作者：範文茜

來源：時代在線

國慶檔即將到來，但電影市場離真正的復甦或許還有段距離。

截至9月26日，電影《八佰》中國內地票房突破30億元，宣佈登頂2020年度全球票房冠軍。同一天，《奪冠》票房突破1億元，觀影人次達218.4萬。

7月20日正式復工算起，電影院重啟已近70天，且正在進一步鬆綁中。

據中國電影發行放映協會相關規定，9月25日起，影院上座率上限由“原則上不得超過50%”放寬至75%。

這意味着，國慶檔的票房成績有進一步提升的條件。但從預售情況來看，談恢復常態為時尚早。

貓眼電影數據顯示，截至9月28日，今年國慶檔7部影片首日預售票房已達1.52億元，而去年該數據突破3億元。多位業內人士接受時代週報記者採訪時認為，雖然今年國慶檔非常值得期待，但總票房要超過去年依然“有一定難度”。

一部《八佰》不夠用

對行業復工後上映的首部重量級影片，大地影院廣州經營城市體總經理周波把《八佰》稱為“救市之作”。

9月25日，周波向時代週報記者表示，《八佰》的成功對於行業復甦起到了關鍵性作用—觀眾找到了重新回到電影院的衝動，不少人甚至帶着家人“二刷”（第二次觀影）。

周波透露，在不考慮上座率限制因素影響下，復工至國慶前這兩個多月時間，客流量整體已恢復到去年同期的七成左右；但一些進口片和文藝片的上座率特別低，上座率兩極分化的現象非常明顯。

燈塔專業版聯合淘票票發佈的《2020影院復工報告》顯示，從7月20日算起，影院復工60天，共有1.5億人次走進影院，貢獻了54億元票房收入。

“一部《八佰》是不夠用的。”9月26日，廣州飛揚影城某分店店長樑女士對時代週報記者説道，除了《八佰》和《信條》，其他片子的票房表現並不是很好。“要不是《奪冠》提檔上映，整個9月市場挺冷清的。”

樑女士透露，該分店8月票房接近200萬，9月下跌了15%；場次增加100多場，但場均人次（每場平均入場人次）卻從40人降至30人。

據燈塔數據，截至9月28日，9月全國總票房、觀影人次、上座率相比8月均出現明顯下滑。其中9月份上座率從8月的12.26%降至6.84%，回落至7月份水平。

9月27日，影視行業分析師南如珉向時代週報記者表示，目前影視行業還沒有完全恢復元氣，需要更多頭部、優質的大體量影片來激發觀眾的觀影慾望。

營銷缺席

在周波看來，往年每個重要的電影檔期，宣傳發行都是火藥味最濃、競爭最為激烈的一個環節，今年國慶檔卻顯得異常冷清。

“除了《我和我的家鄉》辦了幾場線下發佈會、及時更新宣傳物料，其他幾部影片都沒有看出有體系、有節奏的宣發。”周波對時代週報記者説道。

2019年，《我和我的家鄉》姐妹篇《我和我的祖國》在燈塔專業版的微博營銷榜評分高達99分，《中國機長》《攀登者》營銷綜合得分超過80分。而今年，除了《我和我的家鄉》剛剛超“及格線”，其他影片均在60分以下。

9月25日，影視公司昇格傳媒負責人李凱告訴時代週報記者，造成上述現象的最直接原因是，疫情之下影視公司不景氣，出品方和宣發公司資金短缺，宣發費用驟減。

“有出品方索性把所剩不多的宣發費用直接給到影院，不在宣發上做文章了。而且不少宣發公司今年也出現了裁員、降薪，沒有人才、缺錢，還怎麼做大項目？”李凱説道。

南如珉表示，在前期熱度和勢能不足的情況下，今年國慶檔影片將重點比拼的是口碑和續航能力。“品質與口碑的好壞，將很大程度上決定票房的成敗。”

為避開競爭，今年部分片方選擇錯峯上映。《奪冠》由10月1日提檔至9月25日上映，《一點就到家》改檔至10月4日，《再見吧！少年》定檔在10月5日。

對此，華誼兄弟（300027.SZ）副董事長、CEO王中磊在接受媒體採訪時表示，“這樣可以舒緩排片壓力，也給影片自身相對好的發揮空間。”他表示，現在早已不是傳統排場，影院的靈活性非常強，口碑才能支撐後續排場計劃，反饋非常迅速。

影視股翻盤？

《八佰》票房、口碑雙收，讓華誼兄弟暫時喘了一口氣。

從半年報來看，萬達電影（002739.SZ）虧損15.69億元，橫店影視(603103.SH)上半年虧損3.06億元，金逸影視（002905.SZ）上半年虧損約3.17億元。

即便是出了“爆款”的光線傳媒（300251.SZ）和北京文化（000802.SZ），日子也不好過。光線傳媒上半年淨利潤同比下降80.46%，北京文化上半年營收同比下滑91.37%，虧損同比擴大至6430萬元。

而此次國慶檔兩部大熱門影片，《姜子牙》主要出品方是光線傳媒及其孫公司彩條屋影業，《我和我的家鄉》主要出品方為北京文化。

“外界對這兩部影片抱有很高的期待，它們可以説是承擔了光線和北京文化業績回暖的重任。《姜子牙》更是關係到光線傳媒‘封神宇宙’能否成型的關鍵之作，如果能夠延續《哪吒之魔童降世》的過硬口碑，資本市場將給出更積極的反饋。”李凱表示。

“儘管《八佰》成績讓行業振奮，但疫情後，投資者對影視股的態度可以説是更謹慎和理性。”9月27日，某券商傳媒分析師告訴時代週報記者。

8月中旬《姜子牙》《奪冠》定檔，光線傳媒一度漲停，但隨着國慶檔臨近，上市公司股價卻一直處於低位。

9月21―26日，多家影視上市公司股價均出現下跌。9月28日國慶檔前夕，影視板塊個股普遍僅有小幅上漲，北京文化更是下跌4.28%。

“可能與預售情況不是太理想有關。”上述分析師認為。

2019年國慶檔累計票房達到43.71億元（含服務費），創下了同期票房最高紀錄。據中金公司預測，2020年國慶檔有望恢復至2019年國慶檔的86%―110%。周波則預計，今年國慶檔票房能達去年同期的90%。