1月26日晚間，財聯社報道稱，“上海地區工商局嚴打茅台加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收並另處罰款，多家酒行商超下架茅台。”據悉，本次活動為茅台聯合本地工商打擊加價銷售。

同日晚間，記者第一時間聯繫了上海浦東一家酒類連鎖專賣店，其相關負責人對記者表示，剛也看到了相關新聞，但是店裏的飛天茅台早已售罄，至於何時到貨尚不清楚，“不管多少錢，現在一瓶都沒有”。此後，記者在另一煙酒專賣店處亦得到類似答覆。

目前上海地區已難覓飛天茅台的蹤跡。1月26日近21點，盒馬頁面顯示，2016年53度500ml的飛天茅台酒售價為4299元，2019年的售價為3699元，均為明日送達；但不到1個小時後，記者發現，盒馬已下架了相關產品。此外，同一時間，記者從上海黃浦區一家煙酒店老闆獲悉，目前飛天茅台有貨，且可整箱銷售，售價為19800元，相當於每瓶售價為3300元。然而，近22點時該老闆吿訴記者，剛得知已無貨。

白酒營銷專家蔡學飛在接受記者採訪時表示，考慮到目前茅台具備了較強的金融屬性，以及目前廠家指導價與實際成交價之間的價差，不太可能帶來平價茅台的大面積供貨，只會導致銷售商停貨囤積，甚至會進一步導致市場大面積缺貨的情況，也可能會加劇茅台黑市的泛濫。

“目前，多數消費者對茅台的‘執念’已經不是因為其社交屬性，而是看中收藏價值，抑或是其金融屬性。”一位白酒產業鏈上的行業人士向記者分析，雖然，500ml規格的53度飛天茅台官方零售指導價為1499元，但當下市場流通價格早已站上2500元大關，有些地區甚至超過3000元，因此“囤”茅台酒已經成為多數消費者或投資者的共識。

實際上，在即將到來的大旺季，為解市場之“渴”，保證供應充足且價格平穩，元旦之前，茅台酒廠在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅台，併發布一條新規：從2021年1月1日起，茅台專賣店系統每月將80%的茅台酒按照1499元的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店裏檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商作出相應的處罰。

在蔡學飛看來，整箱茅台具有防偽保真、禮品饋贈，便於藏春等優勢，因此要求拆箱銷售之後，有利於打擊市場囤貨炒作行為，在一定程度上加強了茅台的流動性，對於茅台價格的回落有直接作用，但還是要看具體政策的執行情況。