「猥瑣發育，別浪！」

這句標誌性的遊戲配音伴隨着玩家走過了《王者榮耀》裏的許多團戰打野，也支撐《王者榮耀》走過四週年。自2015年11月26日在安卓、蘋果雙平台正式公測以來，這款由騰訊天美工作室製作的手遊已經猥瑣發育成超級爆款，改變了手遊行業的面貌。

根據騰訊互娛官方發佈數據，2017年，《王者榮耀》累計註冊用户已突破2億；2019年2月，月活躍用户仍然超出5000萬。

在遊戲版號大規模放閘之前，《王者榮耀》從長期來看仍然是騰訊的搖錢樹。因此，騰訊也在積極構建KPL賽事，IP授權等能夠給《王者榮耀》續命的生態。《王者榮耀》的升級打怪之路，代表着整個手遊行業在過去四年的起起落落。

風水輪流轉，哪一行都沒有永遠的王者。「《王者榮耀》還能火多久？」知乎上關於這個問題的討論一直沒有消失。

近期再度引燃討論的是《英雄聯盟》手遊的宣佈。10月16日，拳頭遊戲宣佈，名為《Wild Rift》全新版本的《英雄聯盟》手遊將於2020年登陸IOS、Android和主機平台。《王者榮耀》面世至今，關於其「模仿」《英雄聯盟》的爭議始終沒有停止過。作為經典的MOBA英雄對戰遊戲，LOL走過十年長征，巔峯時期曾坐擁全球超過1億的玩家。

毫無疑問，2020年上線的LOL手遊將是《王者榮耀》強有力的競爭對手，一場騰訊內部的正面交鋒在所難免。

王者榮耀的崛起

2017年春節，《王者榮耀》迎來大爆發，霸主地位延續至今。

遊戲第三方數據分析服務平台DataEye的數據顯示，2017年春節期間《王者榮耀》註冊用户數突破2億，DAU峯值超過8000萬。

4G時代移動端應用飛速發展，中國網民數突破11億，再碰上城鄉流動的春節這個社交傳播的「爆點」時期，為《王者榮耀》這位「增長怪獸」的崛起提供了肥沃的土壤。

《王者榮耀》崛起的一大前提是藉助騰訊的社交優勢。無需註冊賬號，通過微信或QQ就能登錄，你可以和睡在上鋪的兄弟一起開黑，也可以跟陌生人對戰。憑藉超強的社交性，《王者榮耀》能同時把大學教授、職場白領、出租司機和中小學生都吸進去，玩家覆蓋各個年齡層。

在MOBA遊戲備受矚目，《英雄聯盟》處於巔峯狀態時期誕生的《王者榮耀》，一經推出，就霸佔了許多人的手機內存。

雖然明擺着拿了《英雄聯盟》很多梗，也總被人説處處都像LOL，但為了擺脱《英雄聯盟》的影子，《王者榮耀》還是付出了不少努力。

以手機端為定位的《王者榮耀》成功移植了MOBA遊戲的優點，保留核心項目「推塔」的同時，又做了大量的優化升級。每個英雄有不同組合、不同玩法思路、不同操作，讓遊戲變得更耐玩。

《王者榮耀》出色地把握了平衡性。對局開始，雙方玩家幾乎處於同一起跑線，你可以通過充值購買皮膚和銘文，也可以通過遊戲時長的積累不斷收集銘文，使你的英雄「天賦異稟」。只有通過排位賽去不斷贏得勝利，才能從青銅、白銀走到鑽石、星耀、王者。段位，更像是一塊塊榮譽勛章。

PC端的MOBA遊戲一局打下來至少得花40分鐘，而《王者榮耀》平均十五分鐘一局，快節奏更適合手機黨們使用設備的時間碎片化。

《王者榮耀》的特別之處，還在於擴大了遊戲羣體。根據互聯網諮詢公司IDG提供的數據，在2017年5月，《王者榮耀》女性玩家數量首次超過男性玩家，佔54.1%，而同類遊戲的平均比例僅為35%或更低。而從今年8月荷蘭調查機構Newzoo公佈的最新數據看，儘管《王者榮耀》女性玩家佔比回落至44%，但比起其他同類遊戲，《王者榮耀》女性玩家佔比依舊很高。

「王者」之路上的各方對手

與《王者榮耀》崛起幾乎同時期，手遊行業也進入了一段還不錯的時光，自然，向《王者榮耀》發出衝擊的遊戲也不少。

早如《王者榮耀》發佈早期，網易自主研發的3D日式和風回合制RPG手遊《陰陽師》一度被視為最強勁的對手。這款遊戲於2016年9月公測，卻先於《王者榮耀》大規模進入人們視野。美輪美奐的和風畫面，超人氣的日漫聲優大佬，畫符驅魔、平衡陰陽兩界的神仙劇情，像精準計算好軌道的子彈，每一發都打中二次元愛好者的紅心。

一邊是先入坑的二次元玩家為「良心遊戲」刷屏打call，一邊是網易遊戲成功的營銷，玩家圈層被打破，一大批普通玩家紛紛入坑。在不到半年的時間，《陰陽師》的用户規模突破1400萬，日活躍用户達到270萬，還取得APP Store2016年度十佳遊戲等亮眼的成績。

正面戰場戰事激酣，另一批遊戲又展開側面突圍，開始瞄準女性市場。

曾創作出《暖暖》系列的疊紙工作室再次販賣少女心，2017年底推出乙女向手遊《戀與製作人》。遊戲裏，女孩子可以選擇與四位風格迥異的男人談戀愛，霸道總裁、暖男教授、冷酷警察、奶油小生的殷勤不斷，再配上專業聲優温言軟語，把女性玩家牢牢圈在充滿粉色泡泡的遊戲畫面裏。極光大數據顯示，上線不足一個月，《戀與製作人》的安裝數量超過700萬，日活躍用户已達200萬。

「野男人」有了，「蛙兒子」也想分一瓢中國女性的愛。在日本籍籍無名的小遊戲《旅行青蛙》大概沒有想到，漂洋過海之後，竟收穫如此洶湧的「母愛」。中國的女性玩家甚至來不及弄明白遊戲彈窗裏每一句日文的含義，就已經開始為雲遊四海的「蛙兒子」牽腸掛肚。朋友圈「曬蛙」、聊天室討論「蛙兒子」食譜。2018年春節，許多沉迷遊戲的中國女孩子大概都是在「等野男人電話，盼蛙兒子回家」中度過的。

在幾款遊戲的連番洗禮下，中國的女性玩家變得前所未有的活躍。在這之前，很多遊戲廠商對女性手遊的認識還停留在「消消樂」上面，不用花錢，偶爾打發打發時間。而今，為了和「野男人」更親密地互動，為了「蛙兒子」帶回更珍稀的明信片和特產，女孩子們也開始氪金、砸時間，反覆「肝」，變為重度用户。2018年1月，《戀與製作人》上線首月便創下3億的流水，功勞首先要歸於超9成的女性玩家。

儘管遊戲人羣的構成變了，《王者榮耀》的地位卻沒有被撼動。

每當有人以為「王者」遲暮，開始對後起之秀滿懷希望的時候，《王者榮耀》又擊潰對手，重登榜首。系統複雜、上手緩慢、成就感弱《陰陽師》，最終被《王者榮耀》強競技性與社交性、快速分勝負的優勢打敗，後來雖通過頑強開發新的式神，稍稍回攏人心，但終究不復巔峯時期的光芒；

女孩子們玩膩了《戀與製作人》的氪金套路，曾讓人愛不釋手的四大男神也慘遭拋棄，總裁李澤言的微博粉絲一直停留在巔峯時期27萬的數字，絲毫沒有增長的意思；

可愛的「蛙兒子」也無法一直牽動「家長」們的心，即使阿里巴巴後來推出中文版，把「蛙兒子」的温飽與「蛙媽媽」在淘寶的表現掛上鈎，也難再現當初的刷屏之勢，最終在淘寶主頁運行半年後被關閉入口；

直到2018年，《王者榮耀》的熱度也沒有消散。移動應用分析平台Sensor Tower發佈的數據顯示，2018年，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play合計營收達19.3億美元（約合人民幣130億元），穩坐全球「最吸金手遊」寶座。

這一年，「吃雞」遊戲如野火燎原般流行起來。這位後起之秀不僅吸收了高社交性的長處，同時更具有競技性。單人模式中，100個玩家只有一位能贏到最後，前期淘汰出局玩家拼盡全力打下的裝備統統清零。飽嘗勝利果實的頭號玩家欲罷不能，慘遭淘汰的又叫囂着「不服再戰」投入新的戰鬥。

這樣的玩家心理，將由藍洞授權、騰訊研發發行的兩款「吃雞」類遊戲《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》推向2018年下載量第一的寶座。

網易開發的同類手遊《荒野行動》將「吃雞」戰火燒到海外。2018年，《荒野行動》拿下約4.65億美元（35.6億元人民幣）營收的好成績，日本市場則貢獻了近8成的收益。

所有的大廠都盯緊了吃雞這片紅海，就連小米都出手做了一款吃雞遊戲《小米槍戰》。

下載量節節攀升，在吸金能力上，「吃雞」遊戲也步步緊逼。根據Sensor Tower發佈的報告，到了2019年第三季度，吃雞遊戲《和平精英》以4.96億美元的成績超越《王者榮耀》3.77億美元收入，問鼎全球手遊收入排行榜冠軍。

競爭對手鋒芒畢露，已被《王者榮耀》霸佔長達4年的「王者」地位，似乎有所動搖。而「吃雞」能否與「王者」比肩，還要交給時間來檢驗。

遊戲之外

騰訊不能放棄《王者榮耀》，就得從遊戲之外想想辦法。

借鑑《英雄聯盟》、DOTA等PC遊戲的成熟經驗，騰訊在2016年為王者的玩家們量身打造了KPL（王者榮耀職業聯賽）。儘管在剛播出時，被很多人嘲作草台班子，認為手遊配不上「電競」的稱呼，但騰訊還是把它辦了下去。

只用了兩年四個賽季，KPL就成了全球收視第一的移動電競聯賽，到現在依舊是人氣最高的電競賽事之一。通過賽事內容刺激資深玩家熱烈討論，拉動潛在玩家一起開黑，KPL聯賽體系的構建，將電競與外界連接，延長了《王者榮耀》的生命力。

《王者榮耀》沒有停止搏殺，而是利用與KPL同步興起的直播平台為遊戲持續造勢，與虎牙、鬥魚、企鵝電競等大型直播平台合作，培養了一批遊戲主播，與玩家們分享遊戲獨特玩法和心得。

Newzoo發佈的全球電子競技市場報告顯示，46%的《王者榮耀》粉絲既玩遊戲，也觀看電競比賽和遊戲直播。很多人就算不玩《王者榮耀》了，也還保持着看KPL和遊戲直播的習慣。

在電競市場大放異彩後，騰訊還將《王者榮耀》對外IP授權，推出小説《王者時刻》；攜手廣州長隆樂園打造夏日限定主題樂園；推出虛擬男團「無限王者團」；定期連載漫畫《王者榮耀英雄志》；甚至還與大牌MAC合作推出聯名口紅、與寶馬合作推出英雄皮膚「引擎之心」等。

所以，即便手遊行業在2018年裏陷入整體低迷，版號審批一度暫停；互聯網用户數增長接近停滯；移動設備帶來的紅利走到盡頭，《王者榮耀》也還算堅挺。從數據分析公司SensorTower在7月公佈的最新數據看，2019年上半年《王者榮耀》以7.28億美元的收入繼續穩坐榜首，而這還是未統計國內第三方安卓商店數據的結果。

《王者榮耀》不是榜單上評分最高的遊戲，也不是一片讚譽的大作，直到今天仍有很多人瞧不上這款「仿製品」，但《王者榮耀》卻是當下最不容易死掉的遊戲，因為騰訊把它的價值發揮到了極致。小到遊戲本身與主流文化貼合，大到舉辦KPL、五五開黑節、週年慶等等。從遊戲體驗上，隨着行業的進步，打敗《王者榮耀》不難，但從內容生態上，打敗它很難。

《王者榮耀》如果要「涼」，除非有另外一款遊戲能同時從社交、文化兩個層面打敗它。這款遊戲目前還沒出現。但在瞬息萬變的遊戲市場裏，誰又説得準呢？