3月28日，运动科技公司Keep(03650.HK)在港交所披露其2024年度业绩报吿。报吿表示，Keep于2024年2024年录得经调整净亏损(非国际财务报吿准则计量)额4.69亿元，同比有所扩大。亏损扩大主要原因是，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。

当日晚间Keep召开中期业绩电话会议，与投资者就全年财务表现及业务经营情况进行了交流，交流内容聚焦于Keep all in AI战略。

Keep CEO王宁表示，Keep于上线至今10年，其核心竞争力为运动内容服务，而这一模式下，用户规模与商业化规模均存在天花板。而AI时代的到来，则可以帮助Keep打破这一天花板。

一方面，AI会急剧地、快速地扩充Keep内容生产的效率，可以让平台一次性地快速补充更多运动品类，比如此前由于人力成本等因素限制而无法覆盖的高尔夫球、网球等课程，如今在AI的助力下就可以达成。随之，Keep可以迅速吸引更多品类课程的而用户，从而扩大用户规模。

另一方面，当前Keep会员大部分目标为Keep课程内容，ARPU值在20元左右，然而，随着AI Coach的到来，从与用户互动、沟通、交流，提供情绪价值以及计划的设计层面，都已经从此前一个简单的视频变成提供一个完整的运动健身的服务。这就意味着，Keep从原来贩卖内容为核心的模式，转变为以服务交付为核心的模式，ARPU值会有接近10倍以上的增长的空间和可能性。

据悉，Keep已于3月25日发布首个运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai，并基于此模型同步上线了首个通用AI教练体验版——卡卡(Kaka)。

Keep AI教练卡卡(Kaka)当前主要应用在运动方案定制的场景，可基于用户的运动诉求定制训练计划和方案，同时也支持基础问答。据介绍，目前Kaka为测试版，免费对用户开放。Keep预计在5月份上线卡卡(Kaka)正式版，增加多模态能力，包括语音指导以及图片识别等能力。

电话会上王宁介绍，Keep还将会与更多IP合作，满足用户的多元化个性需求。下一阶段，Keep还将从个性化的教练去升级到专业教练，如马拉松教练，拳击教练，游泳专业教练等。未来，会将AI Koach分为三个层级，一层叫通用教练(卡卡)，第二层为个性化教练，各种IP的个性化教练，第三种则为专业教练，提供专业的服务，也会针对这些教练制定不同的定价系统。