天泓文創(8500.HK)：搭乘抖音快車發力直播電商，業務轉型重塑估值
日前，天泓文創(8500.HK)旗下公司天泓文投攜手中國知名口腔護理品牌之一--舒客，憑藉為其打造的營銷案例—《舒客920白皮書#天空少年吿白宣言#》，斬獲營銷界大獎“2021科睿創新獎-營銷創新金獎”。這是該公司整合營銷又一創新案例，再次展現天泓文創作為“粵港澳大灣區全媒體全鏈路營銷領軍者”的實力。
天泓文創(8500.HK)於2020年1月在港交所上市，致力於成為“傳媒+互聯網+IP營銷”的整合全案營銷供應商，自上市以來持續在整合營銷領域發力。今年，儘管仍面臨疫情等不利因素，公司仍堅持加大業務的綜合投入，持續推動戰略轉型，逐步擴大及穩定在直播電商領域的業務佈局。
天泓文創CEO梁薇在接受筆者採訪時表示：“數字化營銷是天泓文創未來發展的重點方向。公司將投入更多力量，打造適合不同行業品牌客户的專屬服務團隊，在新電商運營模式與傳統品宣營銷模式有機結合的基礎上，更好地為客户提供‘品效銷合一’的全方位服務”。
近年來，隨着直播電商等新型電商形態的快速發展，以抖音為代表的“新趨勢”直播電商平台成為各大品牌競逐的賽場，以品牌宣傳為目的，以內容創意為核心，獲得公域流量的同時，更可以沉澱私域流量，最終實現流量的變現。天泓文創(8500.HK)緊緊把握住這一趨勢，看準境內抖音和境外TIKTOK直播電商發展的巨大潛力和機遇，迅速搭建起直播電商的專業團隊；結合原有的“傳媒+互聯網+IP營銷”的營銷打法，圍繞品牌、銷售、供應鏈等生態，為客户提供全鏈路的、立體的、有效的整合營銷服務。
據悉，天泓文創(8500.HK)直播電商中心目前已形成包含境內、外直播部、短視頻部、投流部、整合運營部等在內的5大事業羣組聚焦抖音及TIKTOK，覆蓋從直播策劃和執行、短視頻拍攝製作、商業投流投放等環節在內的全流程、全鏈路的直播業務；全力打造全站直播電商整合營銷服務機構。
據天泓文創(8500.HK)電商直播中心負責人曾沛介紹，直播已成為電商市場常態化的營銷方式與銷售渠道，隨着直播電商拉動下的服務商業務的高速增長，服務商的重要性也日趨顯著。數據顯示，2020年電商服務商營銷規模達2463億元，預計2023年將超過1.2萬元，年複合增長率將高達72.2%。
分析人士指出，電商服務業的高速發展將有利於廣吿傳媒板塊重新估值。可以預期，憑藉在直播電商領域的率先佈局，天泓文創(8500.HK)作為“粵港澳大灣區全媒體全鏈路營銷領軍者”的先發優勢將進一步得到凸顯。
傳統意義上的廣吿服務商更多關注的是品牌的創意策劃、渠道投放等，而不是以品牌的實際銷售效果為目的的，天泓文創(8500.HK)分析用户消費行為等的大數據，定製全鏈路營銷方案，用分階段的營銷渠道、投放策略和創意規劃，最大限度的實現銷售轉化。憑藉一系列口碑和效果俱佳的整合營銷創意活動，天泓文創(8500.HK)先後斬獲瞭如廣吿主金遠獎、虎嘯獎、科睿獎、IAI國際廣吿獎、ADMEN國際大獎等諸多行業營銷大獎，成為眾多知名品牌的專業的營銷服務合作商。
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