阿里-W(09988.HK)(BABA.US)表示，旗下中国商业业务淘天集团在今年淘宝天猫618购物节整体表现强劲，453个品牌的成交额破亿元人民币(下同）。今年天猫618用户规模创新高，购买人数按年双位数增长。淘宝香港站也迎来历来最高的参与用户数，新增用户较去年同期增逾两倍。 阿里表示，截至6月18日活动亮点包括，有453个品牌的成交额破亿元，其中Apple(AAPL.US)、美的(00300.HK)、海尔(06690.HK)、小米-W(01810.HK)、华为、Nike(NKE.US)、vivo、Adidas、L'Oreal、Lululemon(LULU.US)等多个品牌跻身天猫618「10亿元俱乐部」，成交额破10亿元。 会员及消费者参与度持续强劲，购买用户人数按年双位数增长；品牌会员人数按年增长15%。截至6月12日，已有来自3C数码、美妆等品类的12款新品各自成交额破亿元。淘宝直播成交额破亿元的直播间达81个。 阿里表示，对于成熟品牌与新兴品牌而言，淘宝天猫仍然是推动品牌发展的强大引擎。在今年618活动期间，以老铺黄金(06181.HK)为例，今年618的成交额首次突破10亿元。 数码、家电及家居品类受惠于政府补贴计划，超过9,200个品牌成交额翻倍。与去年双11狂欢季相比，受惠政府补贴的品类总成交额增长116%。 美妆近100款新品各自成交额破千万元。超过50个服饰及36个运动户外品牌的成交额破亿元。受新品及限量版商品带动，玩具潮玩品类展现爆发性增长。6个品牌成交额破亿元，17个商品成交额破千万元。 宠物品牌方面，超过1,000个新品牌首次参与618。有77个品牌成交额破千万元，其中近70%为国货品牌。 阿里续指，在扶持商家优化营运和扩大规模上，先进的AI技术发挥重要作用。自4月开始试用以来，新推出的生成式AI「图生视频」工具已协助商家生成超过150万条推广短片。升级版AI驱动营销工具「全站推广」于618活动期间为超过140万名商家提供支持。淘宝天猫的AI电商内容与营运工具包自去年推出以来，已服务700万名商家，加速他们的成长进程。 另外，为便利香港消费者，淘宝天猫中国香港站将618优惠玩法简化为「官方立减15%」，同时带来使用港币支付88VIP年费功能，让更多消费者能享受专属大额消费券，进一步提升用户购物体验。 阿里表示，今年是淘宝香港历来参与用户数最高的一届618，反映简化优惠玩法有助降低消费者的决策门槛。平台加大对用户的投入，自去年扩大包邮到港服务，淘宝在本地用户的心智愈来愈强。在618期间，新增用户数较去年同期增逾2倍。香港消费者对88VIP有强劲的需求，618期间新开88VIP人数是日常的6倍。淘宝香港88VIP年消费金额是非会员的5倍。