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備年貨時間到了!盒馬“年宵花專列”從雲南發車
格隆匯 01-13 10:04

新年春意,花市先火,不少市民已經開始選購年宵花,為即將到來的龍年春節增添喜慶氣氛。在雲南昆明的盒馬鮮花大倉也是一派忙碌景象——自1月6日開始,年宵花“專列”正式啟動,鬱金香、蝴蝶蘭、百合、臘梅等幾十種年宵花,每天會從這裏發往全國各地。

今年,盒馬上線了八十多款年宵花,不僅增加了多款新品種,還推出不少新花樣,豐富市民的選擇。此外,盒馬新增了鮮花產地直髮服務,回老家過年,鮮花也可以像年貨一樣通過手機下單一鍵送到家。

每到年節銷售火爆的蝴蝶蘭,今年新增6色混搭款,還推出了鮮花禮品轉贈券,妥妥的一款時尚年禮;過年必買的紅色銀柳被設計成“福桶”亮相,既能直接裝飾,又能“私人定製”。

“整個2023年,盒馬的鮮花銷售穩步增長。龍年春節的年宵花已經提前進入熱銷期,我們觀察發現,鮮花已經成為盒馬用户的年貨標配,物質消費和精神消費缺一不可。”盒馬鮮花采購負責人履言表示。

昆明,盒馬年宵花“專列”首發儀式現場

“口彩花”熱銷,銀柳福桶DIY火了

盒馬數據顯示,剛進入1月,一些紅火喜慶、寓意較好的“口彩花”:如蝴蝶蘭、銀柳、冬青、臘梅等已經開始熱銷,銷量周環比增長超七成。

因為紅紅火火、價格親民,銀柳成為年宵花必買款。盒馬今年獨家將銀柳設計成雙層“福桶”,消費者既可以購買成品,不用過多打理,也可以自行點綴DIY,同時,盒馬還可以根據顧客喜好,提供“私人定製”服務。

剛進入1月,紅火喜慶的年宵花已經開始熱銷

“福桶以紅色銀柳、紅果為主材料,桶身‘神龍盤踞’,再掛上福袋、紅燈籠,寓意滿滿,年味十足。很多來買菜的顧客會隨手挑一款帶回家。”履言透露,銀柳福桶剛上架半個月,已成為鮮花品類的新款銷量增長TOP1。

“小眾花”受追捧 國產平替越來越多

“盒馬的用户越來越會買花了,對鮮花的品種、規格都有了更高的追求。”履言發現,除了基礎款的玫瑰、百合、向日葵等鮮花,用户越來越追逐新品了。

由此,今年的年宵花品類尤其豐富,除了加入洋蘭、南天竹、水仙切花等新品種,還新增了重瓣向日葵、龍竹、金龍柳等一些小眾款。

重瓣向日葵曾憑藉其巨大的花頭和泰迪熊絨毛般的花瓣,有着不少粉絲,但因花瓣嬌弱損耗過高,很多商家不敢入手,因此被用户貼上“稀缺”標籤。盒馬鮮花團隊通過基地定向種植、設計包裝、優化物流,將鏈路損耗從10%降低到2%,也讓這款向日葵得以“登堂入室”。

紅彤彤的冬青也是年宵花熱門花卉之一。通過成功培育,冬青已經實現了國產規模化種植。去年一支進口冬青賣到近40元,今年的國產價格不到20元,性價比“直線上升”。記者看到,在盒馬不僅上線了鮮切枝,還有盆栽款供選擇。

電子券、產地直髮,送禮更方便

去年熱銷的沙漠蝴蝶蘭,今年仍然是年宵花的“當家花旦”。因為造型獨特、花色豔麗,擺在門店非常搶眼。

盒馬新推出了年宵花電子券

“去年單日最多賣了6000多盆,今年我們做了更多準備,分別在上海、北京升級了催花基地。”履言介紹,6株混色蝴蝶蘭是今年的一大亮點,多花型多顏色混搭,購買一盆就能欣賞4個品種以上的蝴蝶蘭。還新增了新年定製款的8株大型禮盒,“蝴蝶蘭花型大氣、顏色喜慶,除了日常購買也特別適合過年送禮。”

為此,盒馬專門為蝴蝶蘭製作了禮品券,消費者可以直接下單購買並一鍵轉贈親友。同時,盒馬今年還新增了鮮花產地直髮服務。無論是回老家過年採購,還是贈送親友,通過盒馬app下單,鮮花年貨都可以直接從產地發貨送往全國各地。

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