格隆匯 8 月 26日丨芒果超媒(300413.SZ)發佈2020年半年度報告，實現營業收入57.74億元，同比增長4.90%；歸屬於上市公司股東的淨利潤11.03億元，同比增長37.30%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益後的淨利潤9.75億元，同比增長23.72%；基本每股收益0.62元。

2020年初，新冠疫情突如其來，公司第一時間啟動疫情防控宣傳一級響應。新媒體平台芒果TV上線大型融媒體專題《防控新型冠狀病毒肺炎疫情》，共推出12個專欄、7個特輯，專題製作抗疫紀錄片《總有一天會勝利》，強化輿論引導，通過多種渠道和內容形態，加強傳播疫情防控和衞生健康知識，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量。公司統籌推進脱貧攻堅與疫情防控，助力線上經濟發展，探索出一條打通全屏、融合全網的精準扶貧路。芒果TV上線小康頻道，開展扶貧直播帶貨，創新“綜藝+公益”表達方式；快樂購芒果扶貧雲超市走進22個扶貧原產地，直播24場“縣長來了”，農人直播8078場。全國兩會期間，芒果TV集中資源打造兩會專區，上線《兩會隨時看》等13個報道特輯，製作播出獻禮兩會主旋律大片《閃耀的平凡》，壯大主流傳播聲量。

綜藝方面，創新綜藝和綜N代齊頭並進。芒果TV綜藝節目製作團隊達20個，以“親綜藝”為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發力的芒果特色自制綜藝圖鑑愈加豐富，自制能力不斷被驗證。堅持“不創新毋寧死”，推出一系列創新綜藝，《乘風破浪的姐姐》成為現象級社會話題之一，樹立國內綜藝龍頭新標杆，助力平台實現用户破圈；《朋友請聽好》用聲音温暖生活、治癒人心、關照社會現實，獲得廣泛認可；《來自手機的你》《奇妙小森林》《婆婆和媽媽》《婚前二十一天》《説唱聽我的》《我們的樂隊》等熱度好評雙收。同時，《妻子的浪漫旅行（第四季）》《密室大逃脱（第二季）》《明星大偵探（第五季）》等綜N代熱度依舊，持續釋放價值。

劇集方面，加速打造影視劇集自有生態。芒果TV堅持自建工作室+外部戰略工作室雙管齊下的發展策略，推出“新芒S編劇導演計劃”，自有影視製作團隊已達12個，戰略合作工作室已達15個；劇集供給從版權採購升級到IP全產業鏈合作生產新模式，報告期內開機劇集達14部。公司堅持在劇集細分賽道主打差異化和辨識度，《下一站是幸福》《錦衣之下》成為開年大劇，《韞色過濃》《時光與你都很甜》《樓下女友請簽收》《奈何BOSS又如何》《我才不要和你做朋友呢》等一批精品好劇形成矩陣式內容供給，取得流量和口碑雙豐收。芒果影視主投主控的《我不是購物狂》、《我在北京等你》、天娛傳媒主投的《蝸牛與黃鸝鳥》在相關衞視或視頻平台播出後，均取得收視佳績。截止公告披露日，《江山如此多嬌》《完美證據》《冰雨火》《青青子衿》《向陽而生》等多部影視劇正在穩步推進。

芒果TV以優質內容驅動平台創新發展，不斷提升運營效率，在用户粘性、品牌力、觸達力等方面實現進階，會員與廣告業務良性互動，運營商業務實現多端變現。報告期內，互聯網視頻業務整體營收達39.46億元，同比增長29.42%。其中，會員業務收入14.18億元，同比增長80.40%，收入佔比不斷提升；廣告收入17.98億元，同比增長5.83%，收入增速有所放緩，主要系一季度公司為應對疫情影響調整內容產品編排策略，隨着復工復產，二季度廣告業務收入環比增速達32%，迴歸良性增長態勢；運營商業務收入達7.29億元，同比增長29.02%，保持穩健高增長。

會員業務方面，芒果TV以優質精準的內容供給，不斷推動平台普通用户向付費會員用户遷移轉化。《下一站是幸福》播出期間新會員觀看佔比超50%，刷新平台劇類會員營收紀錄；現象級新綜藝《乘風破浪的姐姐》6月12日開播，單期會員收入、活躍度、拉新數等多個指標創新高。芒果TV積極打造“站內站外”+“線上線下”全方位會員整合營銷新模式，連續推出熱播內容《樓下女友請簽收》《韞色過濃》直播見面互動活動，提升高價值會員粘性，提高會員轉化率；通過實施春節期間會員內容免費看、“6·18”等特殊時間節點精準營銷策略，有效會員數持續增長。同時，利用大數據和智能算法，提升會員整體營銷效率，採用智慧化自動召回策略，召回會員數超百萬。報告期末，芒果TV有效會員數達2766萬，較年初增長50.57%。

廣告業務方面，2020上半年，公司依託優質內容供給、高速增長的會員規模、“品效合一”的廣告產品矩陣與營銷體系，頭部大客户全面合作持續深入，新老客户市場不斷拓展，廣告業務實現逆增長。報告期內，綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，《乘風破浪的姐姐》招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客户總數超40家，以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP為代表的綜N代項目，廣告招商體量穩步增長；影視劇項目廣告總簽約量同比增長300%，《下一站是幸福》創劇類廣告招商新高。同時，通過構建全域廣告營銷體系、定製綜藝以及“大芒計劃”，持續賦能高價值IP，打造“IP+明星+頭部KOL+綜藝”全新直播帶貨模式，實現廣告創收新增值。

運營商大屏業務方面，芒果TV智慧大屏中心完成運營商網絡中心、智能硬件中心整合，強化大小屏聯動，優化核心業務計費，提高編排效率，加大線上教育和本地生活服務佈局，以IPTV+OTT智慧大屏為核心的多屏互動佈局初見成效。IPTV業務方面，在穩步完善省內基礎及增值服務體系基礎之上，持續強化與省外牌照方、運營商內容主平台的強強聯合，收入與用户規模持續增長。上線“智能推薦1.0”系統，整合運營平台，有效提升內容產品點擊轉化率近30%。OTT業務方面，推動新模式、新領域、新運營合作轉型，與十餘家硬件渠道合作，拓展硬件新品類；豐富內容矩陣，引入體育類、音樂類產品，打造家庭娛樂全場景。報告期末，運營商大屏業務已覆蓋31個省級行政區域，整體用户規模近1.5億，省外業務收入與利潤佔比持續提升。

以互聯網視頻平台運營為核心，持續推進藝人經紀、音樂版權、遊戲與IP衍生開發、媒體零售及消費金融等全產業鏈生態協同。

藝人經紀業務方面，全面打通公司內部藝人資源，打造音樂類和影視類藝人差異化培養路徑，張新成擔當影視劇《冰糖燉雪梨》《蝸牛與黃鸝鳥》男一號，參加《奇妙小森林》《朋友請聽好》等綜藝節目；李斯丹妮憑藉《乘風破浪的姐姐》實力出圈；積極拓展商業演出、品牌代言，實現多渠道商業變現。為應對疫情對藝人經紀線下業務的衝擊，公司及時調整策略，推動藝人演出業務向線上轉移，出演線上文娛活動，參加線上直播帶貨等。截至報告期末，公司旗下共有簽約藝人112人，形成了以天娛傳媒華晨宇、張新成、歐豪、於朦朧、李斯丹妮，芒果娛樂佟夢實、呂小雨、王潤澤、邢菲、齊思鈞，芒果TV趙昭儀、羅予彤、李莎旻子、完顏洛絨、代雲帆，芒果影視鄭偉、劉昱晗、蘇夢迪等為代表的層次豐富的藝人梯隊。

音樂版權業務方面，天娛傳媒上半年發行唱片歌曲、綜藝歌曲42首，影視歌曲23首，上線的音樂曲庫數量累計達1386首。公司頭部藝人華晨宇的《新世界NEW WORLD》數字專輯銷量突破160萬張，打破網易雲音樂數字專輯銷售記錄；啟動“天娛歌曲重製計劃”，重構公司音樂曲庫的版權價值。

遊戲和IP衍生開發業務方面，依託芒果TV，建設遊戲平台大廳，已接入多款聯運產品；持續建設湖南省內IPTV電競頻道，省外已上線浙江移動等9大渠道，下半年將持續拓展江蘇電信等十餘家省外渠道。

媒體零售業務方面，電視購物板塊主動壓縮產出效益較低的市場，穩住有線網業務基本盤；媒體電商板塊，持續拓展IPTV+OTT渠道，探索智慧大屏商業變現，創新芒果汽車雲直播業務，打造電商平台開店、明星直播帶貨新業態；迭代升級外呼業務，持續夯實私域IP打造、內容種草、用户維繫、銷售變現的業務閉環。

消費金融方面，依託芒果生態發揮協同效應，加大金融科技投入，積極拓展消費金融及供應鏈金融業務，持續提升風控能力建設，消費金融業務向數字化、智能化發展。

芒果TV升級“大芒計劃2.0”，通過打造創作者成長基地，孵化與平台高度契合的專業製作人，同步開發芒系IP衍生內容，形成獨家優質短內容供應渠道，探索打造PGC、PUGC、UGC等內容形態組成的生態系統；進一步強化IP衍生開發，推出線上商城“芒果好物”，上線好玩頻道，推出盲盒、扭蛋等多款遊戲，落地線下實體店，實現線上線下協同發展；上線開發基於IP內容的劇本殺遊戲業務；積極探索影視劇“主流平台+頭部製作公司”生產運營的新模式；依託新媒體平台，創新基於內容的零售新業態。芒果娛樂自建短視頻MCN矩陣，頭部賬號成功實現盈利，@夾性芝士粉絲總量超600萬，自制微劇類賬號矩陣，粉絲總量超1000萬。

芒果TV通過產品運營驅動與創新自研驅動相結合，優化資源配置，推進技術革新，不斷完善產品技術核心競爭力，實現降本增效、賦能平台運營。系統基礎方面，推進容器技術與雲原生；應用平台方面，推進芒果SaaS服務雲平台研發；智能應用方面，重構CMS系統，擴展AI在內容生產方面的應用，提升內容生產效率；自主研發互動劇製作平台，參與互動劇國家標準的討論與制定。在創新探索方面，舉辦了首屆“馬欄山”杯音視頻國際算法大賽，增加技術人才儲備，提升算法領域核心競爭力，同時積極探索AR\VR、雲遊戲、邊緣計算等5G下的新應用。