市場關注外賣平臺發放優惠券，憧憬茶飲股或間接受惠，本港上市的茶飲股今日走個別，茶百道(02555.HK)彈高9.4%，奈雪的茶(02150.HK)盤中曾抽升近10.2%，半日僅升1.3%收1.6元，古茗(01364.HK)上揚2.5%，而蜜雪集團(02097.HK)股價下滑近0.2%。 東吳證券發表報告表示，內地近期各大外賣平臺開展了「補貼大戰」。除了京東(09618.HK)高調入局之外，淘寶閃購在7月2日宣佈開啓500億人民幣補貼。 美團加大優惠力度，當日即時零售日訂單量數據優異。美團在7月5日的外賣大戰中，開啓了大規模補貼活動，包括「0元喝奶茶」等優惠，主要針對蜜雪冰城、茶百道、古茗及滬上阿姨等品牌，通過發放高額優惠券吸引用戶下單。此外，美團還推出了「15減15」「25減20」等不限量、不限人羣的優惠券，進一步刺激消費。然而，由於訂單量激增，美團外賣平臺一度出現崩潰。據美團內網公佈的資訊，截至7月5日22時54分，美團即時零售當日訂單量突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。 就阿里(09988.HK)旗下淘寶閃購500億補貼成雷霆之勢，日訂單數量增速加快。淘寶閃購於7月2日宣佈啓動規模高達500億元的補貼計劃，將在未來12個月內直補消費者及商家。補貼方式包括髮放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等，旨在刺激消費，帶動市場總量增長。7月5日，淘寶閃購聯合餓了麼在補貼大戰中表現出色，日訂單數從5月2日的超過1,000萬單增長，至7月5日的超過8,000萬單，增長了7倍；其中非餐飲訂單超過1,300萬單，淘寶閃購的日活躍用戶數也超過2億。 京東外賣自今年2月上線以來，採取了一系列補貼措施，包括「0傭金」政策吸引商家入駐，以及「百億補貼」計劃，計劃一年內投入超100億人民布1，面向全體用戶發放最高20元人民幣的補貼。此外，京東還通過與星巴克等品牌合作，進一步提升品質外賣的吸引力。據京東公佈的數據，截至今年6月27日，京東外賣日訂單量已突破2,500萬單，業務覆蓋全國350個城市，超150萬家品 質餐飲門店入駐。 東吳證券指，對比各家優惠券：美團和淘寶的優惠力度大致相當，主要面向低價格帶。美團和淘寶的優惠額度包括滿「38減18」、「滿15減15」等。優惠券是一種以小撬大的補貼形式，利於規模較小的玩家快速獲取市場份額。投資建議方面：關注茶飲、餐飲領域投資機會。本次外賣大戰，各主要平臺優惠券針對的價格帶主要是20元左右，這常常是茶飲和低價快餐所處的價格帶；而對於50元人民幣左右高單價則優惠力度不明顯。因此外賣茶飲 龍頭有望從中受益。