格隆匯8月22日丨珀萊雅(603605.SH)發佈2019年半年度報告，實現營業收入13.28億元，同比增長27.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.73億元，同比增長34.49%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.70億元，同比增長39.40%；基本每股收益0.87元。

主營業務收入變化原因：(1)按渠道拆分：電商渠道營收6.11億元，佔比46.01%，同比增長48.08%；日化專營店渠道營收5.25億元，佔比39.57%，同比增長11.70%；商超渠道營收0.95億元，佔比7.17%，同比增長13.10%；單品牌店渠道營收0.74億元，佔比5.59%，同比增長10.45%.其他渠道營收0.22億元，佔比1.66%。

(2)按品牌拆分：珀萊雅品牌營收11.74億元，佔比88.50%，同比增長26.28% 優資萊品牌營收0.53億元，佔比3.99%，同比增長10.42% 其他品牌營收1億元，佔比7.51%，同比增長53.85%

(3)按品類拆分：護膚營收12.05億元，佔比90.83%，同比增長27.81% 美容類營收0.39億元，佔比2.94%，同比增長209.78% 潔膚類營收0.83億元，佔比6.23%，同比下降2.09%

淨利潤變化原因：(1)歸母淨利潤率由2018年半年度的12.38%同比上升至13.06%。(2)毛利率由2018年半年度的62.18%同比上升至65.78%。(3)銷售費用率由2018年半年度的37.63%同比上升至39.40%(形象宣傳推廣費用率由2018年的20.70%同比上升至24.35%)。(4)管理費用率由2018年半年度的5.99%同比上升至6.72%(不含研發費用)。

珀萊雅品牌營收佔比88.50%，同比增長26.28%。

品牌升級：基於品牌“海洋”的DNA，與法國國家海藻研究機構(CEVA)，法國海洋生物科技研究機構(CODIF)在法國布列塔尼聯合發佈全新精華家族，主打科技、品質、功效；與《美國國家地理》雜誌合作，共同溯源珀萊雅天然安全的全球海洋原料，呼籲保護海洋；聯合代言人黃明昊、羅雲熙、知名KOL等表達“趁年輕，去發現”的品牌精神。

新品上市：推出4大新品系列：精華家族，包括煙酰胺美白精華以及膠原蛋白線雕精華；深海保濕酵母原液；極境專效修護面膜；印彩巴哈insbaha彩粧粉底液和眼影盤。

整合營銷：通過《山海經》、《美國國家地理》等跨界營銷。冠名浙江衞視《遇見你真好》、獨家特約《青春環遊記》；通過品牌、代言人、粉絲進行聯合營銷；對爆品針對性營銷。

電商渠道快速發展：2019年上半年電商平台營收佔比46.01%，同期增長48.08%，其中直營佔比47.30%，經銷佔比52.70%。

報告期內，公司繼續精細化運營各電商平台。

天貓：深度合作站外KOL及站內頭部直播紅人，對新客開展內容營銷，對品牌會員深度運營，開展線上線下新零售等。

京東：提前佈局爆款單品如防曬、氣墊CC的引爆工作，618期間與京東共創“一日一大牌”活動，結合代言人李易峯做明星粉絲引流，與抖音、快手等平台的大網紅開展帶貨直播。

分銷渠道：區分各分銷平台主推產品，品類、價位、店鋪獎懲差異化。

社交渠道：分析社交人羣喜好，抓住各平台的拉新節點，推廣爆品品類和機會品類。