东方甄选（1797.HK）股价的震荡是近期引发争议的事件——先是近期新东方创始人俞敏洪在直播间称「东方甄选做得乱七八糟」，之后是大众对于东方甄选直播间叫卖式销售的批判；端午期间，董宇辉又在一档节目中说自己「抗拒卖东西」。

东方甄选5天市值蒸发43亿港元，俞敏洪公开致歉

5月31日，俞敏洪在直播间直言：「东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。」6月3日，「俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟」话题被炒上热搜，当日东方甄选股价大跌9.92%。不仅如此，自5月31日以来的5个交易日，东方甄选股价连续下跌，累计跌幅超过20%，市值蒸发超过43亿港元。

6月7日凌晨，俞敏洪发布了《致东方甄选客户、股东和投资者的一封信》。他在信中表示，说「东方甄选做得乱七八糟」只是和朋友之间谦虚的表达，没有想到会引起这么多波澜和解读。之后东方甄选的股价对此积极反应，7日早盘一度涨近7%，尾盘收涨2.41%。

董宇辉发声抗拒直播卖货，东方甄选股价大跌

内地明星主播董宇辉年初离开东方甄选后自立门户，对于东方甄选来说，伴随著618期间旗下帐号的数据变化，董宇辉在直播间的淡出成为一个危险的信号。端午期间，董宇辉在某节目中称不享受直播带货，很反感被称为「网红」。他说：「我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。」这或加剧了市场情绪的悲观。

6月11日，东方甄选股价开盘走低，一度跌超11%。6月以来，东方甄选跌幅超过25%，年内股价腰斩并创下两年内新低。据Wind资讯，2024年以来，东方甄选股价跌幅超过45%，较2023年年初的高位跌幅则近80%。

（来源：Investing.com，2024.06.13）

业绩不及市场期待，东方甄选应如何提升投资人的信心

今年年初，东方甄选发布2024财年中期报告，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收28亿元，归属公司股东净利润2.49亿元，调整后净利润为5.09亿元。但同比数据却呈现增收不增利，营收同比增长超过三成的同时，净利润同比下滑接近六成，调整后利润同比下滑13.3%。

业绩一经公布，东方甄选的股价就在次日下跌，最高跌幅突破两位数，三个交易日内下跌超过20%。

东方甄选需要尽快采取措施，来提升投资人的信心。公司必须在电商行业做实做好供应链，确保商品品质和价格具有市场竞争力。其次，东方甄选应加强团队建设，特别是在直播电商领域，培养有能力的主播和运营团队至关重要。公司还需利用直播电商的潜力，拓宽销售管道，增加用户触点。

在透明沟通方面，在出现危机时及时与投资者沟通，展现出公司的责任感和解决问题的决心。同时，需要向投资者清晰地传达长期战略和愿景，展现其在直播电商领域的持续创新和成长潜力。此外，持续探索和实施新的商业模式和技术，建立有效的风险管理机制，预防和应对可能的危机，减少对公司业务和股价的负面影响，也是提升投资人信心的重要方面。