來源：胡潤百富
胡潤研究院今日發佈“2019胡潤品牌榜”，這是胡潤研究院連續第十四年發佈胡潤品牌榜。貴州茅台以6，400億品牌價值奪冠，中華以3500億品牌價值、天貓以3200億品牌價值位列第二、第三。淘寶、中國工商銀行、微信、平安、騰訊、中國建設銀行、中國移動進入前十。
貴州茅台以6400億元的品牌價值第二次成為
“最具價值中國品牌”
中華以3500億元品牌價值
從第16位躍居第二
雙十一締造者天貓以3200億元品牌價值
上升2位至第三
百度跌出十強，
以1050億元位列第20
11個新上榜品牌，分別是QQ、桃李麪包、
瀘州老窖、熊貓、天味食品、
卓越、國信證券、猿輔導、旭輝、
每日優鮮和新乳業
24個品牌過去一年品牌價值增長超過一倍，
其中，中華增長近3倍，
成為漲幅最大的上榜品牌；
其次是抖音和芙蓉王，都增長2倍多；
其他漲幅翻倍的還包括五糧液和美團等
煙草和酒類品牌過去一年總體價值增長都超過1倍；
其次是生活服務和食品飲料行業，
都增長超過50%
增長第二快的行業是酒類，平均上漲124%；
接着是生活服務行業，平均上漲65%；
食品飲料行業平均上漲51%
北京、上海和深圳前三大城市分別有
58個、34個和23個品牌上榜，
佔整張榜單近六成
貴州茅台以6,400億元的品牌價值第二次成為“最具價值中國品牌”；中華以3,500億元從第16位躍居第二；天貓以3,200億元上升2位至第三。
全國200強中，164個品牌的品牌價值較去年有所增長，其中11個新上榜，分別是QQ、桃李麪包、瀘州老窖、熊貓、天味食品、卓越、國信證券、猿輔導、旭輝、每日優鮮和新乳業。中華過去一年品牌價值增長近3倍，成為漲幅最大的上榜品牌；其次是抖音和芙蓉王，都增長2倍多。漲幅最大的十個品牌中，有5個煙草品牌，分別是中華、芙蓉王、玉溪、雙喜和利羣。
上榜品牌數量最多的十大行業中，品牌價值平均漲幅最大的是煙草行業，上漲178%；其次是酒類，上漲124%；生活服務行業上漲65%；食品飲料行業上漲51%；電子商務和零售行業上漲36%；影視傳媒行業上漲30%；房地產行業上漲17%；金融行業上漲14%；數碼行業上漲9%；醫療健康行業微幅下跌1%。
阿里巴巴共7個品牌上榜，成為上榜品牌數量最多的母公司，排名前三的是天貓、淘寶和菜鳥。騰訊有3個品牌上榜，分別是微信、騰訊和QQ。洋河股份有3個品牌上榜，分別是夢之藍、天之藍和海之藍。
200強中一半以上（110個）是民營品牌，和去年一樣。53個民營品牌進入全國百強，和去年一樣；5個民營品牌進入全國十強，比去年減少1個。11個新上榜品牌中8個是民營品牌。
200強的企業總部，前三名與過去十年都保持一致，總部在北京的最多，有58個，比去年減少2個；總部在廣東的有44個，和去年一樣，排名第二；總部在上海的有34個，和去年一樣，排名第三；總部在浙江的有17個，和去年一樣，排名第四；江蘇排名第五，有9個品牌上榜，和去年一樣。從城市來看，前五名分別是北京、上海、深圳（23個）、杭州（15個）和廣州（11個），前五城市上榜品牌數量佔整張榜單近七成。
對比去年，廣東、浙江、江蘇、福建、山東、雲南和香港最具價值品牌前三名不變。中國移動取代百度進入北京最具價值品牌前三名。拼多多取代太平洋保險進入上海最具價值品牌前三名。瀘州老窖重返四川最具價值品牌前三名。桃李麪包首次進入遼寧最具價值品牌前三名。
“最具價值中國民營品牌”的企業總部，北京位居榜首，有35個民營品牌上榜，比去年減少1個；廣東第二，有25個民營品牌上榜，和去年一樣；上海第三，有21個民營品牌上榜，比去年增加1個；浙江第四，有13個民營品牌上榜，和去年一樣。
對比去年，天貓取代淘寶，成為最具價值民營品牌第一名。天味食品和新乳業首次進入四川最具價值民營品牌前三名。
金融和房地產仍然是上榜品牌數量最多的兩大行業，金融業今年有40個品牌上榜，比去年增加1個；房地產行業今年有24個品牌上榜，比去年增加1個，這兩大行業的上榜品牌數量佔整張榜單三成；生活服務行業排列第三，有16個品牌上榜，比去年減少3個。
200強中國品牌價值總和比去年上漲四成至7.8萬億，創歷史新高。
200強中，非國有品牌佔六成，國有品牌佔四成。上榜門檻為40億元，比去年提高10億元，創歷史新高；百強上榜門檻為145億元，比去年提高35億元。品牌價值超過1,000億元的有23個，比去年增加9個。
胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“在新經濟時代，大家都關注互聯網品牌，但中國最值錢的前兩大品牌來自實體經濟——茅台和中華。很高興再次與中國領先的知識產權與科創雲平台匯桔聯合發佈中國品牌榜，要了解中國的品牌首先要了解這些上榜品牌是怎麼做的。”
匯桔集團董事長兼CEO謝旭輝表示：“在過去的二十年時間裏，《胡潤百富榜》以及相關的系列榜單已經成為見證中國市場經濟發展軌跡的‘風向標之一。很高興此次匯桔與胡潤研究院再度攜手合作，發佈2019中國品牌榜，相信《匯桔網·2019胡潤品牌榜》的發佈，將成為中國商業社會發展的‘透視鏡，為新時期中國新經濟的發展提供重要的參考依據。”
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進前十，民營品牌
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進前十
新上榜品牌
11個新上榜品牌，其中QQ以1,200億元的品牌價值一舉進入前20。胡潤表示：“今年我們重新考慮了騰訊旗下的品牌，能有一個新的品牌價值上千億，這是第一次，主要因為我們考慮到仍然有很多用户在使用QQ。”
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
地域分佈
從《匯桔網·2019胡潤品牌榜》全國200強的企業總部所在省份來看，總部在北京的最多，共58個，比去年減少2個，總部在北京的三大最具價值品牌是中國工商銀行、中國建設銀行和中國移動；總部在廣東的共有44個，和去年一樣，排名第二，總部在廣東的三大最具價值品牌是微信、平安和騰訊；總部在上海的共有34個，和去年一樣，排名第三，總部在上海的三大最具價值品牌是中華、拼多多和交通銀行。浙江排名第四，有17個品牌上榜，和去年一樣；江蘇排名第五，有9個品牌上榜，和去年一樣。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜，※新進入地區前三名
“最具價值中國民營品牌”的企業總部排名上，北京位居榜首，有35個品牌上榜，比去年減少1個，總部在北京的三大最具價值民營品牌是百度、京東和滴滴出行；廣東第二，有25個品牌上榜，和去年一樣，總部在廣東的三大最具價值民營品牌是微信、平安和騰訊；上海第三，有21個品牌上榜，比去年增加1個，總部在上海的三大最具價值民營品牌是拼多多、陸金所和攜程。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜，※新進入地區前三名
行業分佈
《匯桔網·2019胡潤品牌榜》上，金融和房地產仍然是上榜品牌數量最多的兩大行業，金融業今年有40個品牌上榜，比去年增加1個；房地產行業今年有24個品牌上榜，比去年增加1個，這兩大行業的上榜品牌數量佔整張榜單三成；生活服務行業排列第三，有16個品牌上榜，比去年減少3個。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※民營品牌
金融行業主要包括銀行、證券、基金、保險、新金融和金融服務。
金融行業
工商銀行蟬聯最具價值金融品牌，平安超過建設銀行位居第二。40個上榜金融品牌中有12個是民營品牌。上榜金融品牌的品牌價值總和佔整張榜單的四分之一。3個金融品牌躋身《匯桔網·2019胡潤品牌榜》前十名，和去年一樣。上榜金融企業總部設立在北京的最多，有14個。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
金融行業主要包括銀行、證券、基金、保險、新金融和金融服務
京東1,000億元品牌價值中還包括來自電子商務和零售部分的品牌價值
房地產行業
萬科蟬聯最具價值地產品牌，品牌價值增長17%至575億元；排名第二的恆大，品牌價值比去年下跌5%至455億元；碧桂園進入前三，品牌價值比去年上漲41%至430億元。24個上榜地產品牌中，16個是民營品牌。上榜地產品牌的品牌價值總和佔整張榜單的5%。總部位於廣東的房地產上榜品牌最多，有10個。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
華潤295億元品牌價值中還包括來自電子商務和零售部分的品牌價值
萬達160億元品牌價值中還包括來自影視傳媒部分的品牌價值
海航80億元品牌價值中還包括來自航空部分的品牌價值
生活服務行業
微信蟬聯生活服務行業冠軍，品牌價值比去年上漲35%至2,300億元；排名第二的QQ，品牌價值達到1,200億元。生活服務行業今年共有16個品牌上榜，有15個民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單的8%。北京是該行業上榜品牌最多的地區，9個品牌來自北京。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
酒類行業
酒類行業前兩名仍然是貴州茅台和五糧液，國窖1573首次進入前三。共有15個酒類品牌上榜，其中只有張裕1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和佔整張榜單的12%。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
煙草行業
中華香煙蟬聯最具價值煙草品牌，品牌價值比去年增長近3倍，達3,500億元；芙蓉王與黃鶴樓分別位列第二和第三。今年有13個煙草品牌上榜，全部都是國有品牌。上榜煙草品牌的品牌價值總和佔整張榜單的13%。上榜煙草品牌總部設在雲南的最多，有3個。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
食品飲料行業
伊利蟬聯食品飲料行業冠軍，品牌價值比去年增長56%至795億元。海天與蒙牛仍排第二、第三名。食品飲料行業共有12個品牌上榜，其中7個為民營品牌。食品飲料行業上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單的3%。廣東，內蒙古，浙江和四川是食品飲料行業上榜品牌最多的地區，各有2個品牌上榜。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
影視傳媒行業
抖音取代萬達成為最具價值影視傳媒品牌，品牌價值比去年上漲285%至500億元。影視傳媒行業共有11個品牌上榜，其中9個民營品牌。影視傳媒行業上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單的2%。北京是影視傳媒行業上榜品牌最多的地區，有6個品牌上榜。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
萬達160億元品牌價值中還包括來自房地產部分的品牌價值
電子商務和零售業
天貓取代淘寶成為電子商務和零售業的冠軍，淘寶退居第二，京東保持第三。電子商務和零售業共有11個品牌上榜，比去年減少1個，其中10家是民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單的11%。浙江成為電子商務和零售上榜品牌最多的地區，共有3個品牌上榜。每日優鮮為今年新上榜品牌，來自北京。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜
天貓3,200億元品牌價值還包括來自天貓旗艦店和天貓超市部分的品牌價值
京東1,000億元品牌價值中還包括來自新金融部分的品牌價值
醫療健康行業
雲南白藥蟬聯醫療健康行業的冠軍，品牌價值比去年下降19%至255億元；片仔癀品牌價值增長53%升至第二。醫療健康行業有9個品牌上榜，其中3個是民營品牌。上榜醫療健康品牌的品牌價值總和佔整張榜單的1%。廣東是該行業上榜品牌總部所在地最多的地區，有3個品牌上榜。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
數碼行業
華為蟬聯數碼行業的冠軍，品牌價值比去年上升14%至1,250億元；小米保持第二，品牌價值比去年下降13%至425億元。數碼行業有9個品牌上榜，其中7個是民營品牌。上榜數碼品牌的品牌價值總和佔整張榜單的4%。廣東是該行業上榜品牌總部所在地最多的地區，有6個品牌上榜，其中深圳有4個品牌上榜。
來源：《匯桔網·2019胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
13個落榜品牌
今年落榜的13個品牌中，民營品牌有8個。從行業分佈來看，生活服務有4個，電子商務和零售有2個，煙草、房地產、家用電器、食品飲料、醫療健康、科技和酒店各有1個品牌出局。
民營品牌
歷年“胡潤民營品牌榜”
歷年“胡潤品牌榜”
2006年只統計了民營品牌
匯桔網·2019胡潤品牌榜
2019胡潤最具價值民營品牌
編制方法
胡潤品牌榜
胡潤研究院結合了相關經濟數據和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內目前唯一一個將品牌從公司層面剝離來衡量，進行品牌價值估算的品牌價值榜。今年胡潤品牌榜的調研範圍仍為“中國製造”的品牌，包括三類，第一類是由中國企業創立的本土品牌；第二類是由外資企業創立的中國品牌；第三類是有外資參股的中國品牌。而源自國外的品牌就未列入此次評估範圍。
分兩個步驟評估企業的品牌價值：
1. 胡潤研究院參考了專業數據調研機構歷年來對中國地區中高收入人羣品牌傾向的實地調研資料，進行量化分析。去年1000位被調研者年齡段為：26-35歲比例為55%；36-45歲比例為23%。性別比例：女性佔50%；男性佔50%。地域分佈：上海和北京佔35%，華東、華南、華北地區分別是20%、中西部及其他地區5%。月收入8000以上的受訪者佔65%。
2. 評估公司市值，上市公司以2019年6月28日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估；公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，如比亞迪的電池產業部分；再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別採用定量和定性的調研方法，並結合百度指數數據。
調研範圍：所評估的品牌均為中國本土品牌，無論其目前隸屬於哪個國家旗下公司。並且這些品牌直接面向消費者。比如華為除直接面對消費者的產品（如手機、智能手錶等）之外的其他業務不在評估範圍之內是因為它是公司對公司（B2B）的，而非直接面向消費者（B2C）；中石油只評估其B2C的加油站業務；最大的B2B品牌阿里巴巴也因此不在榜單上。
More Content
