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瞄准3500亿新赛道!红豆股份(600400.SH)男装战略谋变迎机遇期

纺织服装作为传统的成熟产业,全产业链上有超过180家A股上市公司。在外部环境风起云谲之际,如何在竞争加剧、个股分化明显行业中脱颖而出?如何在资本市场表现“加速度”?

作为服装企业的老字号,红豆股份(600400.SH)一直聚焦服装主业,历经消费浪潮的数次涤荡,给予行业新的发展道路榜样。

3月9日,红豆男装“兴民族品牌 立千亿红豆”战略发布会在无锡召开。会上,红豆股份正式启动“经典舒适男装”新战略。至此,公司新战略转型加速。

 

出奇制胜:首创3500亿舒适男装新赛道

 

在国货崛起、男装市场逐渐回归本土的大背景下,当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流时,红豆男装能另辟蹊径,首创舒适男装新赛道,可谓出奇致胜。

根据市调数据推测,在国内男装6000亿市场规模中,2025年能够被“舒适”打动的购买力将达到约为3500亿这个还未被市场足够关注的新赛道,正是红豆男装千载难逢的大好机遇,是其战略转型的新起点、大拐点

据悉,红豆男装已启动各项战略配称,推进传播、产品、渠道的“三大赋能”行动。目前,公司已与“时尚界哈佛”ESMOD学院;原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin;为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演;波司登上海超级旗舰店主设计团队UNDER DOG等业界大咖推进各项合作,传递全方位舒适新形象,加持新战略转型。

资本圈注目,多家纺服分析师关注

 

能够出奇制胜,归根结底是红豆男装基于65年品牌历史、企业综合实力等市场积淀。实际上,这并不是红豆股份第一次进行高端化转型。

早在去年红豆股份与君智咨询签订《战略咨询服务协议》后,资本圈就较为关注,并期待其与君智合作后的转型升级。而此次新战略的正式对外发布,作为重磅级发声,更是吸引众多金融人士关注。渐成市场热点,被多家券商机构看好。

根据WIND数据显示,随着公司逐步转型高端化转型,多家券商将目标价逐步上调。从6个月前WIND一致性预测目标价低于3.25元一路上扬,最新目标价接近4元。

其中,申港证券发布行业研究周报,点评道:“借鉴波司登,建议关注同与君智合作的四家企业,九牧王、梦洁、奥康、红豆股份。这四家企业与波司登具有很高的相似度,在各自领域都处于领先地位,都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后,有望复制波司登的成功,建议关注长期发展。”

图:WIND一致性预测目标价评级

 

高端化转型,行业大拿认可

 

从大环境来看,伴随着服装消费升级趋势明显,产业中高端销量激增,波司登、安踏等国牌黑马频出,市场风气正浓。

在业绩驱动为主导的投资逻辑下,红豆男装与君智咨询共创,决定向“核心优势业务”聚焦,制定10年的长期战略规划,实行差异化错位竞争战略,逐步推进“经典舒适男装”新战略,可谓是明智之举。

对此,中国服装协会专职副会长周一奇就新战略表示认可:“红豆男装瞄准服装“舒适”赛道,积极进行高端化转型,让人倍感振奋和鼓舞。这是红豆人在新时代大背景下,基于用户需求和市场洞察的战略新抉择,这不仅是红豆品牌发展历程中的一个重要的转折点,也必将为行业转型升级和创新发展做出重要的引领和示范作用。”

此外,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也表示:“我们正处在中华民族伟大复兴的春潮之中,中国时尚,无限生机。作为中国服装行业的领军品牌,衷心希望红豆能以战略升级为契机,打造世界品牌、引领全球风尚。”

 

小结

 

65年发展积淀,128项专利,在3500亿的舒适男装新赛道上,红豆男装作为经典国民品牌,当仁不让。公司正在凭借市场竞争能力迈上新台阶,提出“回归经典基础,对接舒适需求”的路径,为业务规模持续增长带来长期驱动力。

当前,新战略试运行也取得了初步成效。根据公司资料显示,2021第三季度服装营收创下增长57.65%的历史记录。公司采用舒适好棉、黑科技针织液氨工艺开发的红豆小白T,首发3天热销5.5万件。此外,通过电商渠道营销,公司单场网红直播销售高达2180万元。

横跨资本圈、服装圈,后期随着新战略的进一步落地,红豆男装将具备更强的成长驱动性,推动店效提升、外延开店共振、毛利率改善等,从集中度低、囿于中低端竞争的行业博弈中突围,迎来新一轮战略发展机遇期。

对此,中国战略咨询标杆——君智咨询的董事长谢伟山评价,“红豆有65年历史,且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验,未来势在必得。人心所向,将让红豆走向一个新的传奇。”

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