單場直播帶動“想看”增值破行業紀錄，貓眼聯合抖音打造電影直播宣發+數據閉環
2021年2月4日0點-2021年2月11日24點期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動，並獨家合作春節檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創都將走進抖音電影直播間，為觀眾送出電影票等周邊福利。
其中，貓眼聯合抖音發起了其中3場電影直播活動，分別為2月5日的《侍神令》、2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶湧》。三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環比想看新增116倍。
其中《人潮洶湧》直播活動中，“頂流”國民偶像劉德華走進直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，單場直播連破3200萬觀看人數記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時3500萬點贊記錄，刷新電影直播宣發數據記錄。這一直播爆款，也讓業界看到了電影宣發精細化的新可能——貓眼與抖音共同打造了基於直播的高效電影宣發閉環：抖音直播宣發玩法立竿見影地吸引海量觀眾關注；貓眼想看數據的打通更進一步為片方宣發策略的制定提供具有靶向性的指導。
在本次活動的亮眼成績中，最值得關注的便是直播期間貓眼想看數據的迅速拉昇。貓眼想看是體現電影真實市場期待值的指標，貓眼“想看”與預售排行的高度吻合也數次證明了這一點。
用户為感興趣的影片標記“想看”後，貓眼將通過註冊源頭控制、建立用户信用體系、挖掘羣聚作弊防護、限制非法異常請求的四重AI反作弊系統防護認證，最終輸出這一體現某部電影真實市場期待值的指標。
眾多相關方如影院都以貓眼“想看”作為排片等工作的重要依據，而片方也可依此制定或調整下一步的宣發策略，並最終讓觀眾們受惠，將電影的邊際效應最大化，輻射整個影視行業宣發鏈路。
2020年11月25日，貓眼宣佈升級與抖音在智能宣發層面的合作，自此貓眼抖音小程序“想看”數據與貓眼底層數據全面打通，並保持實時同步新增，這意味着貓眼將活躍於抖音的優質電影消費人羣納入了智能宣發的策略制定環節中。凡是掛載貓眼抖音小程序的直播與短視頻，都可以通過內容的優質拉動想看的增長。這對於作為影視行業的樞紐的貓眼娛樂和作為用户生活方式記錄平台的抖音都是一次數據上的質的補充，而從行業角度，這種數據互補帶來的完整用户數據鏈路和生態的背後，是貓眼智能宣發對整個行業鏈的深遠影響。
在直播宣發上，抖音與貓眼長期佈局、深入合作，持續推動直播宣發的創新。用户通過貓眼抖音小程序，不僅能標記自己想看的電影，更能享受如一分錢預付權益、超值觀影套餐、購票買贈、定製紅包的實惠服務，這些服務在促進用户轉化的同時，也帶來了更多更優質更精準的宣發策略、更全面更實時的數據參考、更好更科學的排片機制，而這個影響又將反哺用户，構築起產業鏈的良性循環。
截至2月7日，春節檔影片預售總票房已經突破5億，大年初一預售票房也成功破4億，超越往年同期，這足以見得觀眾們對春節檔的熱切期待。攜手抖音，貓眼智能宣發系統將進一步利用好縱向數據精耕細作，結合橫向數據實現整個行業鏈路的升級，扛起行業樞紐的身份，為好內容帶去更多的有價值的關注和用户。
Follow us
Find us on
Facebook,
Twitter ,
Instagram, and
YouTube or frequent updates on all things investing.Have a financial topic you would like to discuss? Head over to the
uSMART Community to share your thoughts and insights about the market! Click the picture below to download and explore uSMART app！
Disclaimers
uSmart Securities Limited (“uSmart”) is based on its internal research and public third party information in preparation of this article. Although uSmart uses its best endeavours to ensure the content of this article is accurate, uSmart does not guarantee the accuracy, timeliness or completeness of the information of this article and is not responsible for any views/opinions/comments in this article. Opinions, forecasts and estimations reflect uSmart’s assessment as of the date of this article and are subject to change. uSmart has no obligation to notify you or anyone of any such changes. You must make independent analysis and judgment on any matters involved in this article. uSmart and any directors, officers, employees or agents of uSmart will not be liable for any loss or damage suffered by any person in reliance on any representation or omission in the content of this article. The content of the article is for reference only and does not constitute any offer, solicitation, recommendation, opinion or guarantee of any securities, virtual assets, financial products or instruments. Regulatory authorities may restrict the trading of virtual asset-related ETFs to only investors who meet specified requirements. Any calculations or images in the article are for illustrative purposes only.
Investment involves risks and the value and income from securities may rise or fall. Past performance is not indicative of future performance. Please carefully consider your personal risk tolerance, and consult independent professional advice if necessary.
