6月19日，易觀發佈《2025年“618”大促全週期觀察》，報告顯示2025年618平臺更開放、玩法更簡單，消費者在618全週期都保持較高活躍度，618全週期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV同比增長9.4%，淘寶天貓成交額增速達9.2%，佔綜合電商平臺62.4%市場份額。 

此前，商務部公佈數據顯示，1-5月份，全國網上零售額60402億元，同比增長8.5%，比1-4月份加快0.8個百分點，與易觀公佈的線上交易趨勢吻合，618大促作爲重要消費節點，自5月13日啓動，與消費品以舊換新政策疊加，對於5月消費增長的拉動作用顯著。

易觀分析，整體向好的環境，大促從銷售中心視角向消費中心視角轉變，平臺降低門檻提高效率是今年618的重要特點。其中，淘寶天貓取消湊單滿減起到示範效應，618全週期增速與第一週期增速接近，大促爆發節點更加均衡，長線優質增長趨勢明顯。

易觀報告顯示，據交通運輸部數據，2025年618全週期快遞包里攬收量將突破200億件，相比去年同期高出30億件左右，並且618第二週期維持了較高增速，兩個週期增速相近。

信息顯示，2025天貓618玩法簡化，有效激發了消費新增量，用戶規模和活躍度創新高，品牌全週期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

數據顯示，今年618，淘寶天貓來訪用戶以及活躍度大幅提升，全週期購買用戶雙位數增長，消費意願持續提升。高淨值人羣88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，爲品牌增長提供強勁動力。