作者 | 張雨娜

來源 資本深潛號

最近，A股“李佳琦概念股”火得讓人眼饞，上市公司只要沾上他，股價就蹭蹭蹭地漲。

如今，李佳琦要“親自上場”了！剛剛，被炒得熱火朝天的網紅概念公司新文化正式“官宣”，要和李佳琦合作。

重點是，在李佳琦“來”之前，新文化已經漲了一波！

更值得一提的是，在新文化股價大漲之前，摩根士丹利，以及國內的一些公募基金，早在去年下半年就已提前進場佈局。

新文化“官宣”要和李佳琦合作

1月15日晚間，新文化發佈公告稱，公司與美腕(上海)網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》，雙方積極配合，在全國範圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和公司優勢資源，為美腕藝人提供客户及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。

另外，公司則通過與美腕藝人李佳琦的戰略合作，增強其與客户的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成移動互聯網媒體+傳統媒體″全媒體整合營銷方案。

值得關注的是，協議的主要內容亮點多多，更是直接“點名”要和李佳琦合作：比如，在全國範圍內根據甲方旗下藝人李佳琦和乙方優勢資源為甲方藝人提供客户及整合營銷方案，提升甲方藝人線下曝光度及預算收入。

合作期間，甲方可以接入乙方的户外大屏(户外 LED、機場大屏、車屏等)資源等優勢，擴大藝人李佳琦自身及活動精準營銷業務的媒體源範圍及線下曝光度……

市場已“聞風而動”

事實上，在年初至今，網紅概念板塊已經“蹭蹭蹭”地上漲了一波。

新文化也不例外。數據顯示，從年初至今，新文化的漲幅為28.6%。

對於近期走強的傳媒板塊，多家機構認為，業績預期或將成為短期催化點，業績兑現程度值得關注。

海通證券傳媒行業首席分析師郝豔輝指出，傳媒互聯網行業此前已大幅釋放商譽減值等風險，預計部分公司仍有商譽、存貨、應收賬款等項目的減值風險，建議密切關注相關風險釋放情況。預計傳媒行業業績仍將維持穩健增長，風險釋放可控，建議一方面關注業績表現出色的相關公司，一方面關注風險釋放後的底部改善相關公司。

中泰證券分析師康雅雯看好傳媒板塊有望迎來業績和估值的雙重拐點。康雅雯建議從三個維度把握傳媒板塊投資機會：5G後周期應用、移動互聯網流量遷移、板塊細分領域輪動效應。

新文化是誰？

那麼，話説回來，新文化究竟是一家怎樣的公司？

這不得不得提到一部電影，《美人魚》。新文化就是《美人魚》的出品方。

在2016年2月份春節期間，《美人魚》在中國公開上映。據不完全統計，截至2016年2月14日12時，該影片在中國大陸地區上映6.5天，票房成績已超過人民幣16億元(最終結算數據可能略有誤差)，超過新文化最近一個會計年度經審計的合併財務報表營業收入的50%。

資料顯示，新文化成立於2004年12月，是一家以影視劇製作、發行為核心,電影、綜藝、新媒體、户外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。

主營是影視劇的投資、製作、發行及衍生業務。

上市後，公司構建了以“優質IP資源”為核心,電視劇、電影、大綜藝、網劇為產品的四大類內容板塊。定製拍攝4K3D電影、大型網絡定製劇、時尚綜藝節目等不同形式的影視節目,發展全方位的娛樂產品服務。並對旗下子公司進行全新的戰略升級,從單一影視劇的製作、發行業務轉向影視IP版權資源開發,自主研發、代理髮行遊戲業務。

不過，需要留意的是，新文化近三年來的業績表現平平。2018年，新文化營業收入和歸屬於上市公司股東的淨利潤分別同比減少34.66%和87.17%。

到了2019年，新文化的業績還在持續惡化。最新發布的2019年三季報顯示，公司前三季度實現營業收入4.49億元，同比下降19.05%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8425萬元，同比下降62.46%。

機構已提前“入手”

不過，儘管新文化業績平平，在李佳琦正式“官宣”要和新文化合作之前，相關機構已經“出手”了。

Choice數據顯示，在2019年三季度，摩根士丹利就是新文化的前十大股東；此外，在2019年二季度，摩根大通也把該公司買成進了十大流通股東。

與此同時，就公募基金而言，Choice數據顯示，在2019年中期，廣發基金、南方基金、銀華基金、華寶基金和泰信基金等基金公司旗下的產品都有“買它”。

另外，新文化也吸引了相關機構前去調研。資料顯示，今年1月，盈灃投資、中泰證券、鏷月資產幾家機構直接到公司進行了調研。