01

被迫賣身

華為，終究還是壯士斷腕，與榮耀分道揚鑣。

今日，多家企業在《深圳特區報》發佈聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司與華為簽署了收購協議，完成了對於榮耀平台的全面收購。出售之後，華為不再持有榮耀任何股份。

而新東家——深圳智信，是由深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發展集團持股98.6%，深圳國資協同發展私募基金合夥企業持股1.4%。據悉，該基金的出資人包括天音控股、蘇寧易購等在內的30餘家經銷商、代理商。

（來源：企查查）

為什麼要賣榮耀？

華為在今日的一份聲明中説到，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為決定整體出售榮耀業務資產。

很明顯，這是榮耀自身、也是背後經銷商、代理商的集體自救行為。出售之後，新榮耀公司可以繞開美國政府對於華為的打壓，向高通、聯發科等芯片廠商購買芯片，可以讓台積電供貨，雖然還面臨巨大的不確定性，比如美國政府接下來會不會將其新公司納入實體清單。

賣掉了，至少還有一線生存希望。不賣，缺芯片缺零件，榮耀手機業務全部停擺，背後供應商、代理商集體被消滅，令人遺憾萬分。左右為難，最終賣掉榮耀求生存，我相信這是華為反覆權衡之下，可能最為合適的一種選擇了。

其實，之前就有媒體報道，此次決策是華為內部成立了專門的工作組，並且召開了多輪會議，參與開會的高層中有不少華為最高決策組織EMT的成員。包括任正非、三位輪值CEO、餘承東、趙明，其他人員還包括華為消費者業務各業務線一把手等等。

榮耀賣身了，但終究還是掩蓋不了它過往的榮耀。

02

榮耀簡史

2013年12月16日，榮耀品牌正式誕生。

當時，智能手機行當，雷軍掌託的小米，具備極強的互聯網思維，玩飢餓營銷風生水起。小米無疑是互聯網手機品牌中的當紅辣子雞，整迷糊了一眾傳統手機行業大佬們。

榮耀一誕生，就是對標小米，定位中低端，憑藉着互聯網的玩法來籠絡年輕人，打造性價比。榮耀最初發布的榮耀3C，起售價798元，對標直接瞄準5個月前發佈的799元的小米紅米手機。

榮耀一出生，便含着金鑰匙，包括共享華為最底層的芯片、算法、操作系統，再到通信、材料、散熱技術，最後到終端應用。憑藉着華為的扶持，一路走來，榮耀快速躥紅。

2014年10月，榮耀推出自己的子品牌——暢玩，並在後個月之後推出暢玩4和暢玩4X，直指當年的雙11購物狂歡節，榮耀最終以11.23億元的銷售額問鼎天貓手機品類第一名。

接下來的2-3年，智能手機行業競爭異常激烈，行業加速洗牌。小米遭遇榮耀的猛烈追擊，三星（中國）、魅族、金立更慘，份額初步被蠶食，到最後全部掃地出門。

2017年，榮耀以5450萬部的銷量、789億元的銷售額，登上中國互聯網手機第一的寶座。2018年，榮耀同比增長率超過30%。

2019年，在中國整體手機下滑10%的大背景下，榮耀在國內的整體市場份額達到13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。並且，這一年榮耀聚焦海外市場，可穿戴設備同比增長超過1333%，1-11月俄羅斯智能手機市場份額更是超過24%，屢屢登頂NO.1。

發展到後期，榮耀不僅侷限於中低端的定位，開始染指3000-4000元的中高端市場，2019年實現同比正增長，實屬不易。

榮耀還差1個月就滿7週歲了。沒想到，因小米而起，因拯救華為而止。華為自己親手培養起來的親兒子，走到了賣身的尷尬窘境，可想而知華為遭遇了多大的苦難！

沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，自古英雄多磨難！

03

割韭菜

華為衝鋒在前，背後卻有人別有用心，藉機在資本市場大肆割韭菜。

10月17日，天風分析師郭明琪發佈《華為面對美國禁令對策預測預潛在影響分析》研究報告。在這份報告中，郭明琪就曾預測華為未來能針對當前的境遇做出反應，其中一個就是出售榮耀手機業務。

榮耀傳聞，此起彼伏，但總跟一個核心買家——神州數碼有着很多的緋聞。10月19日，有投資者向董祕提問貴公司是否參與華為出售榮耀的競購項目，神州數碼回覆了一個以公告為準。

後來，多家媒體又報道了榮耀辦公地點即將搬遷到深圳市福田區上梅林新一代產業園4棟的消息。

11月10日，路透社跳出來稱，華為計劃以約150億美元（約合1000億人民幣）出售榮耀手機股權，包括品牌、研發能力和供應鏈在內的全部資產，而收購者是由深圳政府參股的幾家公司和神州數碼等組成的財團。

36氪又報道，知情人士稱交易價格根據去年榮耀60億元利潤，16倍PE來定，約為1000億人民幣，收購方包括神州數碼、三家國資機構，以及TCL等公司組成的小股東陣營。

當天，對於神州數碼將參與收購榮耀的傳聞，神州數碼證券部人士回覆稱：“傳聞，我們不迴應。”

11月11日，神州數碼發佈公告，再度迴應傳聞。

來源：公司公告

但市場偏偏不聽。10日神州數碼漲停，11日大漲6.19%，12日再漲6.42%，3日累計大幅上漲24.3%。

（來源：Wind）

神州數碼參與榮耀的競購，看起來還有望。然而，13日公司離奇跌停，16日再度暴跌近3%。17日，華為公佈賣掉榮耀，名單裏竟沒有神州數碼，開盤一字板跌停，封死到收盤，沒給散户任何出逃機會。

媒體們信誓旦旦，神州數碼是榮耀的競購方，但卻被最終的事實狠狠打臉。不過，割韭菜的套路，似乎從未變過：放風——炒股價——落地——暴跌。

04

尾聲

當下的大背景下，榮耀被剝離可能是最佳解決方案，與其委曲求全無貨可賣，不如另闢蹊徑自己謀生存。榮耀被賦予了更多的使命，但多少有被迫與無奈的含義。

華為自救，壯士斷腕，剝離榮耀，如此悲壯！但令人可恥的是，有人還在藉機割韭菜。

自古英雄多磨難，梅花香自苦寒來。最後祝福華為，祝福榮耀！