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Z世代追星经济学:一场演唱会撬动3倍衍生消费
格隆汇 04-10 13:56

当数万名歌迷在演唱会散场后涌入网约车候客区,场馆周边酒店价格飙升仍一房难求,以演唱会为核心的经济裂变正触发另一种经济业态。以5月16日—18日即将举行的孙燕姿2025世界巡演深圳站为例,同程旅行最新数据显示,截至4月9日,深圳龙岗地区酒店预订热度月环比激增324.3%,场馆3公里内的经济型酒店已一房难求。中国演出行业协会数据显示,2024年全国营业性演出票房收入达579.54亿元,大型演唱会贡献超四成增量。流量热潮背后,年轻群体的消费逻辑悄然生变。同程研究院研究员徐茉茉表示,95后已占据演唱会人群的65%,其独特的“仪式感消费链”正在重塑市场规则,他们从身着应援色服装乘坐主题专车到抢购应援色鲜花、打卡合作酒店网红墙,单次观演可触发4-5次社交传播。这种将演唱会视作生活方式入口的消费特征,催生了平台经济新范式。

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