You are browsing the Hong Kong website, Regulated by Hong Kong SFC (CE number: BJA907). Investment is risky and you must be cautious when entering the market.
阿里巴巴2020财年Q1业绩超预期文娱版块亏损收窄阿里影业(1060.HK)并表利多
格隆汇 08-16 17:55

8月15日,阿里巴巴集团发布了2020财年第一季度财报,超市场预期。市场似乎早已感知这一表现,盘前阿里巴巴股价涨超2%,开盘后大涨超4%,报收166.97美元,涨幅达3.03%。

各项业务录得不俗成绩外,文娱板块由于今年以来受到阿里巴巴集团格外青睐,不过电影大盘的低迷表现,使得市场尤为关注其最新的表现。

据财报显示,其中,阿里文娱板块归属的数字媒体与娱乐分部,在该季度实现收入63.12亿元(人民币,下同),较2018年同期的59.75亿元增长6%。关于这一增长的原动力,阿里巴巴也给出了自己的答案:源于阿里影业的并表。在收入增长之余,分部的经调整EBITA亏损同比大幅收窄9亿元,降幅达到28.7%。财报亦指出,这主要归功于优酷的内容支出减少。

显然,数字媒体与娱乐版块的积极表现,背后能看到阿里文娱内部整合协同带来的降本增效。今年以来,阿里影业作为文娱板块的排头兵,正在加速推动阿里文娱在内容、宣发及产品技术等层面的全面打通,提升阿里文娱集团整体的作战能力。

一、推进内容体系打通,构建商业闭环

就在一周前,阿里影业宣布与优酷在未来三年的内容合作计划。简单来讲,阿里影业计划未来三年给优酷供给内容,包括电影、电视、网络剧集,阿里影业收取版权费及一些服务费。据悉,双方在C端(淘票票+优酷)的会员体在近期实现打通,显然是为此次内容打通作了准备。

这对双方都是好事,这个组合也是非常值得期待的,事实上,市场一直也有相应预期。因为内容处于行业的稀缺价值链,持续优质的内容的对于在线视频平台是核心壁垒,不过优质内容注定是稀缺的,高昂的成本支出,使得独立的在线视频平台难以实现盈利是业内共识。阿里影业正好可以补足优酷在内容生产端的短板,之所以此时出手,想必是其在内容能力及方面的储备已到了新的一个阶段。

实际上,阿里影业高管在2019财年中期业绩发布后,再次强调了自制业务的重要性,就是个明显的信号。

近几年阿里影业在内容方面没少下功夫,而且也尝到了不少甜头,爆款频出,不过要形成规模化的自制能力绝非易事,人才是关键,所以阿里影业逐步绑定头部制作公司、优秀导演到制作团队,去年底更是打出锦橙合制计划,渗透到上游的各个环节,来实现内容自制的绝对话语权。

对于阿里影业而言,一方面,优酷可说是其内容变现的放大器;另一方面,阿里影业拥有以淘票票+灯塔+凤凰云智三驾马车构成的宣发矩阵,覆盖线下场景,与优酷组合,实现线上线下联动,形成完整的商业闭环。

财报显示,2020财年第一季度,优酷平均每日订阅用户量同比增长40%。据了解,这很大程度上得益于阿里文娱自制网综《这!就是街舞2》及剧集《我们都要好好的》的拉动效应。优酷内容支出的减少及用户数的增加,实际上算是这场阿里文娱融合效应的一次阶段性胜利。

二、淘票票×优酷构建最大宣发矩阵,引领大宣发体系打通

除了内容层面,阿里影业在推动阿里文娱内部的渠道整合层面,可说是不遗余力。毕竟这也是其根基所在,并与内容的生产端会又会形成协同。

淘票票作为阿里影业旗下宣发“三驾马车”之一,近期已与优酷打通了“想看”/“预约”、评分评论等多个维度的用户观影决策数据,成为了国内最大的电影宣发阵地。纵观当下,全产业与互联网融合趋势加剧,影视行业由于贴近C端,渗透也会更快,感知也会更强,在TOB浪潮之下,新兴互联网影视公司在线上、线下能调动更多层面的资源,在内容制作、片方合作中的扮演着越来越重要的角色。

2019年春节档,淘票票的日均启动次数达到589万,居电影在线票务平台第一位,提供全国9500+家影院的在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%,覆盖用户数量达到2.9亿等。而优酷的日活刚刚创了新高,未来双方的用户会员体系可以打通,互相引流。

而淘票票×优酷绑定之后,在播放、售票、观影决策等层面所触达的用户总量,以及淘票票×优酷之间所产生的会员体系打通、交叉营销所产生的潜能,都将会是与内容方合作时所能提供的重要资源。

除了淘票票和优酷的整合之外,阿里大文娱旗下的诸多产品线进一步实现技术、大宣发打通以及内容互动。其中,面向片方及宣发公司的数字化宣发平台灯塔,已延展至优酷和大麦等多个业务场景,进一步强化阿里影业和文娱集团的联动生态优势,以及内容整体开发的优势。

淘票票首次提出的“观影决策平台”概念,以及首次将购票属性变成观影决策,也为文娱行业贡献了一种成功可能性。在阿里文娱电影版块负责人、淘票票总裁李捷看来,想看、评论、评分,已经是全国最大的平台,有预约、评分、评论数——这会直接影响在宣发中用户对影片的选择,用户通过社区、与同好的互动选择,价值巨大。淘票票的这套用户方法论,也在拓展到大麦、剧集宣发等领域,有望在大文娱内全部打通。

日前,阿里影业也披露了相关的最新数据,自2018年4月上线以来,灯塔累计开通企业账号189个,连接用户规模6.5亿,触达点映用户达7500万,服务项目162个,帮助片方累计实现票房达317亿元。同时,公司表示在2019年,灯塔将升级其宣发工具,强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度,并在内容评估领域继续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO庄卓然(花名南天)在一次媒体沟通会上分享了对灯塔的看法。在他看来,这一为电影电视剧提供数字化宣发的平台,不是过去宣发的套路,即请非常多主创团队,挨个城市跑进行宣传。灯塔的逻辑是,通过试映会,找到用户数据,找到电影核心受众,更友好地在社交或个人媒体触达这部电影,甚至决定前期推多少,后期推多少,达到最优的数字宣传效果。

而阿里影业在今年上影节期间正式推出了制片管理软件“云尚制片”,为制片方提供覆盖影视项目制片全流程的信息化管理平台,旨在加速建立制片流程的工业化体系。南天在日前接受采访中也表示:“传统工作模式中,剧组的制作流程和财务有非常大不确定性,带来的成本浪费是巨大的。我们投入做了云尚制片,基于钉钉把项目管理和财务管理,里面会出现专业化的分工,也会出现体系化的协作,这对于数字工业化而言是往前迈了一大步。”

三、结语

在资本市场看来,阿里文娱一直是阿里巴巴集团布以重兵之处,虽然其对集团的整体收入大盘贡献占比不是大头。关键还是在于其承担着打通电商等阿里经济体,及和腾讯互娱对垒抢占用户时间的重任。今年阿里巴巴集团618宣布业务变阵后,更是确立其C位的战略位置,且明确重点——“聚焦大文娱各业务的紧密融合”。

财报数据背后,数字媒体与娱乐版块的亏损持续缩窄,背后原因很多,有一个原因是整个文娱板块乃至阿里体系协同作战效能的提升。阿里影业作为排头兵,自然功不可没。其运作的互联网产品矩阵已经覆盖影视全产业链,并且还在持续迭代。同时,内容的话语权在上升,尤其是剧集自制的能力,成为新阶段其发力的重点。而在与优酷实现内容打通之后,有望带动其在内容制作、综合开发版块的收入增长。

秉持“健康+快乐”的战略布局,阿里文娱正在持续通过平台能力和文化产品来为客户创造价值,满足更多用户的精神文化消费需求。优质内容是重要驱动力,同时平台能力的不断提升,阿里影业左手拉优酷、右手牵大麦网,“三驾马车”持续推动着阿里文娱版块健康稳健地发展。

今日影视股涨跌互现,阿里影业跌幅达1.5%,市值约350亿港元,实现扭亏的猫眼娱乐(1896.HK)因票务收入下降,股价跳水收跌11.46港元,跌幅达9.19%,市值约130亿港元。业绩大幅增长的欢喜传媒(1003.HK)在连续高涨后,也出现回调,跌幅达3.66%,市值约50亿港元。A股市场,北京文化(000802.SZ)涨幅0.12%,市值约人民币60亿元。光线传媒(300251.SZ)涨幅达0.61%,市值约人民币241亿元。

目前市场仍未明朗,大盘仍处于震荡阶段。而中期业绩表现积极,将成为对冲大盘的震荡的积极信号。而伴随融合深化效应兑现,有望形成进一步支撑。

Follow us
Find us on Facebook, Twitter , Instagram, and YouTube or frequent updates on all things investing.Have a financial topic you would like to discuss? Head over to the uSMART Community to share your thoughts and insights about the market! Click the picture below to download and explore uSMART app!
Disclaimers
uSmart Securities Limited (“uSmart”) is based on its internal research and public third party information in preparation of this article. Although uSmart uses its best endeavours to ensure the content of this article is accurate, uSmart does not guarantee the accuracy, timeliness or completeness of the information of this article and is not responsible for any views/opinions/comments in this article. Opinions, forecasts and estimations reflect uSmart’s assessment as of the date of this article and are subject to change. uSmart has no obligation to notify you or anyone of any such changes. You must make independent analysis and judgment on any matters involved in this article. uSmart and any directors, officers, employees or agents of uSmart will not be liable for any loss or damage suffered by any person in reliance on any representation or omission in the content of this article. The content of the article is for reference only and does not constitute any offer, solicitation, recommendation, opinion or guarantee of any securities, virtual assets, financial products or instruments. Regulatory authorities may restrict the trading of virtual asset-related ETFs to only investors who meet specified requirements. Any calculations or images in the article are for illustrative purposes only.
Investment involves risks and the value and income from securities may rise or fall. Past performance is not indicative of future performance. Please carefully consider your personal risk tolerance, and consult independent professional advice if necessary.
uSMART
Wealth Growth Made Easy
Open Account