大型云计算公司，最近一个季度都在干一件事：亏钱。

就拿微软Azure来说，最近一个季度的增长率为42%，较上一个季度下降了4个百分点，有人对它还进行了预测，结果显示下一个季度这个速度将会进一步下降5个百分点。一个字，菜！

亚马逊呢，AWS上季度增长28%，比上一季度减速5个百分点，低于市场预期4个百分点。一个字，垮！

而谷歌这就像“一股清流”一样。微软由于工作负载需要优化而进行了减速，亚马逊则是撤回了实验研发预算，只有谷歌云还在艰难的市场中保持着他的韧性，在往好的方面发展。果然优秀还是得靠“同行衬托”呀~

“好，我准备冲了！”诶且慢且慢，作为良心栏目我们必须好好说说有哪些风险。

宏观经济

所有风险都离不开宏观经济的问题。要是形势再继续恶化的话，广告需求还是会急剧下降的。到时候恐怕就是二儿子再怎么血C也带不动其他的“猪队友”呀。

同行竞争

虽然谷子已经是全球搜索市场上的“老虎”了，但林子这么大，还是会有不少的猛兽威胁的。许多竞争对手绕过谷子的搜索引擎，或者开发其他产品、应用程序或网络平台，导致广告支出转移到其他平台去。这时候要是搞个投资回报差异的话，那些广告商爸爸们可是不跟你扯皮的呀，直接不跟谷子“玩”了，都有可能的。

反垄断监管

这个也是个老生常谈的问题了，正所谓网络是把双刃剑，给我们带来进步的同时也侵犯了我们的隐私，因此很多大型科技公司也不断地受到严格的监管审查。要是谷子在这方面粗心大意那可就糟了！

最后我们来总结一下（长舒一口气）~

由于宏观经济的各种原因，谷子确实遭到了很大的打击，甚至广告方面频频被“偷家”。但是谷歌终究还是谷歌，他的实力在本季度还是说得过去的，表现也优于同行。当然缺点和风险还是有，我们希望谷子为宏观经济的不确定做好准备，我们可以很好看你的呀~