作者：白 羽加
来源： 华丽志
8月19日，美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estee Lauder Cos.） 公布了2018/2019财年第四季度和全年的关键财务数据，得益于亚太地区与旗下高端护肤品牌的强势表现，第四季度与全年销售额均有大幅增长。同时，集团也公布了 2019/2020财年的财务预期，预计新财年业务将会继续大幅增长。
消息公布后，截至当日收盘，雅诗兰黛集团的股价同比飙升12.52%，收于 201.65美元每股，达到了历史新高。今年以来，雅诗兰黛集团的股价已经上涨超过 50%。
雅诗兰黛集团首席财务官 Tracey Travis 表示，她对新兴市场与正在崛起的中产阶级信心十足，而集团采用的 Hyperlocal Marketing（超本地营销）方式也会继续推动销售额的增长。美国零售大环境低迷、市场竞争日益激烈使集团北美业务受到了极大影响，而美国连锁百货公司 Bon-Ton Stores 破产更是让北美销售额降低了 1%。
雅诗兰黛集团的首席执行官 Fabrizio Freda 表示， 上一财年，中国市场表现极佳，所有品类与销售渠道都实现了增长，所有品牌均实现了双位数增长。为了进一步扩大业务，集团还在阿里巴巴集团旗下天猫开设了 Tom Ford 与 Jo Malone London 品牌旗舰店。
提到美国本土市场，他表示，在加强市场营销和推出新品等策略的帮助下，集团预计2019/2020财年美国业务将会逐渐稳定，并恢复增长。
目前，数字营销约占雅诗兰黛集团营销费用的75%。集团表示，数字营销非常高效，未来将会继续加大数字营销与社交媒体的营销费用，巩固品牌资产，提升复购率。
2016年，雅诗兰黛集团发布了重组计划“Leading Beauty Forward”，希望能够削减成本，提高研发、供应链和电商业务等方面的竞争力，优化资源配置。这项计划非常成功，也已经衍生出了70余项改革举措。集团预计，重组计划将于2021年正式完成。
截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年中，雅诗兰黛集团的关键财务数据如下：
销售额同比增长 9% 至 148.6亿美元，主要得益于国际业务和几乎所有部门都实现增长
营业利润同比增长 13% 至 23.13亿美元
净利润同比增长 61% 至 17.94亿美元，摊薄后每股收益为 4.82美元，去年同期为 2.95美元
按部门：
护肤品部门：销售额同比增长 17% 至 65.51亿美元，按不变汇率计算同比增长 20%，经营利润增长极为迅猛，所有品牌中 Estée Lauder、La Mer 表现最为优异，销售额都实现了双位数增长
彩妆部门：销售额同比增长 4% 至 58.6亿美元，按不变汇率计算同比增长 7%，Estée Lauder、MAC、Tom Ford Beauty 与 La Mer 表现突出，部分抵消了由于 Clinique 与 Smashbox 销售下滑对集团收益造成的影响
香水部门：销售额同比下滑 1% 至 18.02亿美元，按不变汇率计算同比增长 1%，主要由不利汇率影响，但 Jo Malone London、Tom Ford、 Le Labo 和 By Kilian 的业绩依旧出色
护发部门：销售额同比增长 2% 至 5.84亿美元，按不变汇率计算同比增长 4%，主要得益于 Aveda 的销售增长
按地区：
美洲市场销售额同比下滑 5% 至 47.41亿美元，按不变汇率计算同比下滑 5%，主要由于实体店销量不佳影响，但线上渠道表现依旧良好
欧洲，中东和非洲市场销售额同比增长 15% 至 64.52亿美元，按不变汇率计算同比增长 18%，旅游购物、线上渠道和新兴市场销售表现极佳
亚太市场销售额同比增长 21% 至 36.73亿美元，按不变汇率计算同比增长 25%，中国与东南亚地区的表现十分亮眼，日本与韩国也都保持了强劲的业务增长
集团同时发布了2019/2020财年的销售预期：
2019/2020财年第一季度销售额同比增长 9% 至 10%，每股收益为 1.48美元至 1.52美元
全年销售额同比增长 7% 至 8%，超过集团 6% ～8% 的长期增长目标，高于分析师预期的 6.87%增幅
调整后每股收益为 5.9至 5.98美元，超过分析师预期的 5.81美元
截至 2019年6月30日的 2018/2019财年第四季度关键财务数据如下：
销售额同比增长 9% 至 35.9亿美元，高于分析师预期的 35.3亿美元
营业利润同比下滑 22% 至2.16亿美元
净利润同比下降 16% 至 1.58亿美元，主要由市场营销支出增加和业务重组影响
丨消息来源：官方新闻稿、路透社、Wall Street Journal、电话会议记录
丨雅诗兰黛集团官网
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