今天上午，港股红红火火，A股也难得红盘了大半个小时。市场都跌到这份上了，所有人都在摩拳擦掌，准备子弹上膛大干一场。

谁也没想到，大A刚刚午休，国家新闻出版署新发布的文件就突然刷屏。

众人满脸问号：？？？

臣等正欲死战，陛下何故先降？

港股先跌为敬！

腾讯最大跌幅14.27%，直接没了一个小米；网易最大跌幅28%，创有史以来最大阴线，相当于4个bilibili。

版署征求意见稿全文约一万一千字，仅计算当前午间休市时港股腾讯和网易股价走势，每个字价值近2000万港币。

下午开盘后A股游戏股继续下挫，几乎所有游戏股都跌停，并带崩文化传媒、影视娱乐、软件、互联网等板块。

版署含金量进一步提高，所有人都麻了。

绝大部分是亏麻了，极少数人是赢麻了。

买到今天做空腾讯期货的，立刻就能赚一两千倍。

究竟是谁在赚这个钱？

不排除有人运气好、眼光好，但不可能全是吧？

不好说，不敢说，只能说：遥遥领先。

今年的市场，赤裸裸的丛林法则。

不过咱们这个丛林和别人不一样：猎人永远是那几个，其余众生皆是猎物。

01

该不该监管？

该！

这一次的文件，堪称史上最严游戏监管条例。

别的先不说，这届监管还是懂点游戏的。

这年头，游戏公司最在意什么？

次留、7日留存、日活、用户平均付费额。

日活，反映的是玩家数量；前三者，总体反映的是游戏留住玩家的能力；

只有把前三者都做好了，才能达成最重要的第四点：游戏的赚钱能力。

但在国内的游戏市场，至少9成小公司都做不出精品游戏，也就无法做好前三点。

那它们怎么赚钱？怎么生存?

有一招：多做运营活动。

实际上目前市面上九成九的手游，都是靠运营活着，游戏本身做的很烂。

最简单的活动是每日登陆奖励。

精细点，就送你24小时、3天、7天连续登陆大礼包，送你离线登陆经验，又或者送你某种成长性道具，必须每天登陆浇水、喂养才能获得收益。

各种花样玩整活，次留、7留、日活都不会很难看，除非你这款游戏已经凉了。

这样一来，配套的用户付费问题，就更好解决了。

首冲双倍、限时礼包、阶梯充值礼包、累充称号、累充排名...

最坑的是战力排名。

不管你充多少钱，排行榜上总有人压你一头，或者在你屁股后面步步紧逼。

你充的钱越多，给你匹配的对手越强，诱惑你继续充钱。

RMB玩家虽然大多时候能享受高人一等的感觉，但你回过味来，多少有种被愚弄的羞耻。

吃相非常难看。

总有人认为，中国游戏行业是因为监管问题，才出不了好游戏。

其实恰恰相反。

正因为中国游戏行业过去几乎没有监管，才让一帮躺着挣钱、但不好好做游戏的公司把控了这个市场太久，真正想做精品的公司没人才、没资本、没市场，根本没机会做出成绩。

为了生存，只能全部去整花活。

但现在，监管注意到到这种行为了，直接一次性限制了很多套路。

每日登录、首冲、连续充值这种诱导性奖励，全给BAN了；还有设置充值上限、不准强制对战、公测不得超过2w人、随机抽取必须合理设置、终止运营需部分退还充值、禁止版号交易、新版号设定上线期限等等……

精准打击了各种妄图钻空子，或者骗氪一波跑路的无良厂商。

同时，游戏主播不许高额打赏、游戏停运时未失效的游戏充值要按比例退还给玩家等等，都是对玩家有利的政策。

这些细则，很明显都是为玩家考虑的，鼓励游戏公司制作有内容的精品游戏，而不是靠人性的弱点赚钱的游戏。

客观来说、长期来看，这个管理办法的本质是在去垃圾化，整体上对游戏行业是利好的，对玩家也是有益的。

但是，用药不能过猛、过急。

客观来说：对游戏行业的监管，确实是需要且必要的。

但是该怎么管、什么时候管，力度多大，还是要讲些技巧的。

02

有没有道理？

今天的这个意见征求稿，为什么闹得沸沸扬扬？

因为时机不对。

抱怨的人主要有两种：股民和游戏从业者。

先说股民。

最近的行情有目共睹，所有人都在誓死保衞2900点。

为了提振信心，最近国家的一连串政策，也都是利好，鼓励大家唱响中国经济光明论。

尤其是，今天刚刚降息，很多人都盼着这部分活钱流进股市，甚至一向吝啬的GJD都开始大举买入。

眼看大盘被拉红了，似乎回暖有望。

老实说，在座有多少人已经加仓、或者准备加仓的？

没想到黑天鹅突然出现，所有人突然被坑，被一张A4纸拉回冰冷的现实。

这种感觉，就好像你在吃年夜饭，突然家里停电了，是不是气得想破口大骂？

这比前几天连续大跌，更让人难受。

这一波，赖不了市场，赖不了任何人，纯粹是猪队友疯狂扯后腿。

再说游戏从业者，他们可能比股民更惨。

今年，经济形势欠佳，多数行业收入锐减，国民普遍情绪不高。

仅游戏行业而言，虽然说大部分公司吃相难看，但至少还有得吃。

2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。

现在突然来个针对游戏行业的监管文件，里面各种针对游戏充值的限制，对游戏公司的收入自然是沉重打击。

虽然这是促进行业健康发展的举措，但人首先得活下来，才能再去谈健不健康。

一旦游戏公司收入大幅下滑，他们会怎么做？

必然是大幅裁员，断臂求生。

目前，游戏早就是社会就业的重点行业。

光上游游戏研运厂商，就提供了超过70万个岗位，这还不包括下游衍生的电竞、直播、内容制作等大量相关从业人员。

他们要是失业了，能去干嘛？都去送外卖、开直播？

更关键的是，游戏产业是中国整个互联网行业的重要组成部分，牵一发而动全身。

几乎所有机构和外资，手里都持有网易和腾讯。他们今年本来就在陆续撤离了，好不容易最近有大机构重新喊话看好，突然就来个打击公司赚钱能力的文件。

他们心里能有底吗？

现在，信心比任何事情都珍贵。

今天市场对游戏监管的反应，很明显是过度了，错杀了不少真正的好公司。

人人都是惊弓之鸟，目光难免短视。

在信心如此宝贵的今天，这种会极大影响整个行业信心的文件，真的有必要吗？

03

尾声

今天，不光是游戏板块崩了，文化传媒、影视娱乐、软件、互联网等板块也全被带崩。

风声鹤唳中，还有传言说，短剧创作生产与内容的审核细则也在制定中，春节前后可能要出台。

以及直播带货明星带货类，也有可能要限制的…

各种牵连各种恐慌抢跑，所有有可能会被一张A4纸击崩的行业是真的怕了！

我由衷希望，这一次上头对游戏行业的整改，是真的希望游戏行业健康发展。

而不是倒退回去，批判“精神yapian”、弘扬社会正能量那一套。

说实话，90后很多都30岁了，还有多少人信这一套呢？

游戏和其他任何行业一样，确实都存在弊病，但我们也见过那些好游戏——集音乐、美术、文学于一体的高科技文化。

它们至少为我们的生活留下了珍贵的艺术。

正如中宣部出版局副局长杨芳先生，曾经在游戏产业上的致辞：网络游戏是声光电、文艺理的结合体，是“第九艺术”。对待艺术，我们不能毁灭它，而要保护。

毕竟，人活着需要吃饭，更需要精神食粮。

没有人愿意回到50年前。