1月17日，据“i茅台”微信公众号消息，随着i茅台2024年元旦系列活动的开启，特别是甲辰龙年贵州茅台酒（下称“龙茅”）上架连日来，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2023年相同时期上升近70%。

每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2023年提升了146.8%。

与此同时，市场对于茅台的消息也是颇为关注，昨日，上市仅十余天，“龙茅价格腰斩至3000元”的消息已经冲上了微博热搜。

二级市场方面，今日贵州茅台午后跌破1600元关口，为近3个月来首次，这一消息也冲上了微博热搜。

上市10天申购创纪录

从2014年开始，贵州茅台开始推出生肖酒，而“龙茅”则是2024年的第十一款生肖酒。

和往年一样，申购的人不在少数。在i茅台，自上市（1月7日-16日）以来，i茅台申购总人次已达1.35亿次。其中，500ml“龙茅”与375ml*2礼盒“龙茅”产品的申购占比分别超过51%与41%，产品一直保持极高热度，供不应求。

具体到500ml装的龙茅日均申购人次超过了600万，作为对比，“兔茅”2023年在i茅台的日均申购人次大约在400万左右。

数据显示，500ml装的1月8日、1月9日、1月10日、1月11日、1月12日、1月13日、1月14日、1月15日、1月16日，中签率分别为0.19%、0.16%、0.15%、0.15%、0.14%、0.14%、0.16%、0.14%、0.14%。平均下来中签率不到0.2%。

价格方面，500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元。此外，375ml双瓶装53度龙茅每盒零售价为3599元。这些价格也延续了贵州茅台酒牛茅、虎茅、兔茅的零售指导价。

回顾这次龙茅，刚推向市场后，价格一度被炒到8000元/瓶。但很快，价格反转。

发售之初市场货源少，造成了茅台价格攀升。于是从开售到现在，这短短十余天，该酒在市场中的价格上演“过山车”行情，从暴升又到暴跌。

1月15日，据第一财经咨询了多位茅台酒黄牛，给出的龙茅收酒价在3250元/瓶与3300元/瓶之间。

与此同时，据广州一些酒行，龙茅报价有3600元/瓶的，也有3800元/瓶的。

而最新消息，据第三方平台显示，1月17日龙茅行情价原件3480元/瓶，较前一日跌了120元；龙茅散支3400元/瓶，较前一日跌了50元。

实际在市场看来，此次龙茅自上市以来的掉价速度可谓是超出预期。有分析认为这或许跟市场供应量增加有一定关系，其表示，茅台生肖酒刚推出市场时，因为量少，很容易炒高价，但之后随着市场供货增加，价格就很容易下跌。通过“i茅台”成功申购“龙茅”的人不少，这些酒再放到市场上流通，量就增加了，价格也随之下跌。

白酒市场何去何从

“龙茅”价格不断下跌，作为白酒市场的大哥大，更多是折射出了白酒市场的下行。

继飞天茅台上调出厂价以来，并没有得到其他高端白酒的追捧，反倒是出现了很多经销商低价抛货变现的一些现象，这也是2023年茅台之外的白酒价格倒挂的根源。

更让人消极的一则消息，则是中国酒类流通协会的通知：

原计划于12月份召开的2023杭州国际酒业博览会，延期至2024年5月份与北京国际酒业博览会合并召开。其实不是协会不想办，而是因为很多参展单位表示，库存积压过多，无法正常采购。

业绩方面，贵州茅台发布了2023年全年业绩预吿，预计实现营业总收入约1495亿元（其中茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元），同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。

但东海研究认为，春节回款逐步推进，关注渠道动销节奏。各酒企春节回款正在有序推进中，库存也在逐步去化，同时通过提升渠道利润加大动销积极性，2024年目标积极。2024年春节较晚，预计春节备货时间拉长，利好酒企库存消化。贵州茅台2023年业绩圆满落地，五粮液和泸州老窖陆续公布增持计划彰显信心。当前白酒板块估值处于近5年较低水平，已经充分反应市场对风险的担忧，配置价值凸显。