今年春節檔徹底爆了。 

截至2月16日上午10點，春節檔影片票房突破62億，超過2019年整個春節檔電影總票房59.05億元，刷出歷史新高。

其中，萬達電影出品的《唐人街探案3》創下兩項歷史記錄。

上映首日，《唐探3》票房10.5億元（1.626億美元），打破《復聯4》在內地保持的7.28億首日票房紀錄，而且打破北美歷史上1.57億美元首日票房紀錄。截至2月16日上午10點，其總票房已達31億。

不過，隨着《你好，李煥英》的口碑逆襲，其單日票房在2月15日反超《唐探3》，截至當天晚上18時，《你好，李煥英》的單日票房達到4.5億元，《唐探3》的票房為3.8億元。在這種形勢下，《你好，李煥英》的排片率也開始上升。目前，該電影的總票房已經超過18億。

春節檔電影合集，圖源豆瓣電影

“憋”了兩年，春節電影檔放出大招，市場表現遠超預期。

電影行業等待這一刻已經太久。經歷了2020年“至暗時刻”後，影視板塊“哀鴻遍野”，影視公司全年業績普遍虧損，電影院停擺半年臨近崩潰邊緣。春節檔超62億票房如同一針“強心劑”，為全行業注入了活力。

那麼，這屆“史上最強春節檔”是怎麼煉成的？它呈現出哪些新特點？又會給行業帶來哪些新變化？

 為什麼這屆春節檔這麼爆？

“半年多沒好好看場電影，今年終於可以和家人朋友一起看電影放鬆”，一位觀影者吿訴連線Insight。

在這場特殊的春節檔裏，電影作為“社交工具”的屬性，早已大過於本身的“藝術屬性”。

“彩蛋裏有《唐探3》葫蘆娃造型名場面”、“兇手和作案過程比較好猜”、“《你好，李煥英》看哭了”、“《侍神令》全員演技炸裂”……在網上，人們樂此不彼地討論着這些話題。

《唐人街探案3》，圖源《唐人街探案》官方微博 

在疫情尚未消散、“就地過年”政策引導下，這種社交意義顯得尤為突出。

2021年春節是特殊的，有些人滯留在工作地，有些人回鄉後取消了親朋好友聚會，還有一些人守在工作崗位上。電影成了他們過節的好選擇，亦成了聯絡感情的紐帶。

“看完《你好，李煥英》，我在異地給媽媽打了電話”、“我和我的小夥伴們視頻討論了《唐探3》作案手法，覺得還是我們之前玩過的密室逃脱比較爽”，幾位異地過年的觀影者吿訴連線Insight。

《大聖歸來》出品人路偉對電影曾有一句經典總結——“沒有社交屬性的電影不值得投資”。這或許也解釋了，為什麼帶有強IP、笑點多、主打推理特色的《唐探3》，笑點與淚點並存的親情片《你好，李煥英》，以及奇幻冒險電影《刺殺小説家》會如此火爆。

笑點、親情、推理等電影標籤，都具備着強社交屬性。於是春節期間，這些電影均以首日過億的票房“炸場”。

“本地過年”的政策，和疫情期間減少聚會的倡導，是推動春節檔火爆的時代背景。

電影行業等待這一刻已久，遭遇了疫情“黑天鵝”之前，他們的上一場春節檔還停留在2019年。

經歷了2020年“消失的一年”後，全年國內電影產量總計650部，同比減少了約400部；全年電影總票房204.17億，同比下滑近70%。穩居票房總榜第一名的《八佰》，其31億票房量也僅是2019年榜首《哪吒之魔童降世》的60%。

2020年中國電影票房TOP10，

圖源中商產業研究院 

進口大片中，承載了厚望的《花木蘭》和《神奇女俠1984》，好不容易上線，卻遭遇口碑滑鐵盧，導致全年進口片集體撲街，分賬片票房僅為2019年的十分之一。

直至去年年底，日電影票房大盤還徘徊在3000萬元以下，遠不如往年日票房大盤超過1億的光景。

在整個電影行業低迷的情況下，不少影視公司選擇延遲旗下電影的上映，等待一次大爆發。

今年春節檔就是這樣一個重要時期。

7部電影齊齊上陣，其中還包含了2020年春節檔延期一年的《唐探3》。

由於全球疫情，原定作鼠年賀歲片的《唐探3》未能如期上映。萬達電影愣是頂住一年的成本壓力，推遲至牛年春節檔上映。事實證明，他們賭對了。

《唐探》系列前兩部打出了推理、搞笑兩大招牌，連續兩年以上億票房在春節檔表現亮眼。對很多觀眾來説，《唐探》成了近兩年春節的記憶。在漫長的一年等待後，觀眾對《唐探3》的期待已經很足，這也推高了《唐探3》的預售票房。

江蘇一位三線城市電影院老闆吿訴連線Insight，他們從1月底就開始備戰春節檔，早早地在影院門口貼滿了宣傳海報。“2020年影院幾近崩潰邊緣，能否挺過2021年，就看春節這一戰了”。

類似的例子不在少數。尤其在二三線城市裏，失血了一年的電影院，只等着春節檔“回血”。

預售的成績，也在給電影從業者信心。

根據燈塔專業版實時數據，截至2月12日0時，2021年春節檔實時預售總票房達14.63億。僅《唐探3》一部電影，就獲得了9.68億元預售票房、4.8億首日預售票房，刷新了中國影史國產電影預售總票房和首映日預售票房兩項記錄。《你好，李煥英》緊隨其後，獲得2.4億預售票房，《刺殺小説家》也打破了超9000萬預售記錄。

從預售的情況來看，觀眾對春節檔的期待和熱情都很高，這一切讓每家影院、影視公司都鉚足了勁，全力一搏。

今年春節檔有什麼新特點？

在微博“電影”超話區，近幾日網友們最多的評論是，“老家的電影票價都這麼貴了嗎？”、“去年的電影院封了，今年的電影院瘋了”。

因為票價貴，有網友甚至在“12315消費者維權投訴”、“新浪黑貓消費和服務平台”上，投訴影院把2D電影票賣到了3D電影的價格、用高價脅迫顧客充會員等情況。

毫無疑問，這是有史以來最貴的春節檔。連線Insight在各個手機軟件上查詢到，在江蘇某三線城市市區，《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小説家》等影片的普通廳票價已經超過50元，IMAX影廳票價在黃金時間段更是逼近130元。

燈塔專業版數據顯示，春節首日電影均價50.2元，較2019年春節首日上漲了近5元，相較2018年春節首日上漲了11元。

漲價歸漲價，網友的步伐卻絲毫沒有受限制，電影院依舊排起了長龍。

究其原因，除了整個電影業和觀眾“憋了太久”以外，還有花式營銷帶來的吸引力。

2020年，阿里影業與抖音合作推出“衝擊播伴侶”，顛覆了以往發佈會、上綜藝等傳統的線下宣發形式。

“即播即剪秒傳播”，成了“衝擊播伴侶”的新型營銷方式。電影原創人馬開展直播，由工作人員對直播內容即時抓取分發，在直播後1小時迅速將其“切割”成短視頻物料，分發至抖音為代表的短視頻平台，製造熱點話題吸引用户觀看。

以不久前上映的喜劇《大紅包》為例，在原定的多地線下路演計劃取消後，線上營銷成為了劇組的“救兵”。在抖音拋出多個直播熱搜後，《大紅包》連續一週登頂抖音電影熱度榜。抖音上熱情的用户們，直接把電影送上新片票房十日榜首，獲取了超1.5億票房。

成功案例在前，春節檔電影自然不會錯過一波花式宣發機會：

《唐人街探案》派出劉昊然作為“抖音利器”，時不時地抖一些“昊然弟弟”的“特殊癖好”、“壞心思”，費勁心思地製造話題。

除此之外，幾位主演還向影迷打電話送票，並在上海外灘升起400架無人機向全球華人送新年祝福，做足了宣傳牌面。

《唐探3》抖音直播，

圖源《唐人街探案》抖音官方賬號 

《你好，李煥英》，在1月16日就開展了主題為“我能讓你更高興”的雲路演活動，與北京、廣州、成都等11個城市的觀眾在抖音上聯動；賈玲、張小斐、許君聰等主演，先後奔赴重慶洪崖洞、王者榮耀冬冠杯現場、薇婭直播間等多地直播，帶出一波又一波熱門話題。

《刺殺小説家》則在抖音上5天發佈24條視頻作品，堪稱“春節檔勞模”，既投放了酷炫的視效特輯，又忙着安排董子健等明星直播，活躍度連續5天蟬聯待映電影日榜榜首。

就連沒有真人出演的《新神榜：哪吒重生》，也請來了羅永浩作直播嘉賓，貢獻了金句“我們六七個同事都去看了這個電影，回來都説比那個好看，你懂的。”

線下電影忙着線上宣發，另一邊，網絡電影亦有備而來，首次大規模試水春節檔。

由唐季禮導演、王寶強和劉昊然主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶執導，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山領銜主演的《發財日記》，紛紛於大年初一在愛騰優三大平台以單片付費的形式上線。

《少林寺之得寶傳奇》，

圖源《少林寺之得寶傳奇》官方微博 

唐季禮在接受公開採訪時提到，這和他過去所有拍的大電影沒有任何分別，只是團隊選擇了以網絡平台作為發佈渠道。作為“第一個吃螃蟹的人”，兩部片子避開了線下7部大片的“擁擠”，選擇了另闢蹊徑。

在愛騰優三家“線上影院”上，普通用户看一部電影的價格為12元，會員價則為6元。

兩部春節檔網絡電影亦取得了不錯的效果。根據Techweb統計，大年初一#少林寺之得寶傳奇#和#發財日記#話題在短視頻平台總播放量超10億次；相關衍生話題在社交平台總閲讀量破6億。播出首日，《少林寺之得寶傳奇》在愛奇藝平台的預約人數超21萬，《發財日記》預約人數超22萬。

線上線下全面出擊，今年的春節電影檔異常熱鬧。

而作為最重要的一環——影視公司，更是等待已久，他們能借此打出漂亮的翻身仗嗎？

影視公司的“翻身仗”

儘管寒冬未過，A股影視股行情在節前已經提前展開。

1月中上旬起，影視版塊熱門股相繼翻紅，萬達電影、中國電影、橫店影視、光線傳媒等，悉數迎來上漲。

2月10日，在春節假期前一天，歡瑞世紀漲停，華誼兄弟漲超3%，橫店影視、北京文化、萬達電影等漲幅亦超2%。這樣的全線翻紅，在以往春節檔行情中，亦不多見。

在這之前，影視公司蕭條太久了。從2020年業績預吿情況看，A股25家影視業上市公司中，預虧的達到21家，比例超過80%。

其中，16家公司預虧上億元，萬達電影、文投控股、當代文體、新文化4家公司以超過10億元虧損位居前四。

2020年影視股預虧TOP4，

圖源金融投資報

萬達電影今年的遭遇，可謂“屋漏偏逢連夜雨”。其2020年業績預吿顯示，考慮減值後，公司虧損61.5-69.5億元，上年同期為虧損47.29億元。兩年加起來，萬達電影虧損超百億元，成為名副其實的“虧損王”。

疫情之下，萬達電影旗下600餘家公司停擺近半年，對業績造成重創。與此同時，它還需為前兩年瘋狂的“買買買”行為買單。由於收購的萬達影視、新媒誠品和互愛互動今年業績不達預期，萬達電影額外承擔了40-45億元商譽減值。

鉅虧業績下，《唐探3》成了萬達的“救命稻草”。不少券商發研報稱，《唐探3》將是萬達電影短期重要看點，如票房成績好，將釋放巨大的業績彈性，助推公司股價上漲。

一位萬達電影內部工作人員吿訴在接受《金融投資報》採訪時表示，由於疫情延後原因，《唐探3》成本從8億增長到10億元，增長的2億元是一年的資金成本和人工成本。根據業內片方與院線四六的票房分成規律，如果以10億元的總成本計算，對應的保本票房就是30億元。

截至2月16日上午10點，《唐探3》票房已有31億，上映不到5日便已回本。根據貓眼票房預測，《唐探3》的預估總票房為62億，如能兑現，萬達電影無疑將大賺一筆，提振短期股價。

同樣期待“翻身仗”的，還有北京文化和華誼兄弟。

2020年，儘管有《八佰》和《金剛川》兩大力作，華誼兄弟還是難以彌補虧損。在新披露的業績預吿中，華誼兄弟預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損7.9億~9.8億元，這已經是其連續第三年虧損。

按照以往規定，華誼兄弟已處在退市邊緣。好在2020年底，退市新規出台救了華誼兄弟一命，讓其免於被“ST”的命運。但動輒幾十億的商譽減值，同樣成了華誼兄弟懸於頭頂的“達摩克利斯之劍”。

在缺席了三年春節檔後，華誼兄弟作為《侍神令》的出品公司及《你好，李煥英》的聯合出品方重磅迴歸。

《侍神令》根據手遊《陰陽師》改編，由周迅、陳坤領銜主演。據電影投資招商信息，《侍神令》斥資7億，回本大約需要20億票房，《你好，李煥英》成本3.8億，大約需要10億票房回本。

截至2月16日上午10點，《侍神令》總票房1.89億，離回本尚有距離。而《你好，李煥英》總票房18.27億，已超出成本線不少，成為春節檔一匹“黑馬”。

不過，儘管《你好，李煥英》逆襲，但主出品方的北京文化，境況卻不容樂觀。2020年全年公司虧損1.17億，同比扭贏為虧。

作為“爆款製造機”，北京文化不乏有《戰狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》這些口碑票房皆優的力作，卻沒有挽救公司形象。

一場為時8個月的高管“內鬥大戲”，鬥得北京文化一年股價跌近40%，跌得幾乎沒有券商問津。

2020年4月底，北京文化前任董事婁曉曦在微博實名舉報公司系統性財務造假，指責董事長宋歌涉嫌欺詐發行債券罪、職務侵佔罪等四項罪名。12月底，北京文化董事長辭職，多名高管離任。

2021年1月4日，北京文化再度“爆雷”，公司發佈公吿稱，收到證監會《調查通知書》，因涉嫌信息披露違法違規，被立案調查。這是2021年首個“爆雷”案例，讓北京文化徹底“出圈”，連續兩日遭遇跌停。

同時，因為鄭爽事件，北京文化主投的作品《只問今生戀滄溟》無法播出，將給其背上5億元貸款逾期。

目前，《你好，李煥英》的票房突破18億，這或許能給北京文化緩解部分資金壓力。但這並不足以填補幾十億債務，更不能解決其內部管理問題。《你好，李煥英》之後，北京文化還有許多難關要過。

目前來看，春節檔電影的表現，悉數滿足甚至超出了預期，為2021年電影業打出了漂亮的“開門紅”。沉寂許久，電影行業終於加速回血，中國電影的春天將再度來臨。