作者： 腾讯新闻 

来源：企鹅智库

年轻代表什么？

热情，潮流，好奇心，还有想象力——我们可以给年轻人贴上很多标签，但其中有一个标签，它和每个时代的年轻人都关联紧密，并被社会学和商学作为研究的重点之一。

那就是“未来”。

我们相信习惯的力量，相信成长中形成的印记，有些会伴随终生。我们相信消费不仅仅是一时的决策，它背后有更多复杂的原因，和历史继承——在某种程度上看，每一次消费，都是需求和人性的双重投影。

因此，在今天我们去研究和探寻年轻人的消费决策与喜好，不仅仅是对当下面向年轻人的产品、服务和品牌有价值，还对更长远的未来消费走向，有一定的参考意义。

根据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年的出生的人口（Z世代），总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19% 。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。（未计入港澳台地区和海外华侨数据）。

为了更好去了解这些年轻人，腾讯新闻·企鹅智库，联合QQ、QQ空间、QQ看点等产品，基于年轻人的产品行为数据和调研数据，发布了这份《2019 Z世代消费力白皮书》，我们以Z世代网民为切入点，来洞察这2.6亿年轻人群，今天和未来的消费倾向。

以下为报告正文：