就在剛剛過去的清明節小長假中，全國各地的景區頻繁上演着“人山人海”的情景，文化旅遊市場又一次掀起浪潮。
經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。 整體來看，出行旺盛的同時遊客客單價首次修復超過疫情前，收入增長也同樣好於出行人次增長。
資本市場上，旅遊板塊也是十分活躍。截至午間收盤，九華旅遊、峨眉山A封死升停，張家界、黃山旅遊升超6%，三特索道、中青旅、麗江股份、長白山等跟升。
旅遊市場強勢復甦
作為我國傳統節日，清明節長期承載着歸鄉祭祖和出遊踏青的文化內涵。
2024年的清明小長假中，全國旅遊景點都迎來大批的遊客。多家旅遊平台以及各地文旅部門披露的數據顯示，清明假期的旅遊市場迎來了一波出遊小高峯。
江蘇智慧文旅平台監測，2024年清明節期間全省納入監測的634家A級旅遊景區和195個省級以上鄉村旅遊重點村共接待遊客1623.87萬人次，遊客消費總額達72.67億元，日均同比分別增長111.5%和98.9%。
四川省文化和旅遊廳發佈的數據顯示，清明假期全省納入統計的865家A級景區累計接待遊客1078.62萬人次、實現門票收入10043.04萬元，與2023年清明假期同口徑相比，分別增長35.83%、89.45%；與2019年清明假期同口徑相比，分別增長36.24%、27.25%。
在麻辣燙的火爆帶動下，甘肅天水再一次成為新的“網紅”城市。據甘肅省文旅廳發佈的數據，清明假日三天，甘肅天水市（2區5縣）共接待遊客94.65萬人次、實現旅遊綜合收入5.4億元。3月以來，天水累計接待遊客631萬人次，實現旅遊綜合收入36.5億元。
同時，多家平台公佈的數據也顯示出清明假期出遊的繁榮景象。
攜程發佈的《2024年清明節假期出遊總結》顯示，不少旅客選擇利用小長假出遊放鬆身心，清明節假期國內本地遊、周邊遊訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅遊，鄉村遊訂單同比增長239%。
飛豬平台也指出，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增159%，線路遊預訂量增164%，熱門景點門票預訂量增超2倍。飛豬上人均旅遊消費同比去年呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線遊產品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比去年增長高達195%。
多家上市公司業績回暖
隨着今年以來旅遊市場的優秀表現，帶動了多家上市公司業績的回暖。
以麗江股份為例，2023年實現營業總收入7.99億元，同比增長4.82億元，增幅為152.37%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.27億元，同比增幅達5971.91%。
麗江股份表示，正常經營年度，每年的三季度恰逢學生暑期長假，遊客喜歡將旅遊時間安排在暑假，以便於全家出遊，親子游、畢業遊、避暑遊集中，為傳統旅遊旺季，是客流量最大的季節，公司的主營業務中索道運輸、印象表演和餐飲服務有一定季節性，第三季度是麗江玉龍雪山景區接待遊客最多的季節，也是公司接待人數最多的季節，公司第三季度的收入及利潤佔全年比重均較大且相對穩定。
祥源文旅2023年實現營業收入7.22億元，同比增長55.81%；歸母淨利潤1.51億元，同比大幅增長670.72%；扣非淨利潤1.38億元，同比實現扭虧。
長白山預計2023年實現淨利潤約1.36億元-1.46億元，與上年同期相比增長336.99%-354.42%，年度經營業績將出現扭虧為盈。
黃山旅遊預計2023年年度實現淨利潤3.6億元-4.6億元。整體來看，2023年黃山旅遊接待旅遊人數實現較好提升，黃山景區累計接待進山遊客457.46萬人次，同比增長227.48%。
九華旅遊預計2023年度實現歸屬於母公司所有者淨利潤1.75億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增長1377%，實現扭虧為盈。
業內人士指出，景區類上市公司是這輪旅遊業復甦最直觀受益的企業，去年人山人海的情況大家都看到了，旅遊門票收入的快速回升自然會帶動業績的修復。
五一及暑期旺季景氣可期
對於此次清明假期的數據超預期，機構普遍認為，接下來的五一以及暑假旅遊市場的景氣度有望延續。
中國旅遊研究院發佈的報吿指出，經過為期一年的快速復甦，旅遊經濟即將迎來繁榮發展的新階段。
2024年是關鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，國內旅遊、入境旅遊、出境旅遊三大市場主要指標預計將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年曆史最高水平。
銀河證券也表示，清明假期國內旅遊消費呈現出穩健且快速的增長態勢，其中尤為顯著的是人均旅遊支出的大幅提升。這一現象表明消費者對旅遊活動的需求旺盛，且願意投入更多的資金來提升旅遊體驗，反映出我國旅遊市場的強勁復甦與消費升級趨勢。
基於清明假期旅遊消費數據的良好表現，預測市場對於即將到來的五一勞動節以及暑期旅遊旺季持有更為積極的增長預期。鑑於此，投資者對於旅遊板塊的關注度持續升温，尤其是一些知名遊覽景區類上市公司：如峨眉山A、張家界、西安旅遊、三特索道以及曲江文旅等，預計將在未來的旅遊旺季中進一步受益於市場需求的增長和行業景氣度的提高。
