4月14日晚間，格力電器公佈了2019年以及今年一季度業績報告，讓投資者大感意外，低於市場預期。受此影響，格力電器今日低開2.8%，並一路走低超過4%。

（來源：Wind）

2019年，格力電器營業總收入2005.08億元，同比僅微增0.24%；歸歸母淨利潤246.72億元，同比減少5.84%。單看，四季度營收僅為438.32億元，同比下滑12.29%，歸母淨利潤為25.55億元，同比大幅下降49.74%。另外，加權平均淨資產收益率僅為25.71%，比去年大幅下滑7.65%。

（來源：公告）

格力電器四季度業績下滑嚴重，主要有3個原因。

第一，公司於2019年第四季度開展了“百億大讓利”活動，讓利於市場。去年“雙11”前夕，格力電器突然宣佈“讓利30億元打擊低質偽劣”，變頻空調最低1599元/套，定頻空調最低1399元/套，打起價格戰。不久後的11月26日，格力電器再掀百億大讓利活動；去年“雙12”，格力電器將空調促銷機型擴大至“品悦”、“悦風Ⅱ”系列產品。

第二，格力電器大股東易主高瓴資本，折騰大半年。銷售、管理等多方面工作多多少少會受到影響，甚至一些懈怠。

（來源：Wind）

第三，2019年中國家電市場面臨天花板，市場進入盤整期，整體陷入下行危機。零售額規模累計7931億元（包含25個常見品類），同比下降3.3%，為2012年來首降。其中彩電、冰洗、空調等傳統品類均出增速下滑。

另外，格力電器還公佈了今年一季度預告。第一季度營業總收入207億元-229億元，比去年同期410億元約減少一半；歸母淨利潤13.3億元—17.1億元，比去年56.7億元同比下降70%—77%。

格力電器稱，2020年第一季度，公司收入、利潤較上年同期顯著下降，主要原因如下：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；一季度，空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇，公司繼續實施積極的促銷政策。