今年的春節檔，顯得比以往更加特殊。

不但是由於原地過年，使得整個春節檔票房格局將與之前大不相同。另一方面，這也是從2020年夭折的春節檔開始，內地電影行業經歷了“寒冬”般的一年後，將迎來的全年最大規模的檔期。

據貓眼專業版數據顯示，截至目前，春節檔期間影片預售總票房已達到6.6億元，僅大年初一當天的預售票房就超過5億元，已超越2019年同期表現。

在這一利好下，股市方面，萬達電影收漲1.5%，報21.6元，近兩日累漲6%；光線傳媒收漲2.2%，報13元，近兩日累漲8%；華誼兄弟收漲0.25%報4元，昨日大漲6.7%；華策影視昨日大漲9.5%後，今日有所回調，收跌0.6%，股價現報6.88元。

還有一天就正式進入春節檔，然而預售票房雖然火熱，背後公司卻是幾家歡喜幾家憂。

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一超多強

今年，我們或許將迎來割裂情況最為嚴重的一個春節檔。

先來看看即將上映的主要7部影片，它們分別是《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小説家》、《人潮洶湧》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出沒：狂野大陸》。

這其中，《唐人街探案3》預售票房超過3.3億元，在春節檔佔比接近65%。並且這一預售票房已經打破了此前由《捉妖記2》保持的內地電影歷史預售票房紀錄。

排名第二的《你好，李煥英》預售票房則大幅度下滑到不足7400萬；《刺殺小説家》排名第三，預售票房為3000萬出頭；《侍神令》2000萬出頭；剩下的《人潮洶湧》、《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》預售票房則在1000萬至2000萬之間依次降低。

往年，春節檔頭部影片往往有三部左右，今年由於疫情原因，《唐人街探案3》成了毫無疑問的唯一“王炸”。

然而，同樣由於疫情防控的需要，今年春節檔影院上座率政策限定在75%，北京最新出台的新規更是要求上座率降至50%。在此情況下，《唐人街探案3》的火熱勢必擠佔其它影片的排片。

據悉，不止一家影院將《唐探3》大年初一的目標排片佔比設定為40-45%。而在往年，頭部影片最高排片佔比也不過30%左右。另外，《熊出沒：狂野大陸》等動畫電影有其固定受眾羣體，也佔了很大一部分排片。

這意味着，今年春節檔，其它5部影片只能共同分享在上座率受限和《唐探3》等影片層層“壓榨”後餘下的排片。

春節檔之所以是一年中最重要的檔期，原因在於，這幾天的錢是最好掙的。數據顯示，2018年，春節檔對全年票房的貢獻比例接近10%。通俗來講，這一天只要有排片的電影都會有觀眾買單，某種程度上而言，可以説是另類的賣方市場。

因此，各家影片背後的出品方為了爭取排片，不可謂不下了血本。

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生死存亡之秋

持續一年的“寒冬”對行業造成的損失太過慘重。不單是影視廠商，電影院也是重災地。因此，票價上漲在所難免。

今年被稱為“最貴春節檔”。數據顯示，大年初一到年初六，全國影院平均票價全部在50元以上。其中，一線城市票價更高達58元，與2019年春節相比，上漲近20%。部分場次更是達到了142元的高價，過個年，電影都快看不起了。

發行方面，據影院工作人員介紹，在一線城市，今年部分腰部影片給單個影院的投放費用在6000元到1.2萬元。相比往年2000元到5000元的投放費用，翻了將近一倍。

春節檔影片也開始“內卷”了。沒辦法，從資本市場的角度來看，2020年，影視行業19家上市公司裏有15家虧損，只有4家盈利。

影院停擺數月後，電影市場迎來的第一部大片《八佰》對華誼兄弟來説無異於雪中送炭，但30多億的票房並不能彌補全年的損失。財報數據顯示，2020年，華誼兄弟淨利潤預計虧損7.85-9.82億元。《侍神令》對其來説的重要程度，不言而喻。

數據來源：公司公吿

北京文化則更慘，一方面，1月底剛發公吿稱因資金困難未能按期歸還5億元銀行貸款；另一方面，受鄭爽代孕棄養風波影響，北京文化部分待播劇集或將延期上架。並且，北京文化業績連年虧損，2019年全年虧超23億。2020年淨利潤預計虧損高達6.40-7.90億元。

北京文化在《你好，李煥英》上籤了高額保底協議，而投資30億的《封神三部曲》依舊遙遙無期。這個春節檔，北京文化的前途依然未卜。

擁有王炸《唐探3》的萬達電影，日子也並不怎麼好過。2020年萬達電影的虧損是行業中最高的，淨利潤預計虧損61.5-69.5億元。

數據來源：公司公吿

不過，影視行業的特殊性就在於，一部爆款影片能夠在很大程度上挽救出品方於水火。然而，《唐探3》的總投入超過10億元，這意味着其票房至少要達到30億才能回本。

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結語

雖然有高票價、上座限制等重重阻礙，但從預售票房的火熱來看，觀眾對春節檔的熱情依舊飽滿。在就地過年的特殊政策下，看電影成為為數不多可行的娛樂方式，即將到來的春節檔，和未來2021年電影行業的整體情況，依舊值得期待。