特步國際(01368.HK)：專注跑步領域，多品牌業務展翼，給予“增持”評級
機構：東吳證券
評級：增持
投資要點
特步國際：代工廠出身，跑步基因深植，現已發展成國內第三大體育品牌，2019開啟多品牌發展。歷史最早可追溯至1987年，總部設立於福建泉州，以OEM業務起家為多個國際著名品牌生產運動鞋產品，2001年正式成立“特步”品牌轉型品牌商，2004年開啟多層分銷零售渠道以及“期貨制”訂貨模式，2008年6月上市。截止2018年，集團零售收入規模達到122億元，報表收入/淨利潤規模達到64億/6.7億元，市場佔有率約在5%左右，為國內第三大本土體育品牌，截止19H1大貨/兒童渠道數量達到6312/650家。2019年開啟多品牌戰略後，其旗下擁有五大品牌，覆蓋大眾體育/高端跑鞋/專業户外/中高端網球時尚/帆布鞋等多個細分子領域。
三年改革完成全方位能力進階：與多數體育品牌一樣，特步發展經歷了跑馬圈地-行業低谷-力行改革-成果釋放四個階段，其中15-17年的三年改革成為奠定公司18、19年業績表現的重要基礎，其包括：1）產品端：專注跑步領域持續研發高性價比產品，搭建從業餘到專業差異化需求的“跑鞋矩陣”；2）品牌端：體育+娛樂雙軌營銷策略，體育方面一年贊助47場跑步賽事+體育明星代言人邀約，牢牢樹立第一跑步品牌印象，娛樂營銷方面持續更新代言人團隊，植入《這就是街舞》、《明日之子》等大熱綜藝帶動年輕消費者購買；3）零售管理：渠道扁平化+433科學發貨模式，精細化管理帶動零售提效，線下持續提升門店形象及消費者體驗，線上專供款+O2O服務帶動購買，而受益於上述產品品牌革新以及零售管控改善，特步在三年改革後的2018、2019年零售經營數據表現較前期有非常明顯的提升——可比同店增長提升至雙位數水平，零售折扣水平也控制在7.5-8.0折，庫存週期更下降至4個月並得到保持，體現出全方位能力進階後的體育龍頭風采。
拆分特步未來增長：1）主品牌：19年維持20%收入增長，20、21年增速維持雙位數水平，預計利潤和收入增速近似；2）多品牌業務方面：合營公司Saucony及Merrell2020年正式展店，2020年及21年仍在業務初期虧損狀態但規模甚微；3）收購KSGB集團後：：未來計劃通過18-24個月重新定位K-SWISS品牌及產品，同時維持Palladium良性發展，KSGB2019/8/1並錶帶來約5億人民幣收入，以及1億元虧損，2020年全年並錶帶來15億+人民幣收入貢獻，利潤端不再對主業形成負擔。
盈利預測及投資建議：從成長性和估值來看，考慮併購費用影響，預計19/20/21年歸母淨利同增7%/31%/15%至7.0/9.2/10.5億元，對應PE僅16/12/11X，作為體育賽道的第三大龍頭有所低估，考慮其增長穩定性以及未來業績發展潛力，首次覆蓋給予“增持”評級。
風險提示：1）零售環境遇冷帶來銷售壓力;2）初涉多品牌運作需要磨合;3）新品牌培育的風險。
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