8月27日，麗人麗粧(605136.SH)發佈半年度業績報吿稱，2021年上半年營業收入約18.56億元，同比增加2.83%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約2.05億元，同比增加36.64%；扣除非經常性損益的淨利潤約1.61元，同比增長30.31%。

仔細分析財務報吿數據就會發現，麗人麗粧交出的這一份中期"成績單"可以説是亮點滿滿。

從公司經營層面來看，2021上半年麗人麗粧營業收入為18.56億元，同比去年增長2.83%。對比同日發佈的同為美粧代運營賽道選手的壹網壹創中期業績報吿，2021上半年，壹網壹創營業收入同比下跌12.82%，麗人麗粧穩健的營運實力顯著。

而在成本與淨利潤方面，財報顯示，麗人麗粧上半年營業成本為10.84億，同比減少2.61%。其中銷售費用、廣吿費用佔營業收入的比例均呈下降趨勢，銷售費用佔營業收入的比例為24.57%，同比下降0.54%，廣吿費佔營業收入的比例為8.88%，同比下降0.47%。穩定增長的營收疊加有效控制的成本，使得麗人麗粧上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤達到2.05億，實現了36.64%的高增長。

根據半年報披露的信息，麗人麗粧此次流量成本的下降得益於公司在線上零售服務方面積累的專業運作經驗、數據分析及精準營銷策劃能力。依託自身專業的IT研發及應用落地能力，麗人麗粧不斷研發建設並持續完善專業的互聯網零售智能化運營系統，持續提高運營效率；同時憑藉出色的信息系統和數據挖掘分析能力，為品牌建立消費者數據資產管理體系，精準提供引流服務，使得公司銷售成本得到精準把控。

在業務方面，麗人麗粧也取得了多項成果。截至2021年6月30日，麗人麗粧持續與雪花秀、雅漾、後、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過60多個品牌進行合作，合作品牌數量保持穩定，覆蓋高中低端多個客户羣體，其中多個品牌的天貓旗艦店已成為品牌全球最大的在線專櫃。

目前，麗人麗粧正在不斷開拓合作的新品類、新品牌。2021年上半年，公司在天貓平台上先後與多美滋(母嬰)等新品類品牌達成合作，在Lazada和Shopee等境外平台上新引進Elemis(美粧)、Ultima(美粧)等品牌。8月23日，麗人麗粧與全球美粧巨頭科蒂集團達成戰略合作，將為科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美粧品牌提供精細化的運營服務，品牌陣容可謂"巨星雲集"。

渠道方面，麗人麗粧對於抖音平台持續保持關注、及時跟進，與包括佳麗寶集團、皮爾法伯集團、LG集團等美粧品牌方進行合作，為芙麗芳絲、Kate、皚麗、雅漾、馥綠德雅等品牌運營其抖音小店。此外，其在抖音平台上也開拓了包括城野醫生、三谷等在內的新品牌，豐富了品牌矩陣。截至2021年6月30日，麗人麗粧運營的抖音小店已超過20家。

截止2021年6月30日，麗人麗粧在運營店鋪114家，相比2021年3月31日增加 11 家店鋪，相比2020年12月31日增加24家店鋪。主要新增店鋪包括天貓平台/天貓國際平台的鋭度天貓官方旗艦店、怪力浴室天貓官方旗艦店、謎尚天貓國際店、多美滋官方旗艦店等；抖音小店的芙麗芳絲、Allie皚麗、施華蔻、珂萊歐、KATE、雅漾、馥綠德雅、康如、謎尚、城野醫生、三谷、美壹堂等；以及快手、小紅書、京東、Lazada、Shopee 等境內外主流電商購物平台及社交電商平台等其他合作平台。

基於公司在美粧代運營賽道的頭部效應與實力，2021 年上半年，麗人麗粧獲"上海市品牌電商優秀企業"、"天貓六星服務商"、 "天貓優秀合作伙伴"、"阿里媽媽六星服務商"、"阿里媽媽金牌全域生態夥伴"等多項獎項，其下屬子公司上海粧雅化粧品有限公司也獲頒"抖音電商年度品牌服務商"，彰顯了行業的認可。

由於"雙十一"、"雙十二"等重要節點的存在，電商行業企業的主要增長點大部分集中在下半年爆發，麗人麗粧同樣是如此。作為參考，今年618期間，麗人麗粧代理的後、雪花秀、芙麗芳絲等品牌產品銷售過億，進入"億元俱樂部"，馥綠德雅、菲麗菲拉、皚麗、謎尚等超過15個運營品牌成交金額大幅增長，多店多品類保持天貓類目成交金額第一，戰績可觀，下半年其業績可見將持續向好，業績增長符合市場預期。