題記：

“低頭親吻我的左手，換取被寬恕的承諾。”  

——以父之名

在軍師、長子和親信的簇擁下，老教父維託·柯里昂坐進沙發，對面是紐約最大的毒梟，土耳其人索羅佐。

美國的毒品時代已經來臨，維託卻説那是一門“骯髒並且有風險”的生意，體面地拒絕了索羅佐提出的合作。災禍由此而生，隨後，敵人對維託發起斬首行動，長子桑提諾被機關槍打成了篩子，在四大家族和索羅佐聯合起來的圍攻下，柯里昂家族陷入漩渦。

紐約勢力最大的黑手黨家族，何以瞬息之間一落千丈？在軍師湯姆被綁架的三小時中，索羅佐對他説：“教父已經走進了他人生的下坡路，換做十年之前，我絕對不敢碰他。”

我們不禁要問，“教父”，真的老了嗎？

01

風起於青萍之末

2月17日，內地兩家上市公司*ST美訊、中關村，和香港三家上市公司國美零售、拉近網娛和國美金融科技同時發出公吿，稱因假釋考驗期已於2月16日屆滿、原判刑罰已經執行完畢，公司控股黃光裕黃光裕已正式獲釋。

黃光裕何許人也？

90後的年輕朋友們也許會對他有些陌生。確實，他不做大哥很多年，江湖上的傳説也少了很多。但年長些的人們肯定不會忘記，在他叱詫風雲的年代，相比如今的馬雲和劉強東，黃光裕和他的“國美帝國”，絕對是更加讓人如雷貫耳的名字。

人們對黃光裕念念不忘的原因之一，或許是因為在那個羣雄並起的年代，他的故事確實要更具傳奇色彩。

現在呼風喚雨的幾個互聯網大佬們，幾乎個個畢業於國內外名校。與他們相比，初中肄業、17歲北上闖天下的黃光裕，可謂以地獄難度開局。唯一的相似之處，大概是他和後來曾經坐上亞洲首富之位的李嘉誠，還有騰訊創始人小馬哥一樣，都出身於廣東潮汕。

和兩位著名老鄉比起來，黃光裕曾經的成績並不遑多讓。

那是2004年，當時的美國總統還是小布什，Facebook年初創立，而到年底支付寶才會問世，劉強東則剛剛入局電子商務市場。

那一年，出生於1969年，剛剛35歲的黃光裕問鼎大陸首富，其名下資產已經突破百億。國美電器港交所上市，巔峯時市值接近千億港元。而這一切，都是從一個100平方米的門面開始的。

1987年1月，黃光裕和他的哥哥在北京市前門盤下了一個名叫“國美”的門面，這就是“夢開始的地方”。國美以“零售、薄利多銷”的策略出售進口電器，在這裏，黃光裕初次顯露了自己的商業天賦。

1991年，黃光裕在《北京晚報》中縫刊登了“買電器，到國美”的廣吿標語，就是這條小小的廣吿，為國美電器的銷量帶來了五六倍的提升。用黃光裕的話説，“甚至有人從外地拿着晚報來我這裏買家電。”

1993年，黃氏兄弟二人決定分開發展。這時，國美電器已發展為大型商城，二人在北京地區也擁有了另外五六家門店，分別叫做“國美”、“國豪”、“亞華”、“恆基”等。這一年黃光裕24歲，他分到了“國美”這塊牌子和幾十萬元現金。

單飛後，黃光裕的商業才華得到了徹底釋放。他乾的第一件事，就是在一夜之間，將旗下所有門店名稱都改為“國美電器”，並從形象、價格、服務和供貨各方面做到完全的統一。

從現代角度來看，這一做法人們早已司空見慣，不過是其營銷觀念的進一步延伸——連鎖經營更利於提高知名度。然而，當時的中國還並沒有出現“連鎖”的概念。不得不説，國美的騰飛和黃光裕超越時代的商業天賦是分不開的。

然而就是這麼一個擁有超前觀念的人物，竟然在其商業版圖達到全盛之時突然急轉直下，鋃鐺入獄，以至於缺席了中國互聯網發展史上最風雲激盪的十年。

潮汕的驕傲、大陸商業先驅、零售行業“教父”，盛極一時的黃光裕究竟做了什麼？

02

霸王別姬

2008年底，黃光裕繼2004、2005年之後，第三度問鼎胡潤百富榜首富，個人財富高達450億元。

也正是在這一年的11月，黃光裕因操縱股價受到調查，隨後以商業犯罪之名被刑拘。彪悍的人生被硬生生劃下終止符，一地雞毛中，只留下一道長長的剎車印，觸目驚心。

2008年，北京奧運會召開，神州七號發射，凱爾特人擊敗科比帶領的湖人隊奪冠。當然，2008年，也毫無疑問地成為了黃光裕人生最重要的分水嶺。

2008年之前，黃光裕是當之無愧的霸主。

1999年時，國美電器已在全國88個城市開設了330家門店。黃光裕不再滿足於只做電器生意，這一年，他創辦了北京鵬潤投資有限公司，總資產50億元，開始進行資本運作。到2004年，鵬潤以88億人民幣收購國美電器65%股權。

同年，國美電器足跡已蔓延至中國大陸、香港地區及東南亞區域主要城市，成為擁有30多家分公司的電器零售連鎖巨頭。隨着國美電器在港交所敲鐘，黃光裕身家水漲船高，坐上中國首富之位。

嚐到甜頭的黃光裕胃口大開，之後幾年時間裏，他揮舞起大肆併購的屠刀，2004-2008年期間，先後收購哈爾濱黑天鵝、深圳易好家、武漢中商、江蘇金太陽、陝西蜂星。

其中最重要的是2006年，國美以52.68億港元鯨吞永樂電器，2008年以36億元收購大中電器。通過這兩筆收購，國美一舉穩固上海、北京市場。

同年，國美成為三聯商社大股東。至此，國美幾乎將國內電器零售行業所有的競爭對手全部收入囊中，成為當之無愧的霸主。

黃光裕與原永樂董事長陳曉

無論從行事作風還是商業手段來説，黃光裕本人都無愧於霸主這個稱號。

當年，關於他太過霸道的報道屢見不鮮，據國美高管介紹，國美的員工都對黃光裕相當敬畏，對他的安排，絕對無條件服從。

商業方面，黃光裕更是有着“價格屠夫”的綽號。可以説，中國人能買到便宜的家電，某種程度上要感謝黃，但對供貨商來説就是另一回事了。

2004，黃光裕在講話中説，“你能給我付出，我就帶頭扶持你的品牌。你若拿我黃光裕平衡我的對手，我就有辦法去平衡你的對手！”言辭之凌厲，可謂鋒芒畢露。

然而，衝着國美巨大的銷售額，供貨商不得不忍受其大刀闊斧的砍價，只有生猛的董小姐例外。當年，國美電器私自降價銷售格力空調，董明珠一夜之間將格力空調撤出國美電器全國所有賣場。但就算董小姐在聊起黃光裕也表示，“不能開罪他，大連鎖、好厲害！” 

黃光裕為人之霸道，可見一斑。

按照中國人的哲學：過剛易折、月滿則虧，慧極必傷、強極則辱。2010年8月30日，法院宣判，黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年。

入獄之後，為了大權不旁落，黃光裕把國美交給了妻子杜鵑。坊間流傳，杜鵑曾在接受採訪時表示，“等老公出獄時，我會還他一個更好的國美。”

10餘年過去了，杜鵑做到了嗎？

03

失去的10年

10年很久，久到幾乎可以改變“Everything”。

十年之前，國美幾乎天下無敵。前文提到，國美幾乎掃清了所有競爭對手，唯獨吃不下蘇寧。

2006年，黃光裕公開宣稱：蘇寧將是國美的下一個收購對象。蘇寧老闆孫為民對此一笑了之：收購蘇寧？謝謝他們看得起。並且瀟灑表示，“真有那一天，蘇寧願意白送。”

“美蘇爭霸”的激烈程度絲毫不亞於後來的電商、外賣以及共享單車大戰，並且，國美一直是佔據上風的一方。從2006到2008，國美連續三年蟬聯中國連鎖百強企業第一名。直到黃光裕出局，國美才在2009年下滑至第二名，終於被蘇寧超越。

2008年，國美與蘇寧雙雄並立，當年分別實現收入459億元、499億元。要知道，10年之前，天貓的日交易額尚不足300萬元，京東當年的銷售額也只有區區13億元。

而黃光裕離開戰場之時，正是一場風暴即將席捲零售市場的前夕。

2007年，iPhone1問世、安卓系統發佈。智能手機時代悄然拉開序幕，它將在未來幾年內完全顛覆人們的日常習慣和生活方式。

2010年，是毫無異議的中國移動互聯網風口元年，小米、美團、微信、愛奇藝、知乎、快手等一眾日後的互聯網超級獨角獸批量誕生；同樣在這一年，iPhone4面世，當年的“雙十一”交易額達到了9.36億元。

然而，國美的PC版本電商網站，甚至還要到一年後才上線。

時代變了，而逆水行舟，不進則退。

自2017年起，國美零售的年度收入連續3年下滑；淨利潤合計虧損約80億元，幾乎抹去了國美2010年以來的全部利潤。

2019年，天貓雙十一的交易額是2684億。而當年，國美零售線上銷售收入只有20.55億元。中國社會各界的方方面面，以一種決絕的姿態奔向移動互聯網。零售，當然不例外。

2016年，阿里提出新零售，這一年，京東3C品類銷售額超過國美和蘇寧易購的總和。前一年，阿里花282億多買了19.99%的蘇寧股票，成了蘇寧的第二大股東。

看起來，蘇寧已經不再掙扎了。那麼，更慘的國美呢？

根據《2019年中國家電行業年度報吿》，國美市場份額僅餘5.8%。杜鵑沒能實現她的承諾，這個不提了。唯一的“好消息”是，黃光裕終於出來了。

對一家公司來説，一個領導人意味着什麼？也許，也可以是“Everything”。黃光裕之於國美，更是如此。

舉個例子，即使黃光裕身陷囹圄，依然能使麾下上市公司股價波動幾十個點。

從2014年開始，“黃光裕出獄”和“賈躍亭回國”一樣，成了定期炒作的話題。2017年10月，黃光裕出獄的消息第二次來襲，國美系當日股價暴漲12%；2018年和2019年，相似劇情再次重演。

直到2020年6月24日，《北京商報》發佈消息稱，前國美創始人黃光裕已出獄。隨後，多家國美系上市公司股價聞風而動。國美零售當天午後直線拉昇，最高漲幅接近25%；中關村、*ST美訊、ST金泰均漲停收盤。

然後就是這周，2月16日，國美零售高開高走，大漲33.93%，收報2.25港元/股，創近六年來新高；拉近網娛也大漲58%。

但是，世界已不是黃光裕記憶中那個樣子。雖然資本市場已經給出了選擇，但在電器零售賽道上，國美早就被後來者甩下了不止一圈。黃光裕此時迴歸，能做什麼？

04

結語

試看今日之域中，竟是誰家之天下？

有人説，是二馬、雷軍、劉強東；有人還説，是黃崢、王興、張一鳴。如果這幾位是新時代的超新星，黃光裕無疑是已經老去的昔日四皇。

頂上之戰中，白鬍子面對海軍大將，給了自己一場壯麗的落幕。這位曾經的“世界最強男”在生命終點哀歎道：“我是時代的殘黨，新世界沒有載我的船。”

而黃光裕呢？

再來回答開頭的問題：黃光裕老了嗎？是的，他老了，並且已經落伍了。至少，他首先需要學習如何使用微信。

但，剽悍的人生不需要解釋。在時代早已翻天覆地的當下，曾經的“最強男”，會選擇就此隱退嗎？

來看看出獄之後，黃光裕都做了什麼。

首先是割肉，迴歸不久，黃光裕幾乎立刻賣了北京南二環、與北京南站一路之隔的悦秀城項目；其次是找朋友，去年4、5，拼多多和京東先後宣佈認購國美髮行的2億、1億美元可轉債。

翻雲覆雨間，黃光裕為國美拿到了超60億元人民幣流動資金。拿着這些錢，黃光裕都幹了什麼？

今年1月12日，國美APP改名為“真快樂”，根據簡介，這是“一款娛樂化社交化的購物APP”。除此之外，國美還註冊了樂呵盒、哎呦喂、真樂購。一番操作登上熱搜，着實讓國美火了一把。

黃光裕此舉透露什麼信號？答案呼之欲出，雖然起步稍晚，國美恐怕已經下定了轉型決心。未來是線上和年輕人的天下，國美表示，真快樂App未來將成為貫通國美線上、線下平台的重要載體。而這些既土又歡樂的名字，顯然表露了國美瞄準零售娛樂化路線的野望。

2月19日，江湖上流傳一則黃光裕在國美高管會上的講話。黃光裕説：力爭用未來18個月的時間 使企業恢復原有的市場地位。

黃光裕用一系列操作昭吿世界：曾經的“教父”，重新回到了牌桌。不論能否再創輝煌，至少，我們都要對他説一句：

歡迎來到新世界。