北京时间2019年8月12日，阅文集团（0772.HK）公布2019上半年业绩，业绩报告显示，阅文集团2019上半年实现总收入29.7亿元人民币，同比增长30.1%；毛利为16.2亿元，同比增长35.5%。其中，在线业务收入16.6亿元，版权运营收入同比大增280.3%至12.2亿元，“以版权为中心”的变现模式有效延长版权的生命周期，并实现不同娱乐形式的高效变现。

阅文集团联席CEO吴文辉表示：“我们继续保持在中国网络文学市场的领先地位，实现了多个重要的里程碑。我们进一步丰富了平台的作品、提升了运营效率、并促进了用户社区的发展。以版权为中心的变现模式现在涉及在线阅读、影视制作、动画联合制作及网络游戏运营，还储备了多个版权改编项目。我们相信这些举措将促进公司的长期发展，并有助我们为下游合作伙伴创造价值。”

内容生态进一步繁荣，以“内生与连接” 赋能网络文学产业

2019年上半年，阅文集团继续释放内容生态优势，面向体系内作者及读者群、外部产业合作伙伴提供一体化的开放平台服务，将自身生态能力赋能至作家孵化、作品创作、作品粉丝化、改编授权、IP衍生等流通环节，为产业链优质内容产品的制作提供加速度。

作为内容生态基石，阅文优质作品和作家在保有量、内容创新、优质度三个核心指标上继续保持领先。财报数据显示，平台上有780万位作家、 1110万部原创文学作品，据2019年6月百度小说风云榜，排名前20部的网络文学作品中有17部出自阅文，占比85%。

在内容生产端，除了以完善的孵化体系吸引大批作家，为他们提供培训和服务，不断激励作家创作高质量的作品之外，阅文还大力推进新人新作，使内容创作活跃力得以进一步释放。业绩公告显示，除了持续多元化平台收录的作品题材之外，短篇孵化结果取得初步成效，短篇作品流量显著增加。与此同时，类型融合进一步深化，垂直细分类型不断出现，阅文在现实主义题材领域保持领先优势，在商业价值和社会价值层面均得到高度认可——25部文学作品获得了国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的榜单推荐及荣誉，其中《大国航空》入选2019年中国作家协会重点扶持篇目的“讴歌新时代、庆祝中华人民共和国成立70周年”主题专项名单。

在平台运营下，阅文核心用户粉丝化趋势明显，内容生态呈现出高互动率、高留存的社区特征。其中，评论数量过百万的文学作品达到13部，较2018年的2部作品大幅增加，其中热门小说《圣墟》粉丝数量已突破1000万。

阅文内容生态形成以创作群、读者群、技术与服务为支撑的开放互动性社区，呈现出更为繁荣的内生增长。财报显示，阅文实现平均月活跃用户的增长，达到2.17亿；其中，阅文自有平台产品的平均月活跃用户增长8.7%至1.16亿。

阅文集团不断探索内容变现边界，依托“优质版权内容“优势进一步开放变现模式。于第一季度在手机QQ及QQ浏览器App上分发免费内容，第二季度则推出了自有免费阅读App飞读。中报披露，阅文的免费阅读模式依托优质庞大的阅文内容库，结合成熟的网文算法推荐提高了内容运营的效率。这一优化分发渠道组合的决策有助于阅文提高内容的变现和拓宽市场，是对现有内容变现模式的有益补充。

此外，在继续拉大中国市场领先地位的同时，海外市场是阅文内容生态外延式发展的战略布局。期内，阅文与非洲市场领先的手机制造商传音达成协议，与新加坡电信共同拓展东南亚地区网络文学服务，将在内容开发、授权、分发、营销推广和数字支付等方面进行合作，这也标志着网文出海的进一步深化。中报显示，旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年上半年达到约1800万，覆盖400余部中文译文作品和近5万部本地语言原创文学作品。

版权运营收入占比超四成，实现不同娱乐形式的高效变现

2019上半年，阅文集团继续推进IP开发“三驾马车“计划，在版权销售、联合投资、自主研发方面取得显著进展，实现不同文创形式的高效变现。业绩公告显示，2019年上半年阅文来自版权运营及其他的收入同比增长224.1%，至13.1亿元；其中占比最大的版权运营业务，收入达到12.2亿元，同比增长280.3%；版权运营及其他业务毛利6.6亿元，同比增长454.4%。

期内，阅文集团授权改编约70部网络文学作品，涉及电影、电视剧、动漫及手游等多种形式，这反映出阅文版权运营业务的快速发展，阅文版权内容商业价值不断提升，外部市场对优质文学作品的需求持续增长。

被市场和时间验证、凝聚并沉淀用户情感和文化价值、持续创新和开发是构成IP的关键要素。据新华社瞭望智库发布的《2018-2019 年度文化 IP 评价报告》显示，纳入评估的74个IP中，原创文学的IP占比51%，其中又以网文IP为主体。TOP20 中国IP 中网络文学占10席，阅文版权作品有7部。

阅文已完成优质内容源头的产业品牌构筑。旗下反应当代题材的知名IP《全职高手》已晋级为国民级IP，呈现出阅文在IP变现链条上更为全面、节奏更娴熟的工业化特征。该小说全网点击近百亿，作品内角色IP叶修逐渐成长为虚拟偶像，品牌代言超20个。近期《全职高手》真人版网剧上线，总播放量在3天内突破3亿次；阅文自主改编和投资的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》即将上映；该作品的网络游戏开发也在进行中。

2019年上半年，阅文以更快的速度进入IP运营下游市场，与新丽传媒的深入整合不断推进，增强阅文在版权源头的梳理能力，以及改编开发的深度参与。新丽传媒不仅参与评估阅文旗下的头部作品，同时也在中腰作品中挖掘适合授权改编的内容。新丽传媒也持续保持高质量剧集的产出，其出品的现实题材电视剧《芝麻胡同》表现优异，收视率在北京卫视及东方卫视全国同时段排名中分列第一及第四；《精英律师》和《流金岁月》两个筹备项目也双双入选了国家新闻出版广电总局公布的“2018-2022百部重点电视剧选题名单”；电视剧《惊蛰》也已入选“庆祝中华人民共和国成立70周年”的推荐献礼剧目名单。

阅文集团表示，将进一步提升平台的开放性、互动性、服务性，打造健康繁荣的内容生态体系。与此同时，将继续增强对版权改编为其他娱乐形式的投入，不断探索创新变现模式，深化产业链布局，充分挖掘版权价值，从而实现长期可持续的发展。