格隆匯11月15日丨上海家化(600315.SH)在互動平台表示，2024年雙十一期間，公司通過品牌重塑，實現穩健增長，全品牌線上GMV同比增長約17%。 其中：玉澤增長約10%；佰草集增長約27%；六神增長約16%；美加淨增長約4%；雙妹增長約228%。 在線上主要平台的表現（自營口徑）為：天貓增長10%以上；抖音增長80%以上；京東增長8%以上；拼多多增長20%以上。 （注：以上數據對應時間維度為10月9日至11月11日，系去退貨去購物金GMV口徑） 今年5月公司管理層發生變更後，公司確立了新的企業願景：通過經典專業的品牌、高品質的產品為消費者創造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化粧品公司； 同時堅定推進戰略轉型，進行四個聚焦：聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率，並高效進行組織架構調整，升級原有人才體系。 品牌策略上，公司分梯隊梳理品牌發展的優先級並聚焦資源，重新定義品牌的使命和願景，其中第一梯隊品牌六神、玉澤，將努力打造成為細分行業中的領跑品牌；第二梯隊品牌佰草集、美加淨，將力求打造規模賽道中的“質價比”品牌。 線上渠道策略方面，公司將重點突破興趣電商，發展新興電商，穩固平台電商，重點打造以內容為中心的線上運營能力。