7月16日盘后，蓝月亮（06993.HK）发布2024年半年业绩预吿。根据公吿，2024年上半年公司所有产品类别及除直接销售予大客户渠道外的所有销售渠道的销售额均实现同比增长，总销售额预计同比增长不少于约38%，其中来自新电商渠道销售额同比增长约4.5倍，公司毛利及毛利率也同比上升。与此同时，2024年上半年的销售额的增加被销售活动增加导致的销售及分销开支增加所抵销，尤其是由于推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设的业务，导致录得公司权益持有人应占综合亏损约6.65亿港元。但长期来看，这些投入是策略性布局电商平台，有助巩固于电商平台的市场地位和带动长远增长。

今年以来，蓝月亮“至尊”系列「浓缩+」洗衣液的市场拓展取得突破性成果，出现现象级热销的同时，品牌渗透率实现跨越式提升。据统计，在抖音商城“618”超级品牌日活动中，蓝月亮GMV达到了2.7亿元，其至尊套装总GMV超2.1亿元，占总比达78%，可见至尊洗衣液套装的火爆程度。在社交平台上，不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合，点赞该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。

据了解，至尊洗衣液是蓝月亮在推动“粉”转“液”之后，推出的另一款划时代性产品，是蓝月亮推动“液”转“浓缩”行业变革的主力军。作为「浓缩+」洗衣产品，至尊洗衣液是一种全新的洗衣形态，其活性物含量高达47%，具有清洁效果出众、绿色环保、用量省等众多优势，让洗衣更加轻松高效。

作为行业领导者，蓝月亮肩负推动行业变革的使命，在推广普及浓缩洗衣产品上加大战略性投入，加强消费者对这款颠覆性新产品的教育和认知，倡导绿色生活方式。如今，至尊洗衣液在市场广受认可和追捧，有望进一步加速浓缩洗衣产品的市场渗透和普及，并推动洗涤行业浓缩化升级。

如今，随着居民消费者方式不断变化，企业也纷纷探索着消费新业态新场景。今年以来，蓝月亮根据消费习惯的变化，持续调整优化产品投放和优化线上各平台的销售模式，以实现各电商平台间的联动效果，更好触达和满足消费者。这些举措也取得良好成效，据618战报，蓝月亮在京东、抖音等多个平台的多维度榜单中占据榜首。

业内人士认为，上半年的渠道创新带给蓝月亮的不仅是营收增长，更重要的是，现象级爆款产品的打造和品牌力的提升，将进一步推动行业进入浓缩新时代。