今年的雙十一，各大電商平台毫無疑問地又創造了新的記錄。譬如天貓，從0點到接下里的一個小時，每一秒都有新的紀錄產生：

1分36秒破100億，比去年用時快29秒；12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年一半；1小時03分59秒成交額超過了1000億元。

再回首其之前的戰績：2016年天貓雙11成交總額破1000億元總用時18小時55分36秒，2017年破1000億元用時9小時0分4秒，2018年破1000億元用時1小時47分27秒。

值得一提的是，如今僅過了1個小時就超過了1000億元的戰績，對於天貓來説，可謂有望實現或者刷新此前市場預期的“天貓雙十一成交額有望突破3000億元”的目標。

而結合以上數據，不難看出，“沒有最強，只有更強”的大眾的購買慾望無疑是促使電商平台刷新紀錄的推動者。那麼，瘋狂的剁手族到底買了什麼，而又有哪些品牌更吃香呢？

天貓京東蘇寧一小時戰況如何？

眾所周知，一年一度的“雙十一”不僅是消費者購物狂歡的盛典，也是各大電商平台大顯身手衝業績的最好時期。需要指出的是，目前電商行業主要呈現出“一超多強”的局面：阿里巴巴過去三年雙11全網成交額佔據三分之二的天下，而京東、蘇寧以及拼多多則緊緊跟隨。

首先，我們還是來品一品天貓的一小時戰報。

2019雙十一，天貓僅用時1小時零4分，成交額便突破了1000億元，並且刷新了此前的紀錄。具體而言，雙11實時交易數據顯示，1分36秒時，天貓的“雙十一”成交額便超過了100億元，1小時03分59秒，成交額則突破了1000億元，截止到上午6時，天貓雙十一成交額已經超過1314億元，比去年同期增加了至少200億元。

對於此戰績，阿里方面則表示，今年的雙11訂單創建峯值創下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共雲上的大型互聯網公司。

 接下來，再看看京東的戰報。

據京東公佈的數據顯示，今年雙十一，從11月1日0時到11月11日0時，京東平台十天累計下單金額突破1313億元，而截止11日上午9時，京東全球好曲解累計下單金額超1658億元。

此外，數據還顯示，雙11開始1小時，京東交易額同比增長320%，京東支付峯值同比提高327%，京東白條交易額實現10秒破億。

除此之外，蘇寧易購也及時地發佈了“一小時戰報”。據相關數據顯示，雙11開始1小時，蘇寧易購訂單量同比增長89%。蘇寧家電3C品類雙11開啟1分鐘就突破10億；1小時內，55以上大屏彩電銷售超20萬台，格力、美的、海爾等優質爆款空調1小時售出超31萬套。

需要指出的是，由於拼多多暫未披露任何交易數據，因此其1小時戰況目前還不可得知。而網易在將考拉出售給阿里後，網易嚴選也變得十分低調，目前數據也暫未具體公佈。

至此，結合上述種種數據來看，不難發現，今年雙十一，這幾大電商平台的交易數據都在不遺餘力地刷新之前的記錄，而有意思的是，在這些亮眼數據的背後，還有許多“細節”值得慢慢品味。

瘋狂的剁手族買了什麼？

1、從地域來看，廣東省的消費者購買力最強，剁手的速度可謂是強悍無比了。

據相關數據顯示，截至2019年11月11日凌晨1點，中國各省購買金額榜單前十排名：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北。

(圖片來源：網絡）

2、從品類來看，京東和蘇寧易購的家電和消費電子等產品仍佔成交額的大頭，天貓則在服飾內衣、美粧個護等產品繼續維持優勢，且在家用電器方面取得不錯成績。

具體來看，京東方面，在帶電品類上，本次雙十一，京東電器品類的表現依舊強勢，在保持了高速增長的同時，又一次引領了國內消費升級的風潮：

5G手機銷量是10月全月的20倍，3000+價位段手機銷量同比增2倍。70英寸及以上電視成交增長超4倍，高端立式空調的成交額增長也超過了2.8倍，家用中央空調成交額增長了3倍。2000元以上高端美容器產品成交額同比增長1.7倍。

除此之外，1-10日期間，京東家電開放平台上單店成交額超過100萬的店鋪數量已經超過千家。而京品家電為有孩子的家庭打造的C2M反向定製產品也受到了消費者的熱捧，1-10日整體成交額是10月整體成交額的6倍，其中德爾瑪母嬰加濕器、小天鵝母嬰洗衣機表現最為優異，小天鵝10公斤水魔方滾筒洗衣機1-10日整體成交額同比增長了整整5倍。

蘇寧易購方面，在家電3C品類上，在雙十一開啟1小時內，空調銷售量超43萬台，其中。力、美的、海爾等爆款空調1小時售出超31萬套；55寸以上大屏彩電銷售超20萬台。手機以舊換新訂單1小時內同比增長287%，智能數碼產品1小時訂單同比增長288%。

在快消和百貨方面，0點20分，羽絨服銷量同比增長186%，黃金珠寶類目同比增長102%。蘇寧汽車方面，整車訂單數量同比增長1552%，銷售額同比增長372%。後市場車品線上銷售同比增長169%，電摩銷售同比增長507%。

天貓方面，由於其沒有具體披露各大品類的成交額，因此我們從券商機構結合其預售數據測算而來的研報來看，不難發現，天貓繼續在服飾內衣、美粧個護等產品維持優勢，並且在家用電器方面也取得不俗成績。

據國金證券研報指出，10月20日到10月31日各品類合計預售金額以天貓強勢品類，如服飾內衣（155億元）、美粧個護（72億元）為主，但值得注意的是，天貓相對弱勢品類3C家電，在天貓雙十一預售期間取得了不俗的預售成績（3,900萬元），類目排名達到第三。

（資料來源：wind）

此外，可以看到的是，天貓今年雙十一前新上線了房產拍賣活動，受此影響本次房產/裝修/建材類目（7.5億）也躋身雙十一預售金額前十。

3、從品牌來看，各大電商平台上的品牌繼續顯示馬太效應，呈現出“強者愈強”的局面。

根據此前的預售數據來看，家用電器類目各品類頭部品牌優勢依然突出：美的/格力/奧克斯穩居空調類前三；海爾/美的/容聲位列冰箱類名列前茅；洗衣機類目海爾/小天鵝/美的品牌佔優，油煙機類目老闆/方太/美的排名靠前。掃地機器人類目仍以科沃斯為主、集成灶類目火星人品牌佔優。

（資料來源：wind）

在這其中，雙十一正式開啟時，格力電器用時21分36秒，銷售額破10億；蘋果官方旗艦店天貓雙11僅用時10分鐘，成交總額便已超去年全天7倍。戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個。

此外，11月11日凌晨，華為商城雙十一戰報顯示，1小時1分，華為全品類銷售額超去年同期全天銷售額。而小米方面，1小時05分，小米天貓官方旗艦店支付金額超過10億元。

在食品飲料方面，儘管食品飲料大類並非天貓雙十一預售主力類目，但細分品類的主力品牌仍在預售階段表現突出， 如雀巢、伊利、蒙牛、湯臣倍健、三隻松鼠、百草味等明星品牌。

例如，“雙十一”零點後，三隻松鼠旗艦店用時19分23秒，交易額突破一億元。據瞭解，2018年銷售額破億用時為9分26秒，此次破億時間較去年晚約10分鐘，在全網休閒零食行業，三隻松鼠旗艦店居交易指數榜首，百草味旗艦店和良品鋪子分別位列第二名和第三名。

美粧個護方面，10月20日到10月31日，化粧品品牌仍然以外資品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅玉蘭油等為天貓雙十一預售期間主導， 但可以看到的是國牌仍在不斷崛起，成長迅速；百雀羚、完美日記、珀萊雅等品牌預售金額上升明顯。

（資料來源：wind）

綜合上述，可以看出，在雙十一期間（包括預售階段），消費者們更加傾向於在這幾大電商平台購買家電、3C品類、服飾內衣、美粧個護等大品類的產品。