瑞銀發表報告表示，透過渠道了解內地「雙11」電商節最新情況後，料內地今次線上消費可能略好於市場預期，根據與消費者品牌和經銷商的溝通，該行認為零售銷售，至少是線上部份可能會保持穩定，而日常用品、美容和保健品。到目前為止總體交易一直符合預期，這對許多人來說，今次「雙11」按年增長略快於「618」時期。 代理商預計抖音和拼多多(PDD.US)將從阿里巴巴-SW(09988,.HK)和京東-SW(09618.HK)手中獲得商品成交金額(GMV)份額。一個代理商預計抖音的份額最終會接近阿里巴巴，另一個代理商則預計抖音的GMV會翻倍。 事實上，一位代理商表示，一些較新的品牌在抖音上已經比阿里巴巴更大，因為在抖音上推出新品牌更容易。商家對拼多多品牌的GMV的看法也比該行預期的要好。 瑞銀表示，平台利潤率仍可能意外上行，據該行調查顯示，平台可能會撤回對某些類別商家的補貼。代理商認為平台處於強勢地位，預計平台會擴大利潤，而一些代理商將會受到影響。 該行估計抖音的使用率略高(部分原因是具多頻道網絡)，比相似的阿里巴巴和拼多多略高，並料京東會略低。不過，考慮到抖音的增長和規模，代理商仍然願意與抖音合作。