今年618，伴隨各大平台紛紛調整銷售節奏，618鏖戰已經全面轉入5月。

6月17日，消費研究機構瀝金髮布《618消費電子行業觀察》，來自數據機構魔鏡洞察顯示：淘寶天貓平台5月家電行業銷售額增速達74.2%，市場份額49%，均名列全網第一，顯著領先其他平台。

據公開報道，今年天貓618期間，家電品牌破億的速度越來越快。開售1小時，海爾、格力、美的、TCL、小米、小天鵝等家電品牌成交紛紛破億。

值得關注的是，這一增長趨勢仍在持續。截止5月31日晚9點，天貓平台公佈的"10億俱樂部"品牌榜，美的、海爾、格力等家電品牌佔據半壁江山。

越來越理性的消費環境下，高客單價、重服務體驗的家電行業，銷售格局正由傳統的自營零售平台，轉向品牌直營店為爆發主陣地。平台大規模的補貼力度和完善的服務體系，對卷服務、卷價格的家電行業成交拉動顯著。

據公開報道，618開賣前，天貓宣佈加碼2億專項補貼以舊換新。開賣4小時，消費者在天貓以舊換新的訂單成交同比增長超710%，帶動空調類目成交破10億。

此外，作為投入最大的一屆天貓618。天貓額外加碼150億紅包，88VIP投入百億發放大額券和家電品類券，淘寶百億補貼與超100家數碼、家電品牌合作推出大牌"全家桶"，戴森、松下、美的、添可等家電品牌全家桶一口價低至888元。

平台補貼也流向了主打服務體驗的總裁直播間。今年618，180位家電家裝家居總裁在天貓開播，創下歷史同期最高記錄。開售4小時，海爾、格力、美的、小天鵝、TCL等5個家電品牌直播間成交破億，直播為家電行業帶來聲量和銷量的雙向增長。