7月4-5日，“格隆匯·中期策略峯會·2025”盛大開幕，在格隆匯ESG金格獎評選環節中，粉筆(02469.HK)榮獲“ESG卓越PR團隊”獎項。
據瞭解，本次評選通過定量數據分析和專家評審團等方式得出最終結果。該獎項旨在肯定通過戰略傳播，塑造企業ESG品牌影響力，具備跨文化敍事能力，能將ESG實踐轉化為公眾情感共鳴，助力構建責任品牌生態的團隊。
長期以來PR團隊是企業對外溝通和互動的重要渠道，通過公共關係的工作，向市場注入更多信心，為企業長遠發展保駕護航。粉筆此次獲獎，既是外界對其在品牌價值傳播、媒體關係維繫等方面的工作成績與專業能力的肯定，也是對粉筆品牌價值不斷提升的認可。
用技術講好職教敍事，品牌價值持續升維
PR團隊成果顯著背後，實際是粉筆在職教領域品牌價值持續提升的直接體現。
回顧成立至今，粉筆上線粉筆App，初步探索線上職業教育模式，通過技術驅動內容豐富升級，隨後開闢線上線下相結合的OMO模式，推動商業化不斷提速。現在通過AI技術應用帶來產品創新、體驗升級和效率提升，粉筆率先邁入了AI與業務深度融合的職教4.0階段。
在每個發展階段，粉筆一直以技術突破和模式變革來驅動品牌升級，鞏固市場領先地位。比如創新推出直播課模式，嵌入實時直播系統，推出在線模考以及綜合在線題庫，通過題庫+直播結合的模式打開成長空間。
還比如在職教4.0階段，粉筆推出自研的首個行業垂域大模型，在核心能力的表現上優於主流通用大模型，並以此為基礎，建立起包括粉筆AI老師、精品AI面試點評在內的AI產品矩陣，成功滲透到多個核心場景。AI面試點評相關功能自上線以來用户調用超過500萬次，2025年上半年淨收款同比增長逾10倍。
上半年，粉筆進一步擴充產品矩陣，推出AI刷題系統班，搭載粉筆AI老師2.0，完成了從“被動應答”到“主動引導”的進化。上半年AI刷題系統班累計銷售額突破1600萬元，成交單量約5萬單，全年累計銷售額貢獻有望突破1億元，為公司業績增長貢獻顯著增量。
據瞭解，粉筆計劃下半年推出首款教育硬件產品，這意味着在補上硬件這一環後，粉筆將構建起“服務+軟件+硬件”的閉環生態。
可以看到，粉筆經歷職教領域發展的時代變遷，在每個階段都有引領時代的戰略定位和品牌導向，如今從一匹行業黑馬逐漸成長為生態重構者，持續創新讓品牌歷久彌新。
有一個最直觀的體現是，經過十年成長，粉筆品牌一直在持續且深刻地影響到更多用户，形成更為廣泛的品牌影響力和用户粘性。
數據顯示，粉筆2024年月平均活躍用户數914萬，遙遙領先於行業競爭對手。截至2024年12月31日，粉筆已累計註冊用户7274萬，市場份額繼續擴大。
具體到AI產品上，粉筆AI老師粉筆頭累計會話量達到4000萬次，日活最高達22萬次，意味着AI產品已得到大量用户認可，品牌深刻影響到用户心智。
AI重構生態護城河，長期發展的基本盤穩固
伴隨品牌價值升維，在大模型時代，粉筆通過“AI+教育”重構生態，為業務帶來顯著增量。
財報顯示，公司2024年營收27.9億元，毛利14.64億元，淨利潤同比增長27%至2.4億元。經過計算後會發現，公司的毛利率從2023年的52.0%提升至2024年的52.5%，淨利率從2023年6.2%進一步提升至2024年的8.6%。
可以看到，粉筆對AI技術的長期投入和應用，推動盈利空間持續擴容，成功搭建起支撐公司高質量增長的核心引擎。
試着仔細描繪在AI技術加持下，粉筆正在逐步形成怎樣的“軟件+服務+硬件”生態閉環：
先是軟件層面，以粉筆APP為入口，憑藉產品設計創新和技術突破打開市場；
再上升到服務層面，線上線下教學相結合，同時將軟件產品和課程服務相結合，通過AI賦能全流程來強化服務，探索出訂閲制、按次收費等多元的商業化形式，覆蓋用户全生命週期的需求；
最後到生態層面，即通過軟件、服務、硬件全面協同，以及實現用户全場景覆蓋來提高用户的遷移成本，用生態粘性將用户留在粉筆平台之上。也就是説，在AI技術驅動下，生態也將成為粉筆堅固的護城河。
據瞭解，粉筆預計未來以每年30%的增速加碼AI研發投入，計劃聯合頂尖機構共建教育大模型實驗室，深耕“AI+教育”，助力教師降本增效、增強用户學習體驗。
《教育強國建設規劃綱要(2024—2035年)》中提到，明確要求以教育數字化開闢發展新賽道、塑造發展新優勢，其中非常重要的一點就是促進AI助力教育變革。
這意味着，粉筆加快“AI+教育”應用落地，未來有望在一輪產業升級週期中持續釋放技術紅利。未來打造出“軟件+服務+硬件”生態閉環，粉筆在行業中將具備獨特的競爭力，品牌價值進一步升維，最終走出更廣闊的成長空間。
結語：
總的來説，粉筆此次獲得“ESG卓越PR團隊”獎項可以説實至名歸，在品牌價值變化之中，能夠看到粉筆對業務可持續，以及職教行業高質量發展的不懈追求，這也讓我們能對粉筆未來的業績表現給予更多期待。
