来源 | 经纬创投（ID:matrixpartnerschina）

文 | 经纬主页君

随着互联网人口红利迎来拐点，00后逐渐成为互联网平台聚焦的潜在用户。

根据国家统计局2010年进行的人口普查数据，00后的人口总数为1.46亿。这1.46亿的00后成为了新的流量红利——他们大多在小学阶段就拥有了自己的智能手机，比起PC时代他们在网上泡的时间更久，也会把大把的零花钱投入到游戏、直播、追星等爱好中去。可以说，谁抓住了00后的心，谁就抢占了移动互联网的前沿高地。 

关于00后，一直有着各种各样的“传闻”，比如，00后都喜欢玩QQ，喜欢玩各种陌生交友App认识新朋友，喜欢二次元和宅、喜欢混饭圈打投……但其实，00后的人群覆盖了小学、初中、高中、大学这4个不同阶段的群体，每个群体都有着各自不同的喜好和习惯。

我们下载了一些00后的常用App试用，发现它们大多比较复杂，功能繁多，初用者很难找到一些功能的入口，使用起来也比较费力，甚至需要搜索教程或相关经验。

一位业内人士分析道，00后App复杂可能是因为需求分层。比如QQ有一个磅礴的系统，这些功能本身是在用产品去满足各种需求，所以必然会变得越来越复杂。但是对用户来说，虽然有很多功能，但他们可能只使用了自己熟悉的功能。此外，QQ是一个混杂产品，把游戏社交等方向都放在里面，严格意义上来说QQ是一个矩阵了。从产品的角度来讲，简单的产品是最好的产品，但到了后期，产品要被赋予更多的意义，承载更多的责任，这就已经不是产品的问题，而是公司的问题。 

我们找了10位来自不同城市、不同年龄段的00后，与他们聊了聊——他们的上网喜好和消费习惯，发现了很多有意思的现象： 

有的人会在快手上给主播打赏6000块，但也会用拼多多买9.9的染发剂和美瞳； 

有的人经常和老师一起打王者荣耀，互送增加亲密度的礼物，亲密度达到了最高级别； 

有的人极其讨厌扩列和暧说说，认为QQ应该是一个干净而纯粹的社交圈； 

有的人每时每刻都和朋友共享位置，和朋友之间没有隐私； 

也有的人已经成为了社畜，开始用起了钉钉； 

……

在我们的采访中，00后呈现出了多姿多彩的喜好和用户习惯，但也有着一些普遍的共性：偏好影音娱乐，喜欢看直播短视频、普遍打游戏，喜欢在游戏中社交、消费观容易受到潮流影响，有着强烈的消费意愿。

伴随着00后的崛起，谁抓住了00后，谁就抓住了市场。而要抓住00后，就要懂得他们的心。今天这篇文章，我们选取了6位比较有意思的00后的口述，希望让你更了解00后。以下，Enjoy:

我给主播打赏6000块 

但我也用拼多多

仙女，女，北京2007年出生，六年级

▲仙女手机桌面截图

每天睡觉之前，因为没人陪我聊天，我都会打开快手看直播。 

我最早下快手是在我三年级的时候，同学推荐说这个挺好玩的。当时我特别讨厌直播，觉得有什么好玩的，不就是说说话。后来我发现，里面有很多人可以聊天，可以看她们每天打扮成不同的样子。 

我喜欢看网红直播，因为她们长得好看。以前我最喜欢的主播是一个广东惠州的小网红，我觉得她长得特别美，只要一有时间就会去看她直播，没时间也抽时间看，整个人都沉迷于看她的直播无法自拔。追她直播的那两个月里，我给她打赏了6000块。 

一开始的时候，我只是单纯的看直播，不打赏。后来我发现直播的时候，只要有人送了穿云箭，直播间就会发红包。我一般能抢1快币到2快币（编者注：1快币=0.1元），人少的时候，可以抢二十多快币。只要一抢到，我就会去给我喜欢的那个主播刷礼物。那段时间，我总共抢了四五百块，全都刷给了她。 

后来，刷着刷着变成了习惯，我开始自己花钱刷。因为那个主播直播的时候会说，打赏得最多的榜一是大哥，榜一可以加微信，榜一怎样……当她这么说的时候，我就会给她疯狂打赏，抢着当榜一。有一段时间，我几乎每天都是榜一。 

那个主播还会和别的主播PK，看谁收到的打赏多。她输得特别惨的时候，我就想给她发一个穿云箭。（编者注：一个穿云箭是288.8块，是快手最贵的礼物）现在想想我也觉得挺贵的，我平时很喜欢买化妆品，但我一般也只买几十块的，最贵的也就两百多。我还用拼多多，因为我们老师经常在班级群里发链接让我们帮她砍一刀，我也下了这个软件，没事就上去逛逛，买了9.9的染发剂和美瞳。但是给她打赏的时候，我都没有心疼过。 

但有一天我发现，我给她刷礼物的时候，她就屁颠屁颠跟在我后边，天天给我发微信，各种夸我。结果一不刷礼物，她再也不理我了。 我有点被打击到了，觉得她太势利了，越看越觉得她讨厌。有一段时间，我看她直播，发现她和谁PK，我就去对面打赏。她发现之后问我，你怎么跑对面去了？我也懒得理她。 

后来我越想越气，就去快手的官方账号上投诉那个主播。因为快手禁止未成年人打赏，我先内部投诉她，说如果不退，我就去外面投诉。很快，快手就把我给她打赏的钱都退回来了。我给其他人打的都只退了80%，她的100%都退给我了。她太势利了，这是报应，懂不？报应。 

现在我觉得她又矮，双眼皮又不自然，一看就是整的，还有很多人喜欢她，也不知道为什么。 现在，我喜欢另一个惠州的主播，因为她颜值很高，又不会自己炒作，她都没有CP，她说她只有闺蜜，比较单纯，还挺可爱的。只要一抢到红包，我就都发给她，但我现在已经不会像追第一个主播的时候那么疯狂了。

我和数学老师打王者

我俩亲密度是最高级别

婳婳，女，北京2007年出生，六年级

▲婳婳手机桌面截图

很多人都说00后喜欢玩QQ，但我现在已经不怎么爱玩了，更喜欢用微信聊天。我感觉QQ是拿来玩的，微信是拿来用的。 

两三年前，我闲着无聊的时候，会在QQ上扩列（编者注：请求扩充好友列表，即交新朋友），越扩越大，加了600多个不认识的人。

以前还会和他们聊天、养火花（编者注：连续聊天七天，昵称处会出现火花标志）、暖说说（帮别人的说说点赞、评论、转发，增加人气），但现在都不爱玩了。 

现在我连消息都懒得回了，那些人没事就会找我闲聊，信息特别多，所以我有点烦了，就设了自动回复——没事别找我，不闲聊，互删也不强求。 

而且因为加了那些不认识的人，一般发动态什么，我也不在QQ上发了。所以我就更讨厌这种陌生人社交了。我现在也努力在缩圈，心情不好的时候，就会互删。我现在爱玩微信，因为微信全是那些删过好几回的真的好友，没有不认识的。 

现在QQ唯一吸引我的功能就是个性装扮、挂件和隐身访问空间了，这些功能都需要充钱，我充的是豪华黄钻，每个月25块钱。我是从去年开始充的，充到了明年2月，已经是5级了。 

除了QQ和微信，我还喜欢在游戏里聊天。我主要玩王者荣耀和跑跑卡丁车，跑跑卡丁车是我们班男生安利的，但我最近没怎么玩了。我最喜欢的还是王者荣耀，王者我钻石（编者注：王者荣耀中排名第三的段位）。 

在王者里，我是贵7，有37个皮肤，42个英雄。为了买这些装扮，我大概花了两千多块，就是为了好看，有排面。 

我的美术老师也送过我皮肤，我俩刚开始关系特别好，但是后来越打越激烈，然后就开始记仇了，后来我俩王者的好友关系都删了。 

现在我经常跟我们数学老师一起打王者，我俩亲密度有2300多，是最高级别的亲密度了。因为我俩一个战队打得次数多，还会互相赠送增加亲密度的玫瑰、恩爱暴击之类的，我们老师都是十几个十几个给我送。所以我特别舍不得王者荣耀。 

不聊天和打游戏的时候，我喜欢刷抖音，但我不喜欢那种清纯的、可爱的小姐姐的视频，我觉得很幼稚。我也不喜欢看那些娘娘的男明星，以前我追过一段时间蔡徐坤，后来越追越讨厌，我现在开始黑。因为我看了他打篮球以后，我觉得我们学校随便一个女老师，都比他爷们儿。我们班有一个男同学，有一次要拧那个杯子的盖，他死活就拧不开，后来找我们一个女老师，一下就给掰开了。 

我喜欢看偏酷、潮的视频。看里面的小姐姐们穿哪些酷酷的衣服，我自己也会想买，所以我手机上也装了nice、毒和小红书。一般我买潮牌的衣服看nice，买鞋上毒，选指甲上小红书。最近我特别沉迷买鞋，已经买了好几双了，其中有一双鞋一直在涨价，每回我穿完都得拼命擦干净。现在我特别想买一双椰子，已经跟家人念叨好几次了。 

我觉得外界对00后最大的误解是，要么觉得00后很幼稚，要么觉得00后装成熟。其实他们看到的那些幼稚的是10后，他们确实是动不动就黑化（编者注：无病呻吟）。我也不觉得我们是装成熟，我们现在都这样，基本都已经不爱玩玩具了，真正的玩具其实是化妆品，买来打扮自己，这才是真实的我们。 

我不喜欢充钱和不充钱

就天差地别的游戏

你猜，男，北京2006年出生，六年级

▲你猜手机桌面截图

我人生中的第一台手机是在四年级的时候拥有的，那个手机只能玩微信，但我也不爱和同学聊天。我也没有QQ，连账号也没有，我的账号是我妈的。微信我也是百年一看，一看看一百年，因为我喜欢在上面玩跳一跳。 

有一回手机摔碎了，不能玩了，我就用iPad玩跳一跳，后来又发现了“我的世界”这个游戏（编者注：整个游戏世界由各种方块构成，玩家可以破坏它们，也可以用自己的方块随意建造东西。为了在游戏里生存和发展，玩家需要通过伐木、挖矿、捕猎等方式获取资源，并通过合成系统打造武器和工具。随着游戏的进行，玩家自立更生，逐渐建造出一个自己的家园。） 

这个游戏不能充钱，不能买皮肤，连比赛都比不了，这是一个很自由的游戏，没有厉害和不厉害之分，所以我很喜欢，现在它变成了我玩得最多的游戏。 

我们全班也就两个人玩这个游戏，大多人还是喜欢玩王者荣耀。我之前也玩过王者荣耀，但我不喜欢那些太残酷、太激烈，充钱和不充钱就是天差地别的游戏。我喜欢那种大家都在同一个起跑线上，不管有钱没钱都可以一起玩的公平的游戏。 

我的大部分时间还是主要在学习，但上学的时候，我觉得无聊了，就想玩手机。基本上，我妈只要允许我玩手机，我就会玩我的世界。我妈如果心情好不管我，可以玩三个小时，我妈如果心情不好的话，我一拿起手机就念：还看手机呢？ 

除了打游戏，我喜欢晚上睡觉之前在被窝里看动漫，我最喜欢看火影忍者，但最多看半小时就会被我妈发现。我的手机里也下了A站和B站，但基本都在挂机状态，我不爱用，我喜欢用腾讯视频看动漫，但我没钱充会员，是蹭我舅妈的。我也没钱买手办，但我们美术老师会送我手办。 

我的手机里最多的，还是学习软件。一起小学学生、同步学、少儿趣配音……这些都是我小学的时候下的，都是做作业用的。现在我用得最多的是网易有道词典，直接照片一拍就翻译好了。作业帮是我妈下的，她喜欢用它拍照看答案来帮我检查作业。但我不喜欢用作业帮，我觉得这里面很多答案是错的，还不如自己写，我不相信它。遇到不会做的题，我就问老师。 

但我觉得等我上初中的时候，这些就可以全删了，不用留那些无聊的东西。初中甚至可以把手机扔了，也不用玩我的世界了，因为已经没有时间能玩手机了。

每刻都和朋友共享位置

我们之间没有隐私

期期，男，广东汕头2002年出生，高一

▲期期手机桌面截图

我手机的所有的App里，我最喜欢的是Zenly，我把它放到了Dock栏里，方便随时打开。这是一个好友定位软件，能随时随地看到朋友们的位置、手机的电量，也可以和朋友们用有声音的表情包聊天。 

这个App是我玩舞立方的朋友推荐的，去年我在游戏城看到了舞立方的机器，试了一下觉得好玩，就老去玩，一星期去玩两三次，认识了一帮朋友，慢慢地大家熟了，他们就给我安利这个App。 

在这个上面的都是挚友，没那么熟不会加，因为这个软件会随时随地共享位置，很多人会觉得太暴露隐私了。我在这面有5个挚友，我觉得我们之间好像没有隐私，一切都可以跟朋友分享。 

我喜欢在Zenly上看大家的位置，因为对我来说，这是一种地理上的陪伴，虽然大家不在一起，但能知道大家都在哪，感觉大家在不同的地方跳舞。想出去玩的时候，我们就会点开它，看看大家都在哪，然后召集大家一起出去玩。 

大家都觉得00后喜欢玩QQ，但其实QQ是我小学玩的了，上了初中以后，我就只用QQ来登游戏了，因为QQ实在是太幼稚了，像厘米秀那些，都是我小学玩的。聊天我基本都用微信了。 

我也不喜欢社交软件，我不会玩那些陌生交友App，因为我觉得很无聊。我有很多兴趣爱好，比如篮球、舞立方和游戏，这些对我来说已经足够了，没必要抱着手机社交。 

因为喜欢打篮球和看NBA，我也算是半个鞋狗，没事就会刷刷nice、毒、有货这些App，买了四五双鞋，我最喜欢的是AJ，但我没钱买。我买了鞋就是自己穿，有时候会和朋友拍拍照片，不会去炒鞋。 

游戏我喜欢玩王者荣耀和吃鸡，但我打游戏从来不充钱，因为我技术足够厉害，所以不需要哈哈哈哈哈。但我每天我最多也就打两小时游戏，因为我还没成年，有健康系统，到时间就会强制下线。最近，我比较喜欢玩的是恐怖游戏Evil Nun，中元节那天我玩这个游戏把自己都吓了一大跳。 

我是在小红书上发现Evil Nun这个游戏的，我喜欢看那些小推荐和穿搭，差不多一礼拜会去上去看一两次。闲着无聊的时候，我也会看看抖音，在上面看帅哥美女穿搭搞笑类的视频。 

我觉得，外界对00后最大的误解是——总以为手机就只能玩游戏，但其实，00后的生活是多姿多彩的。

我极其讨厌扩列暧说说

QQ应该是干净纯粹的社交圈

媆媆，女，四川成都2001年出生，高三

▲媆媆手机桌面截图

我手机里最喜欢的App是QQ，自从2009年注册了之后，我一直超爱这个App。 

我主要喜欢和同学聊聊天，发个QQ空间的说说记录一下生活，还会写日志。我喜欢发表有真情实感的说说，或是最近的美好生活，或是每一刹那的感悟。 

毫不犹豫的说，我极其厌恶扩列和暧说说，感觉QQ应该是一个干净而纯粹的社交圈。为了交友而交友的扩列，为了增加空间热度的暧说说，都是对自己生活态度的一种污染，没意义，也没有什么用。 

我也玩过厘米秀，感觉是QQ秀的升级版，不用充Q币就可以换装，也是表现自己穿衣风格的一种方式。但对我而言我还是更喜欢表情包，可以精炼而生动地展现此刻的心情。我还喜欢装饰我的QQ空间，所以我从初中开始就会充黄钻，但不是每个月都买，有断层期，得看零花钱多少。 

从暑假开始，我用微信聊天好像渐渐的更多了。因为高考之前我老妈把我手机没收了，一个星期就20分钟玩手机的时间，就上一下QQ看看回复消息。不过这个暑假以后我就实现了手机自由，可以加同学们的微信了。但我的微信也是从这个暑假才开始好好经营的，就只加了一小部分人，而且平常联系出去玩啥的就那几个好朋友。 

相对来说，我还是更喜欢QQ，因为用的时间长，有感情了，毕竟是9位数的号。 

用QQ还是微信我主要看心情切换，不过还真是容易出现bug。有一回我在微信问朋友，怎么不回我消息？她说你哪给我发消息了？然后我发现是在QQ。类似还有，你为啥不去给我点赞？对方说，你没发朋友圈啊？哦dbq（编者注：对不起）我发滴QQ空间。 

很多人都说00后流行缩写，但其实我也不太喜欢，感觉有点非主流的味道。最近好像流行什么“everybody在你头上暴扣” ，是一首rap里的词，挺火的，但我觉得花里胡哨。 

除了QQ之外，我比较常用的App还有旅行青蛙。这个游戏是去年流行的，但没几个月热度就过了，很多人都不玩了。但我觉得既然养了它就要一直坚持，只要时间允许，我每天都会点进去喂它食物，看看它又寄了哪些新明信片。 

还有一些App是我舍不得删的，比如王者荣耀、滚动的天空和跳舞的线，这几个都是我妹妹下载的，她12岁，也是个00后。她早就有了自己的手机，但她还没换新手机的时候，手机屏比较小就先用我的，因为我的手机屏大，更方便玩游戏。 

一开始，我想删掉这些App，但她不让，后来觉得都玩的不错了，就不舍得删了，她确实挺厉害的，王者比我玩得还好。 

小猿搜题我读高中的时候也会用，但用得不是很频繁。因为我妈不怎么让我用，她让我去问老师，以防我偷偷玩手机。 

我觉得外界对00后最大的误解是——叛逆、攀比、没有人生目标、幼稚无脑。但我觉得不是这样的，我们的生活除了网上展示的那些形象，还是很多元的。比如我这个暑假，学车、练琴、做手帐、看电影、写影评、背文常……安排得满满当当的。 

当然，00后网恋，我觉得实在是不好的现象，不过这样的00后应该在05年之后出生的，感觉现在初中生小学生还挺多的。但我觉得为了恋爱而恋爱太不靠谱了，我们这些世纪宝宝大多数都还是很正的。

不要以为00后是小学鸡

  其实我们已经是社畜了 

 Sunshine，女，北京2000年出生，大二

▲Sunshine手机桌面截图

我觉得外界对00后最大的误解是，觉得00后都是小学鸡（编者注：幼稚的中学生或成年人），好像还停留在小学生的阶段，其实00后已经进入社畜的阶段了。 

我是00年的，今年大二，但我已经开始实习了。因为这份实习，我不得不在手机里装了一个特别“社畜”的App——钉钉。 

我在新东方教雅思，每天要用钉钉来签到，写教学日志，和其他老师交流沟通。因为我是教学老师，只负责授课，班主任会根据教学日志来检查学生的学习情况，所以每次上完课都要写日志，我超级不喜欢写日志，但也不得不写，社畜真的好难。 

因为我一天要上8、9个小时的课，所以白天几乎没有时间玩手机，只有晚上有机会能玩。所以下班了以后，有大块的时间的话，我喜欢看B站，社畜精神世界得到放松的需求就靠它了。 

但我用B站不看动漫，我主要用它来看韩综，我很喜欢李孝利，她的美是一种气质，不是说光漂亮就行的那种。而且我本身比较喜欢韩语，娱乐的同时还能学习，提高语言水平，一举两得。 

零碎的时间，我会看一些MV和vlog之类的，也会看看抖音，我喜欢看吃播。但我不会跟着网红买东西，因为我之前上课选过类似的课题，还特意去了解过像李佳琦这一类的，可能把他们营销手段分析过以后，就很难被带动了。

另外，也有可能是因为我不经常网购，所以影响不是特别大。因为我做模特，所以像衣服这类的，我一般就直接穿商家赞助和提供的了。而且我喜欢逛街，所以需要什么东西逛街的时候就买齐了。 

对我来说，我最离不开的App是微信、网易云还有B站。微信聊天；网易云听歌，我超级离不开音乐；B站追韩综。 

微信是我上大学才开始用的，大学之前我只用QQ。初高中的时候QQ空间相当于现在的朋友圈，但它是开放的，不是像朋友圈一样只有共同好友才能看，而且大家的互动呀什么的都可以看到，我想加的人可以通过共同好友的QQ空间加到，那时候觉得朋友圈越广越好。但我们不会去暖说说，可能山东考生上网冲浪的时候比较少。 

但后来上大学就发现，大部分同学都用微信，比较亲近的朋友都会加微信，因为朋友圈的隐私性做得比较好。不过好像也分地区，北京大部分都用微信，我老家青岛这边的朋友还是用QQ的多。但我现在已经不怎么玩了，像厘米秀这种功能我现在也不太会用，因为它出现在我的认知里的时候，我已经过了热衷这些的年纪了。现在我的QQ只用来看看高中同学聚会的通知之类的。 

我觉得，不管是00后或者90后之类的，虽然每个年代的人都会被当时的时代背景影响，反映一些出一些较为普遍的特点，但毕竟每个个体都是不同的。00后的标签就像我们常说的——锡纸烫都是渣男、韩国人一定都整容一样，也算是一种stereotype（刻板印象），我希望，这种标签可以成为一种我们乐于接受的生活状态的象征，变成像社畜、网民这种偶尔用来自嘲或者玩笑的态度，而不是限定一个人全部特点或者先入为主的偏见的枷锁。

（应采访对象要求，涉及人物均为化名）