10月26日，北京2022年冬奧會迎來倒計時100天，再次激盪起人們對奧運的熾熱情感。

熟悉的國民級Logo，也隨之以相似的形式，從倒計時百天的諸多品牌中脱穎而出，迅速佔據市場焦點。就在翌日晚間，安踏品牌打響安踏冬奧會營銷第一槍，在北京冬奧組委大本營所在地首鋼三高爐發佈以熾熱科技為核心的北京2022年冬奧會和冬殘奧會制服裝備，並再次以國家隊同款科技，賦能大眾消費，重磅打造出全新的中國冰雪高端系列。

整體看下來，安踏品牌此次制服裝備發佈再次展現其推動頂級科技與中國文化融合，以及貫通專業運動與大眾消費的決心。參考其早前順延這一路徑在東京奧運會的成效來看，根據權威機構發佈的“奧運品牌心智佔有率”榜單，安踏品牌以超40%的心智佔有率位居行業之首，其有望進一步搶佔消費者心智，實現從流量到銷量的轉化。

推動頂級科技與中國文化融合，含科量再得檢驗

制服設計上，安踏此次邀請了曾給2008年雙奧制服、火炬手製服操刀的賀陽教授來聯合打造，志願者制服以“河山初春霽”為主題，將長城磚塊中條塊狀結構循環的元素與運動版型相結合，象徵着 14億華夏兒女眾志成城，並傳遞出全球志願者齊心協力共築非凡冬奧的夢想，以此來彰顯雙奧風采。

更重要的是，安踏此次突破式地將超強保暖熾熱科技應用到賽時制服中，來實現“高校蓄熱”、“超級保暖”、“快速升温“等功效。

比如谷愛凌、武大靖的同款的冬奧志願服裝，採用了軍工材質的聚熱棉，該材料在阻隔熱量流失方面比傳統材料提升約20%，還可實現10分鐘最大升温達7℃以上。

同時優選獲得吉尼斯“超強保暖”超級羽絨，含量高達95%，蓬鬆度比普通羽絨增強約30%，並加入了最強導電導熱新型納米材料石墨烯，可以遠紅外輻照升温速率達9℃/min，升温效果超過國家標準一倍。除保暖功能以外，安踏同時還添加防滑，防水、抗靜電等技術，在志願者遭遇户外突發天氣狀況時提供全面的保障。

將科技賦能產品，正是安踏品牌所堅持的，正如安踏品牌CMO所説的：“讓大家記住安踏是一個專業運動品牌，背後是有科技含量的。”

在科研創新的道路上，安踏從未停歇，先後陸續建立了運動科學實驗室、檢測實驗室、先進鞋材實驗室、專業裝備實驗室、鞋創新實驗室、智能製造實驗室等六大創新研發平台，據瞭解安踏目前研發投入佔總收入的比重已經超過2.2%，並計劃在未來5年，將繼續投資40億元，來加快大眾商品運動科技的自主迭代。

具體成效來看，安踏品牌早些時候已經將國家隊同款創新技術，材料注入到零售端產品中，比如冬奧會的國旗同款系列，速干係列以及冰感系列產品的面料均是同款配置國家隊專業裝備，多款產品在官網開售之後便即刻售罄。安踏品牌的科技創新已經從點到面的開始轉變，並在踐行着可以讓大眾消費者買得到，穿得起，用得上的高含科量的運動產品的道路上。

大眾運動風潮將至，品牌專業性、唯一性轉化業績驅動力

進一步分析安踏品牌繼續將專業裝備貫通大眾消費的意義。

以史為鑑，每一次大型賽事正是體育消費產業進階的絕佳時機，從2008年的北京奧運會的召開，帶動了中國體育產業晉升了一台階，今年在雙奧之年的影響下，加之疫情對全面健康生活意識的催發，不斷刺激全民健身的熱潮。

另值得一提的是，《體育法》修訂草案於19日首次提交十三屆全國人大常委會第三十一次會議審議，擬將每年8月8日確立為國家體育節，這也意味着“大眾運動”將會是大趨所勢，多重因素之下也將促使中國體育消費進入到黃金時代。

隨着中國體育市場的不斷進階，全民運動背景之下，中國的體育消費需求也將持續釋放，在消費升級的背景之後，新消費主力對民族自信心以及國家榮譽品牌有了強烈的追求。

安踏連續8屆作為中國奧委會的官方合作伙伴，累計為28支中國國家隊提供了運動裝備，安踏在專業領域的實力不斷地突破與成長，此次的為北京奧運會打造賽時制服，更是國家和中國奧委會對安踏科技力、品牌力的全面肯定。此次推出的“中國冰雪“系列產品與大眾市場關聯，在多年與奧運會合作下，品牌唯一性、排他性顯著，有望在11月初產品正式上線後，產品力將進一步驅動業績增長。

小結

安踏品牌作為第一運動品牌，堅持不斷注入科技元素在產品的研發投入，此次制服發佈會上通過開發全品類的高階產品，來實現在大眾消費市場的佈局。在專業運動領域，安踏品牌多年支持奧運會體育事業的發展，與國家體育事業共同成長；在大眾領域，憑藉品牌力與創新力，將大展身手，最終有望穩坐體育行業“一哥”的地位