本文來自：上海證券報，作者：夏子航

在11月3日的2021中國移動全球合作伙伴大會上，“傳媒茅”芒果超媒透露出包括探索“元宇宙”等諸多動向，同時迴應了當下諸多熱點問題。

“以5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平台，全面開始參與未來傳播形態的競爭。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）董事長、芒果超媒董事長張華立透露。

同時，張華立表示，最近，湖南廣電正經歷着重大的內容升級變革。此外，據介紹，湖南衞視推出了數字主持人“小漾”。“小漾”將加入改版後的《快樂大本營》，成為中國第一個綜藝節目虛擬主持人。

探索“元宇宙”

張華立是在題為《讓文化與科技共情共生》的主旨演講中透露上述信息的。

張華立表示，2020年，湖南廣電提出了建設主流新媒體集團的戰略構想，並將其視為新型主流媒體的分形探索。湖南廣電主流新媒體集團的全景建設地圖，以做強主流宣傳為最重要使命，以芒果超媒、電廣傳媒為自主可控的國有資本引擎，以芒果TV、小芒電商、風芒短視頻等互聯網平台為主陣地，與湖南衞視一起構築形成了長視頻、短視頻、音頻、電影、內容電商、文旅+投資等六大類主要業務的內容產業版圖。

“打造這個新的生態體系，我們將不斷強化新技術的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平台，全面開始參與未來傳播形態的競爭，為可持續發展提供動力保障。”張華立稱。

11月2日晚間，芒果超媒在互動易平台上回答投資者提問時表示：公司信任科技賦能，對數字科技領域保持長期關注並不斷深化佈局。芒果TV參與併發布了互動視頻標準，推出了包括虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動系統、互動視頻平台、IMGO超高清視頻修復和增強平台等技術創新成果。同時，芒果TV正通過“互動+虛擬+雲渲染”三個方面構建芒果元宇宙的基礎架構。目前芒果TV正規劃打造基於區塊鏈技術的數字藏品，未來將結合芒果優勢IP，以系列化產品構建芒果TV元宇宙。

在講話中，張華立也介紹了芒果在創新方面的最新嘗試。

據介紹，面向新技術風口，芒果超媒與中國移動共同創建了聯合實驗室，推動媒體產品的形態創新。上週收官的芒果TV綜藝《披荊斬棘的哥哥》，創造了迄今為止長視頻綜藝平台最複雜的新技術應用，成功將5G、VR製播技術應用在“家族誕生夜”中，給用户帶來沉浸式的藝術體驗和精神享受。

“正經歷着重大的內容升級變革”

“最近兩個月，湖南廣電正在經歷着重大的內容升級變革。這場變革，一方面是我們堅決貫徹落實中央關於文娛領域綜合治理工作的決策部署，提升內容的價值引領能力；另外一方面是我們主動適應內容產業快速發展的數智化趨勢，積極探索，創造新的文藝範式；當然最後也是湖南廣電內容進化邏輯的必然選擇。”張華立談到。

在張華立看來，無論是最近湖南衞視播出的《小芒種花夜》《時光音樂會》，還是芒果TV創制的《披荊斬棘的哥哥》，都體現了湖南廣電對時代變化的深刻理解、對社會情緒的深刻洞察，讓內容作品更有作為，讓主流宣傳更有特色。

值得一提的是，湖南衞視此前的口號——“快樂中國”始於2004年6月。今年國慶後，湖南衞視正式啟用全新的口號——“青春中國”。

湖南廣播電視台相關人士此前介紹稱，這一次亮出“青春中國”的口號，是想要吿訴世界，也是鞭策自己：手握流量密碼的黨媒平台更要成為主流宣傳的主陣地，傳遞時代聲音與價值的聲量場；湖南衞視會和年輕人，和我們這個國家、這個時代，站得近一點，再近一點，向着新時代的未來出發。

湖南衞視表示，啟用“青春中國”口號，湖南衞視正在創新再升級。以“青春中國”為號角，國慶後，湖南衞視多檔品牌綜藝節目聚力升級，一批原創精品新鮮面世。

從湖南衞視最新披露的四季度節目單也不難看出，湖南衞視新節目的製作及傳統節目的改版升級，都突出了“正能量”“人文”等方向。

《快樂大本營》正在改版

此前，湖南衞視的王牌節目《快樂大本營》一度停更，引發了關於其停播的擔憂。

在最新講話中，張華立從側面迴應了這一問題。

張華立表示，湖南衞視推出了數字主持人“小漾”。“這個虛擬主持人就是我們實驗室自主研發的成果，將在後續節目應用場景中進行人格化培養，讓她不斷迭代進化，幫助她長成可親可愛的鄰家小妹。這裏跟大家透露一下，‘小漾’將加入改版後的《快樂大本營》，成為中國第一個綜藝節目虛擬主持人。”

10月上旬，湖南衞視曾通過官方微博進行迴應稱，週六晚黃金檔《快樂大本營》升級改版、更新換代，集中力量創新，打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。

近期，關於“過度娛樂化”的問題備受關注。

就在今年9月初，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》。該通知要求，要堅定文化自信，大力弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化；樹立節目正確審美導向，嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾粧容等，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美；堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗“網紅”、無底線審醜等泛娛樂化傾向；對違法失德、造星炒星、泛娛樂化、“流量至上”等堅決説不。

10月29日，中央宣傳部、國家廣電總局就衞視節目存在的過度娛樂化問題，對上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視台進行約談，4省市黨委宣傳部參加。約談指出，近年來，4省市廣播電視台積極推動媒體深度融合發展，在弘揚主流價值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻。但各衞視頻道也不同程度存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅決整改。

湖南廣電方面表示，眼下這場變革，是湖南廣電堅守黨媒國企使命擔當的責任所在，堅信科技力量和匠人精神結合的價值所向，堅定建設主流新媒體集團的戰略所趨。“我們深知，只要牢記和懷抱對視頻藝術追求的初心和傳承，只要與時俱進更新技術觀念和應用，在即將到來的數智化時代，湖南廣電仍然有能力參與引領長視頻創新的新風潮！”