2月3日，A股鼠年首個交易日將成為一個載入史冊的重大時點。

受疫情越發嚴重的影響，在今天的早盤開盤，三大股指以跌幅超8%、超過3000只個股直接跌停開局，或為A股歷史以來最慘烈的場面。

而作為此次疫情影響最直接的板塊，旅遊酒店餐飲等行業首當其中，在此前，這些行業紛紛發佈主動或被動暫停業務公告，業務受到極為明顯的重創。今日開盤，在集體恐慌情緒加劇下，這些行業個股紛紛全線直接跌停，幾乎無一倖免。

今年的春節黃金週與往年不同，由於疫情的影響，“取消行程”“停飛”“退款”等成為了假期中出現最多的關鍵詞。

在去年1月23日起文旅部下發暫停旅遊企業經營活動通知，全國超百家景區紛紛宣佈關閉，從年三十到目前為止，全國幾乎所有景區、博物館等文旅場所都不開門，出行人數斷崖式下跌。

1月23日起，攜程、飛豬、馬蜂窩等多家OTA平台以及民航局、鐵道部先後宣佈，24日零點之後，酒店、機票、火車票等，均可免費辦理退改簽業務。

攜程於1月26日率先宣佈，對出發日期在1月27日後，2月29日前的全球團隊遊、半自助、定製遊訂單免費退訂。5天內，攜程已基本完成以上全部退訂工作。

酒店方面，由於訂單量巨大，1月23日峯值期間，進線量增長8倍，IM峯值增長12倍，很多客服扛上13小時極限班次。

機票方面，截至1月30日，平台收到的退改訴求總量達數百萬個，相較日常增長近10倍。其中除夕當天迎來退改最高峯，百萬級的退改訴求湧來平台。

火車票方面，攜程接到60萬通諮詢，單日業務量同比增長了300%，相比平日增長500%，一天內接到近10萬通諮詢。

幾乎每個應對及時的OTA都需要為這場疫情提供鉅額的墊資保障金。據馬蜂窩旅遊方面透露，此次因疫情造成的機票、酒店等旅遊產品退改，至1月30日馬蜂窩旅遊已經為消費者即時退款墊資5億多人民幣。

攜程員工的春節黃金週印象恐怕也是最深。“數百萬訂單退改，瞬時10倍電話進線量，13小時極限加班。”攜程集團CEO孫潔説道。

此外，受疫情影響，全球多個國家或地區已對中國遊客採取入境管理措施，這種情況下對跨境旅遊方面的業務可謂雪上加霜。

據報道，菲律賓自1月28日起暫停向中國公民簽發落地簽證，哈薩克斯坦暫停中國公民72小時過境免簽證策，馬來西亞暫時拒絕持中國護照且簽發地或出生地為“湖北”的人員入境，新加坡暫停所有在過去14天內到訪過湖北的中國公民，以及持有湖北省簽發護照的中國公民入境或轉機。此外，美國、加拿大、芬蘭、印尼、日本、韓國、越南、英國等多個國家也宣佈開始暫停或減少往來中國航線，並要求中國公民須填寫並提交健康狀況申請表。

而對於攜程、馬蜂窩和同程這種資金亦相對充足的巨頭企業可以有較強的抗衡能力，但對於其他大部分中小旅行社來説，這一波突如其來的行業傾覆，可能是直接面臨更大的壓力甚至滅頂之災。 

專業人士認為，這次疫情與2003年非典對經濟的影響，有階段、環境、結構、產業鏈、數量等方面的區別。在非典時期中國GDP只是13萬億元，如今是100萬億元。巨大差異，意味着受疫情衝擊和影響的經濟活動總量要遠遠大於當年。

據專業人士測算，僅僅是2020年春節期間的旅遊業損失大致在5500億左右。

海南大學旅遊學院副教授謝詳項亦認為，疫情衝擊已經發生，且無法逆轉。吃住行遊購娛全方位受挫，吃住行受衝擊面最大。消費需求被掐斷，旅遊企業現金流面臨困境。

對資本市場而言，旅遊酒店這裏行業集中度較高的板塊，雖然這一塊的業務規模體量龐大，但在股市上上市的企業佔比依然績效，因此這些企業的市值無疑面臨巨大壓力，並且從形勢看，情況依然不容樂觀。

山西證券認為，回顧SARS疫情，對旅遊行業的直接影響最為嚴重。主要體現在4個方面：旅行社出現全面虧損，中小旅行社面臨歇業、關閉；飯店營業收入受到重創，處在基本停業狀態；旅遊板塊股票市值大幅下跌，景區、旅行社、餐飲等子行業股票跌幅超25%；旅遊行業從業人員工資福利大幅縮減。

其中SARS疫情對旅遊板塊子行業後市影響超過2個季度，疫情對業績影響持續時間長、具有一定滯後性，表現出消費者出遊意願較難在短期內恢復。出境遊或將經歷一段時間低迷，影響程度取決於疫情控制速度以及境外管控措施。

東方證券研究所認為，受疫情影響，節前一週大盤下挫，餐飲旅遊板塊受情緒面影響更大，出現大幅回調。目前，認為除情緒面影響外，居民外出限制對消費行業基本面亦造成一定的負向影響，短期看建議暫時迴避市場情緒殺跌風險。

目前情緒影響大於業績，若疫情穩住後應以明年或正常年份給予估值及目標價，短期業績預測置信度低且意義有限，更重要在於尋找情緒底的佈局窗口。從最新情況看，目前確診人次增長比率已處於下降態勢，且目前致死率2.5%低於SARS的10%，後續可進一步跟蹤春運返程後期疫情新增病例發展及致死率/治癒率的動態變動情況，若有好轉，可能將成為市場情緒底部。將為較好佈局時點。

此外，中期看，認為，危中存機，寒冬過後立春將至，社服有望迎來久違大行情：1.情緒性超跌帶來錯殺抄底機會，優質賽道及龍頭迎來了長期佈局時點，其中國旅、酒店、宋城、廣酒均處於長期性價比較高的位置，後續繼續回調將提供更優性價比；2.彈性品種情緒及業績修復預期強帶來的大彈性機會，如天目湖、峨眉山、中青旅、黃山及出境游龍頭凱撒及眾信；3.疫情褪去後市場關注度、題材概念的風口將被拉回板塊，可能提供板塊及個股更大向上修復彈性。