日前，貓眼娛樂(01896.HK)與微念達成戰略合作，雙方將基於各自在媒體矩陣方面的佈局，進行頭部短視頻內容、虛擬偶像類賬號、明星資源、優質流量等多方面的營銷及運營合作，此外，貓眼將利用平台優勢，為微念旗下KOL提供更多元的商業化服務。

微念是一家通過孵化與深度整合KOL網絡，跨界新消費品牌的公司。旨在通過賦能KOL(意見領袖)和消費品牌的方式，讓用户感受美好的生活方式。公司擁有“李子柒”、“香噴噴的小烤雞”、“kakakaoo-”、“仲尼Johnny”、“劉陽Cary”、“子望”等數十位頂級頭部KOL和多個新消費品牌，深度合作了不同平台的數百位KOL。在美食生活、時尚美粧領域佔據較多TOP席位。

此次合作，意味着貓眼全文娛戰略將再次擴張版圖。

長期以來，貓眼重視與優質內容合作，在電影、劇集、演出領域合作了大量傑出的內容創作者，通過與微念科技合作，貓眼又進一步加強了短視頻頭部內容創作者的合作。

同時，與微念科技的合作還進一步夯實了貓眼在娛樂營銷領域的領頭羊地位，增強了整合營銷的能力。當下，觀眾觸媒習慣日趨碎片化，文娛營銷思路也正在發生極大轉變，對KOL重視程度顯著提升。無論對影片、藝人或品牌廣告主而言，KOL已成為離觀眾最近的溝通渠道，可以在媒介碎片化的時代獲得大眾關注。與微念資源打通後，貓眼全文娛營銷平台可以進一步整合全網KOL資源，擁有更具優勢的營銷陣地。

在此次合作以前，貓眼全文娛營銷平台就已經具備了強大的創意能力和線上線下資源，能夠充分運用短視頻內容創意、線上促銷、線下曝光、娛樂消費交易等資源，形成營銷和購買的閉環，提供出色的整合營銷服務。

例如今年暑期檔，貓眼曾協助M&Ms打響營銷戰役，運用貓眼全文娛營銷平台強大的內容創意和文娛媒體矩陣的力量，實現宣傳物料曝光達17.8億次，用户互動點擊超過1.2億，貓眼媒體矩陣中多個短視頻作品的單條播放量超過2500萬。

而此次合作，無疑會使貓眼平台的整合營銷能力如虎添翼。

截至目前，貓眼全文娛營銷平台已經建立了以短視頻為主的新媒體營銷生態，打造了“貓眼大明星”、“喵不可言”、“貓眼劇綜團”、“貓眼電影”等明星賬號，廣泛覆蓋微博、抖音等新媒體平台，形成娛樂媒體矩陣。貓眼的娛樂媒體矩陣曾多次霸榜娛樂排行，全網粉絲量接近2億，不僅為影視行業內容產品及藝人提供宣發服務，也在為肯德基、奧利奧、瑪氏等100多個品牌提供跨界整合營銷服務。

除了近2億粉絲量的短視頻KOL矩陣，貓眼全文娛營銷平台的資源還包括微信、QQ、美團、點評、貓眼APP和格瓦拉等六大流量入口，2.5億以上用户量的小程序生態，以及線下9500家影院場景、130多個城市400多個商圈共計100萬個以上營銷點位。

今年7月9日，貓眼進行全文娛戰略升級，發佈由票務、產品、數據、營銷及資金等五大平台組成的“貓爪模型”，全文娛營銷平台是其中重要的組成部分。整體來看，全文娛戰略指引下的貓眼今年以來取得了諸多成果，電影方面，參與了包括《流浪地球》、《我和我的祖國》、《攀登者》，以及近期正在熱映的《少年的你》等一系列優秀電影作品，同時，在劇集、現場娛樂等領域，聯合出品了《長安十二時辰》、《老酒館》等優質劇集，承擔了林俊杰、周杰倫等藝人多地演唱會票務總代角色，在文娛行業中發揮了積極的作用。

今年8月，貓眼娛樂發佈2019財年上半年財報，宣佈首次實現盈利；10月，貓眼娛樂與騰訊集團打造的“騰貓聯盟”再落一子，貓眼與騰訊視頻合作打造“中國頂級全鏈路文娛消費平台”。未來，貓眼在縱深探索全文娛產業這條路上，打造產業服務型平台公司，將會越走越遠。