当地时间周一（10月24日），苹果公司提高了其流媒体服务Apple TV+和Apple Music在美国地区的订阅费用，即日生效。这是该公司首次上调流媒体服务价格。

消息刺激下，音乐流媒体巨头Spotify的股价直线飙升，一度升超9%，为近三个月来最大单日涨幅，最终收涨6.72%，报94.66美元/股。此外，华纳音乐也由盘初的跌超5%一度转涨近15%，嘴周涨超8%，报25.81美元/股。

苹果官网显示，苹果将Apple Music的个人订阅费用从9.99美元/月上调至10.99美元/月，调价后，这一价格超过了Spotify和亚马逊的同类竞品；将Apple TV+的个人月费从4.99美元上调至6.99美元，上调后的价格依旧低于其他流媒体诸如Disney+和奈飞的订阅费；将Apple One（Apple Music和Apple TV等服务的捆绑包）个人月费起价从14.95美元提高到16.95美元。

苹果发表声明称，Apple Music涨价是因为授权成本增加，相应地，艺术家和词曲作者也将从他们的音乐流媒体中获得更多收入。

至于Apple TV+的涨价原因，苹果表示，该服务最初问世时的价格非常低，因为当时用户只能看少数电影和电视剧，但如今Apple TV+已经汇集了众多广受好评且获奖的剧集、故事片、纪录片以及儿童和家庭娱乐节目。

有评论称，流媒体订阅服务涨价已经是不争的事实。在苹果行动前，今年奈飞、迪士尼旗下平台迪士尼+和Hulu都涨了价。涨价反过来又导致用户对价格较低的含广告服务重新产生兴趣。今年迪士尼+和奈飞都将推出收费更低的含广告套餐。Apple TV+是唯一无广告播放的主要流媒体视频服务。

Q4业绩能否再显韧性？

在科技公司财报季拉开帷幕之后，苹果毋庸置疑将成为市场最关注的焦点。

美东时间10月27日苹果将公布第四财季业绩，华尔街分析师们目前普遍预计，苹果第四财季营收为888亿美元，上年同期为834亿美元;预计每股收益为1.27美元，上年同期每股收益为1.24美元。

值得一提的是，在一份给投资者的说明中，来自摩根大通的分析师预测苹果收入为 900 亿美元。这超过了目前华尔街对该季度 886 亿美元预期。苹果在 2021 年第四财季的收入为 834 亿美元。摩根大通还预计，同期的每股收益为 1.31 美元，而预期是 1.26 美元。

摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，他认为苹果即将公布的业绩将超过预期。他估计，苹果第四财季的营收将达到901亿美元，iPhone出货量将达到5110万部。

虽然月初IDC发布的数据显示，苹果是唯一一家第三季度销售额同比增长的大型个人电脑公司，但分析师表示，目前电脑硬件销售状况令人担忧，他“不相信苹果的业绩会平息投资者对硬件市场低迷的担忧。”

除了第四财季的业绩之外，值得投资者关注的是苹果对2022年最后三个月的业绩指引。2022年最后三个月包含圣诞节和假日购物季，也是苹果每年销售额最高的一个季度。这段时间将成为iPhone 14系列手机真正开始销售的时间，并可能为消费者明年如何接受这款最新iPhone定下基调。