三年前，“中國李寧”以主題“悟道”初次亮相紐約時裝週，成為年輕人視野中最能夠代表國潮的品牌，並引發國產服裝品牌轉型升級浪潮。

過去三年，無論是以李寧、安踏、特步為代表的運動品牌，還是以太平鳥、海瀾之家為代表的休閒品牌，或是以波司登為代表的羽絨服品牌，均在強調“升級”和“年輕化”。

伴隨着轉型升級，消費者對於國貨的認知也越來越強。

據統計，消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。以國潮運動品牌為例，2021年“618”，天貓國潮運動品牌預售成交額同比增長超500%，會員量同比增加超60%。

然而，近期中國運動服飾行業股價卻在持續走低。今日港股體育用品股更是集體下挫，李寧跌超7%，特步國際跌超6%，安踏跌超5%，波司登跌近4%。

專業機構指出，中國運動服飾行業近期股價表現較為疲軟，主要是因為市場對近期運動服飾行業整體零售流水增速放緩未有足夠預期。近期股價回調，有助於市場對國內運動服飾品牌逐漸迴歸理性，重新調整今明兩年零售流水增速的預期。

那麼，在國潮風的加持下，“李寧們”還能飛多高？

01 本土品牌“回春”

2021上半年，中國運動鞋服頭部品牌，均取得了爆發式增長。其中有去年疫情的報復性消費，但更多是自然增長，且安踏、李寧已經連續多年實現了20%以上的營收與淨利增速。

值得一提的是，繼去年淨利潤超越阿迪達斯（中國）之後，安踏首次在營收上超越後者，也代表國產運動品牌又取得了重大突破，逆襲之勢似乎正愈演愈烈。

除營收規模之外，今年上半年，安踏、李寧、特步等國內運動品牌的盈利數據也有所改善。具體來看，上述企業的毛利率分別同比提升3.2%、6.4%、1.3%。

而今年3月份，“新疆棉”事件使得國內再次掀起國潮消費浪潮，相對應的Nike和adidas的月活迅速下降，甚至腰斬。

根據阿迪達斯2021年二季度財報，阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降16%至10億歐元（約合11.73億美元），是其唯一業績下滑的市場。相較於第一季度的14億歐元，大中華銷售環比下跌約為28%。

對此，阿迪達斯自己也表示，在“地緣政治緊張”的影響下，第二季度阿迪達斯在華業務受到極大影響。

同時，丟失中國市場的另一國際體育品牌巨頭耐克發佈的財報顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區的銷售額為19億美元，沒有達到22億美元的預期水平。

天貓平台4月數據顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達斯的銷售額更是下滑了78%，另外同樣宣佈抵制新疆棉花的優衣庫也出現了超過20%的銷售額下滑。

與之相對應的是，國貨品牌的逆勢崛起。尤其是今年7月的一場河南洪災更是讓鴻星爾克這一運動品牌一捐成名，越來越多的中國消費者開始轉買國貨。

京東發佈報吿顯示，僅7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌位居銷售規模前列其中，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額甚至同比增長超52倍。

參照歐睿統計，2020年運動品牌的市佔率榜單上，耐克以25.6%的數據高居榜首，阿迪達斯緊隨其後，國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。由此可見，中國運動市場上，國潮勢力不容小覷。

02 還需補齊技術課

國產運動品牌的頭部，如此大刀闊斧地前進，但無論是李寧還是安踏，被質疑最多的還是研發投入。

如今，李寧、安踏等國產運動品牌在收入上漲的同時，研發投入並沒有相應提高。李寧上半年研發投入為1.88億元，研發強度為1.84%，比去年同期下降0.41%。

而對比阿迪達斯和耐克常年在7%左右的研發投入，在運動服飾面料、跑鞋緩震等細分方面，國貨體育品牌仍有很大的進步空間。

目前李寧、安踏紛紛向中高端進發。而大部分國產運動品牌處於大眾化、中低端的市場，國內中高端運動市場仍以國際運動品牌為主。

不過對於國產品牌來説，靠“國潮”形象出圈只是第一步。研發投入不足、“抄襲”問題等始終是本土服裝品牌難以撕掉的標籤。

在剛剛結束的第十四屆全運會上，羽毛球運動員陳雨菲因運動鞋破損造成右腳大腳趾受傷。官方信息顯示，2021年浙江羽毛球隊全運會運動鞋由李寧贊助。

事發後，李寧官方表示，“我們第一時間與浙江隊及陳雨菲本人取得了聯繫，進一步跟進傷勢和情況。”不過，李寧至今暫未更新調查情況。

就在今年4月，李寧還一度陷入“炒鞋”風波。一雙李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋在某平台掛出了高達48889元的售價，而該鞋的參考發售價僅為1499元，漲幅達到了31倍。雖然隨後平台對該鞋款已經下架處理，並對3名涉嫌惡意炒鞋的賣家採取了封禁措施。

該事件還是引起了官媒關注。新華社發表時評稱，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異於竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。

無論是走在前列的李寧、安踏，還是像特步、361度這樣穩中求進的國產運動品牌，要想穩固在市場的地位，向高端衝刺，還需在產品研發、設計、新材料應用、推廣等方面追趕國際品牌。畢竟愛國情懷不能彌補品牌溢價的差異，這只是國產運動品牌的新開始。

雖然國潮之風為國貨品牌帶來了發展空間，但從長期來看，從粗放轉向精細化運營的李寧們，要持續保持高質量發展，在產品設計能力和綜合實力方面，未來還有一段路要走。