1月17日，據“i茅台”微信公眾號消息，隨着i茅台2024年元旦系列活動的開啟，特別是甲辰龍年貴州茅台酒（下稱“龍茅”）上架連日來，i茅台APP日活用户連續突破800萬，對比2023年相同時期上升近70%。

每天平均有600餘萬人參與甲辰龍年貴州茅台酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升72%。日均新增註冊用户20萬，峯值達40萬，同比2023年提升了146.8%。

與此同時，市場對於茅台的消息也是頗為關注，昨日，上市僅十餘天，“龍茅價格腰斬至3000元”的消息已經衝上了微博熱搜。

二級市場方面，今日貴州茅台午後跌破1600元關口，為近3個月來首次，這一消息也衝上了微博熱搜。

上市10天申購創紀錄

從2014年開始，貴州茅台開始推出生肖酒，而“龍茅”則是2024年的第十一款生肖酒。

和往年一樣，申購的人不在少數。在i茅台，自上市（1月7日-16日）以來，i茅台申購總人次已達1.35億次。其中，500ml“龍茅”與375ml*2禮盒“龍茅”產品的申購佔比分別超過51%與41%，產品一直保持極高熱度，供不應求。

具體到500ml裝的龍茅日均申購人次超過了600萬，作為對比，“兔茅”2023年在i茅台的日均申購人次大約在400萬左右。

數據顯示，500ml裝的1月8日、1月9日、1月10日、1月11日、1月12日、1月13日、1月14日、1月15日、1月16日，中籤率分別為0.19%、0.16%、0.15%、0.15%、0.14%、0.14%、0.16%、0.14%、0.14%。平均下來中籤率不到0.2%。

價格方面，500ml單瓶裝53°龍茅零售價為2499元。此外，375ml雙瓶裝53度龍茅每盒零售價為3599元。這些價格也延續了貴州茅台酒牛茅、虎茅、兔茅的零售指導價。

回顧這次龍茅，剛推向市場後，價格一度被炒到8000元/瓶。但很快，價格反轉。

發售之初市場貨源少，造成了茅台價格攀升。於是從開售到現在，這短短十餘天，該酒在市場中的價格上演“過山車”行情，從暴升又到暴跌。

1月15日，據第一財經諮詢了多位茅台酒黃牛，給出的龍茅收酒價在3250元/瓶與3300元/瓶之間。

與此同時，據廣州一些酒行，龍茅報價有3600元/瓶的，也有3800元/瓶的。

而最新消息，據第三方平台顯示，1月17日龍茅行情價原件3480元/瓶，較前一日跌了120元；龍茅散支3400元/瓶，較前一日跌了50元。

實際在市場看來，此次龍茅自上市以來的掉價速度可謂是超出預期。有分析認為這或許跟市場供應量增加有一定關係，其表示，茅台生肖酒剛推出市場時，因為量少，很容易炒高價，但之後隨着市場供貨增加，價格就很容易下跌。通過“i茅台”成功申購“龍茅”的人不少，這些酒再放到市場上流通，量就增加了，價格也隨之下跌。

白酒市場何去何從

“龍茅”價格不斷下跌，作為白酒市場的大哥大，更多是折射出了白酒市場的下行。

繼飛天茅台上調出廠價以來，並沒有得到其他高端白酒的追捧，反倒是出現了很多經銷商低價拋貨變現的一些現象，這也是2023年茅台之外的白酒價格倒掛的根源。

更讓人消極的一則消息，則是中國酒類流通協會的通知：

原計劃於12月份召開的2023杭州國際酒業博覽會，延期至2024年5月份與北京國際酒業博覽會合並召開。其實不是協會不想辦，而是因為很多參展單位表示，庫存積壓過多，無法正常採購。

業績方面，貴州茅台發佈了2023年全年業績預吿，預計實現營業總收入約1495億元（其中茅台酒營業收入約1258億元，系列酒營業收入約204億元），同比增長約17.2%；預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約735億元，同比增長約17.2%。

但東海研究認為，春節回款逐步推進，關注渠道動銷節奏。各酒企春節回款正在有序推進中，庫存也在逐步去化，同時通過提升渠道利潤加大動銷積極性，2024年目標積極。2024年春節較晚，預計春節備貨時間拉長，利好酒企庫存消化。貴州茅台2023年業績圓滿落地，五糧液和瀘州老窖陸續公佈增持計劃彰顯信心。當前白酒板塊估值處於近5年較低水平，已經充分反應市場對風險的擔憂，配置價值凸顯。