近日，都市麗人(02298.HK)旗下又一黑科技產品——無塵棉家居服正式面世。

首發官宣物料上，都市麗人品牌代言人關曉彤身着春夏新款無塵棉家居服，與環簇的“喵星人”一同甜美亮相，直戳愛寵人士。

無塵棉家居服，出圈成為“萌寵之友”

資料獲悉，都市麗人推出的無塵棉家居服主要採用塔里木面料，純天然100%棉質地，兼具多種核心功能，尤其對愛寵人士十分友好。具體分幾個維度來看：

其一，吸濕速幹。塔里木面料增加了排濕功能，吸水率較普通純棉面料高出150%，同時抗起毛、起球，能夠帶來清爽無異味的體感。

其二，透氣性高。塔里木面料的透氣率遠遠高於普通的面料，能夠達到普通面料的1.66倍，即便經過數十層堆疊，也依然能維持清涼的使用體驗。

其三，光潔無塵。優質的配棉和獨特的紡紗工藝賦予塔里木面料光潔、無塵、防靜電的特點，尤其較普通面料的毛髮粘附力更低，可以突破與愛寵互動的粘毛囧境，更好地守護兒童、過敏體質等羣體。

其四，久洗不變形。相比普通面料，塔里木面料歷經久洗依然挺括、潔淨如新，解決衣物變形與發黃的兩大困擾，有效滿足愛寵人士的“潔癖”訴求。

同時，從市場真實測評反饋來看，無塵棉家居服迅速在寵物圈層中掀起一陣風潮，甚至還被貼上“萌寵之友”的標籤。換句話講，無塵棉家居服呈現成為“寵物周邊”的苗頭，都市麗人或由此在火爆的寵物經濟中分一杯羹。

近年以來，寵物經濟的威力逐漸爆發，成為值得被深入挖掘的“龐然大物”。從寵物食品、醫療、保險，到寵物美容、用品，寵物賽道開始越發朝着多元化、精細化發展。且愛寵人士秉持着“別人家萌寵有的，自家也必須安排上”的消費觀念，不斷擴大行業體量，數據顯示，2019年中國寵物的市場規模約2212億元，預計至2023年的幾年間，這一市場規模將以年均超過20%的增速持續擴容。

結合寵物經濟的發展趨勢而言，無塵棉家居服對應着極具消費意願和能力的羣體， 存在成為爆款的潛質，其中價值不言而喻。

以需求+科技驅動，輸出爆款並不意外

而實際上，都市麗人的這次出圈並不意外。 

比較清晰地看到，都市麗人現在走的是以“人”為核心，以需求驅動發展的道路。

消費類品牌的核心競爭力始終與消費者的體驗不可分，當品牌的消費者數據積累到一定量級後，往往能夠通過數據洞悉需求，最終實現“以需定產”。都市麗人是這一路徑的代表企業之一，其通過對公司活躍會員的充分調研及分析，得出舒適、實用是女性對內衣最直觀的需求結論，於2019年年中重回“實用品牌”定位，聚焦長青款和爆款產品；並基於科技面料創新，在2020年下半年同步推出“輕”+“暖”兩大黑科技產品系列、暖姜系列等，極致滿足用户需求。

資料顯示，搭載輕科技的內衣產品採用3D直立棉材質，能夠有效減輕女性壓力，相較於傳統普通內衣重量減少了30%左右；暖內衣——“風隔暖”首創高收縮性纖維，即能鎖住温度、強力抵禦寒風，還能在保暖的同時實現透氣不悶熱。

實際銷售情況來看，都市麗人2020年Q3的秋冬產品售罄率較2019年同期提高約5個百分點，且2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會增幅高出30％，取得了較好的市場反饋。

無塵棉家居服的誕生背後，亦是都市麗人對寵物圈層“無塵”需求的一種洞悉，也是其精準把握消費者細分需求的一種佐證。

小結

綜合而言，無塵棉家居服或只是都市麗人奏響爆款之年的序章，依託於海量消費者數據的積累、分析及黑科技面料研發等核心能力，其已擁有可持續輸出爆款的潛質。

同時，這也是都市麗人未來長遠競爭力和想象力的一大來源，隨着其不斷精細化的產品觸達更多細分賽道或圈層，解決更多需求痛點，其勢必撬動更為廣闊的市場，進入快速增長通道。